CPI

Qu'est-ce que le CPI ?

CPI (Coût Par Installation) est une mesure de marketing digital utilisée principalement dans la publicité d'applications mobiles. Elle représente le coût engagé par un annonceur chaque fois qu'un utilisateur installe l'application comme résultat direct d'un clic sur l'annonce. Le CPI est un modèle de tarification courant pour les campagnes d'applications mobiles et est particulièrement pertinent dans le cadre de l'optimisation des magasins d'applications et des stratégies d'acquisition d'utilisateurs mobiles.

La formule de calcul du coût par installation est : [{CPI} ={Total des dépenses publicitaires}/{Nombre d'installations}]

Par exemple, si un annonceur dépense 1 000 $ pour une campagne publicitaire et reçoit 250 installations à partir de cette campagne, le CPI serait de 4,00 $.

Pourquoi le CPI est-il important ?

1. Efficacité du budget : Le CPI permet aux annonceurs de comprendre comment leur budget publicitaire est utilisé de manière efficace en termes d'acquisition d'utilisateurs. En analysant le CPI, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats à moindre coût.
   
   

2. Mesure de la performance : Le CPI est une mesure directe qui permet de mesurer immédiatement le résultat d'une campagne publicitaire (installations d'applications). Il donne une indication claire de la performance de la campagne en termes d'attraction de nouveaux utilisateurs.
   
   

3. Analyse du retour sur investissement : Comprendre le CPI est essentiel pour calculer le retour sur investissement (ROI) d'une campagne publicitaire. Les spécialistes du marketing peuvent comparer le CPI à la valeur à vie (VLV) d'un utilisateur pour déterminer la rentabilité de la campagne.
   
   

4. Optimisation de la campagne : En surveillant le CPI, les spécialistes du marketing peuvent tester différentes créations publicitaires, options de ciblage et canaux pour voir quelles combinaisons donnent le CPI le plus bas et les installations de meilleure qualité.
   
   

5. Comparaison avec le marché : Connaître le CPI moyen pour une catégorie d'applications spécifique ou un marché donné peut aider les annonceurs à évaluer leurs performances par rapport aux normes de l'industrie et à leurs concurrents.
   
   

6. Allocation des ressources : Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données du CPI pour décider où allouer leurs ressources de manière plus efficace, en se concentrant sur les canaux et les stratégies qui génèrent des installations au coût le plus bas.
   
   

En résumé, le CPI est une mesure importante pour les annonceurs d'applications mobiles car il est directement lié à la rentabilité des campagnes d'acquisition d'utilisateurs. Il permet de mesurer la performance, d'optimiser le budget et de prendre des décisions stratégiques, ce qui est essentiel pour une commercialisation d'applications réussie et une croissance durable.