Que signifie l'impression du coût par mille (CPM) ?
Le coût par mille (CPM) est un terme marketing qui se réfère au coût de la publicité pour mille spectateurs ou impressions. Le CPM est également connu sous le nom de coût par mille (CPM) ou coût par impression (CPI).
Pourquoi le CPM est-il important ?
Le CPM n'est qu'un des nombreux modèles de tarification de la publicité numérique adaptés à différents types de campagnes publicitaires. Un modèle de coût par mille est utilisé par les annonceurs travaillant sur la notoriété de la marque ou la messagerie ciblée car il capture les expositions plutôt que les "clics".
Supposons que vous venez de perfectionner le parfait granola végétalien et sans gluten et que vous souhaitez vous faire connaître. Diffuser vos annonces sur le site Web de Whole Foods ou d'autres sites Web de marchés biologiques locaux accroît la notoriété de la marque et crée un facteur de "coolness by association", ce qui peut aider à la reconnaissance de la marque.
Le CPM est la voie à suivre dans ce scénario, où vous vous trouvez sur un marché de niche avec un produit de niche, pour commencer à construire la reconnaissance de votre nom et de votre marque.
Comment calculez-vous le CPM ?
Le coût par mille est une mesure importante qui peut être exprimée de manière formulée comme suit :
CPM= ( Total des dépenses de la campagne ÷ Nombre d'impressions ) × 1 000
Ainsi, si vous avez payé 1 500 $ à un éditeur pour diffuser votre annonce et qu'elle a reçu 750 000 impressions, vous avez payé 2 $ pour chaque 1 000 impressions.
Quelle est la différence entre le CPM et l'eCPM ?
Pour commencer, l'eCPM est une mesure utilisée par les éditeurs.
Supposons qu'une annonce dans une application mobile ait généré 175 $ par jour et reçu 100 000 impressions. Par conséquent, l'eCPM de l'éditeur ou du développeur de l'application est calculé comme suit :
175 $ ÷ 100 000 × 1 000 = 1,75 $ d'eCPM
En d'autres termes, l'éditeur ou le développeur de l'application gagnera 1,75 $ pour chaque 1 000 impressions.
Le CPM, en revanche, est une mesure de prix et de portée utilisée pour estimer le coût d'une campagne et sa portée dans le cadre du budget d'un annonceur.
Quelle est la différence entre le CPM et le CPC ?
Plutôt que de payer pour 1 000 impressions, les annonceurs dans le modèle du coût par clic (CPC) paient par clic, donc si l'annonce ne reçoit aucun clic, l'annonceur n'est pas facturé.
Les annonceurs dont les annonces ne reçoivent pas beaucoup d'attention de la part de ces clics peuvent néanmoins obtenir des milliers d'impressions gratuites car les gens voient l'annonce même s'ils choisissent de ne pas "cliquer". Évidemment, cela signifie que vous ne serez pas rémunéré en tant qu'éditeur.
Cette méthode peut être très coûteuse pour les annonceurs - pensez au taux de clics (CTR) d'une annonce bien reçue - mais extrêmement rentable pour les éditeurs.
C'est pourquoi le modèle CPC est idéal pour générer des conversions (qu'il s'agisse de trafic sur le site ou de ventes), tandis que le modèle CPM est utile pour les annonceurs souhaitant accroître la notoriété de leur marque.
Quelle est la différence entre le CPM et le CPA ?
Le CPA, ou coût par action, "fait référence à un type de modèle de tarification dans lequel les annonceurs paient les réseaux publicitaires ou les sources de médias pour des conversions spécifiques (telles qu'un achat ou une inscription) qui se produisent dans une application après engagement avec une publicité."
Le CPM est essentiellement axé sur les impressions et uniquement les impressions, tandis que le CPA consiste à quantifier le nombre de personnes qui ont effectué une action spécifique dans le cadre de votre campagne publicitaire - après avoir interagi avec votre publicité.