Qu'est-ce que le coût par mille (CPM) ?
Le coût par mille (CPM) est un terme marketing qui se réfère au coût de la publicité auprès de mille spectateurs ou impressions. Le CPM est également connu sous le nom de coût par mille (CPM) ou de coût par impression (CPI).L'importance du CPM
Le CPM n'est qu'un des nombreux modèles de tarification de la publicité numérique adaptés à différents types de campagnes publicitaires. Un modèle de coût par mille est utilisé par les annonceurs qui travaillent sur la notoriété de leur marque ou sur la diffusion ciblée, car il capte les expositions plutôt que les "clics". Supposons que vous veniez de perfectionner le parfait granola végétalien et sans gluten et que vous souhaitiez faire connaître votre nom. Diffuser vos annonces sur le site internet de Whole Foods ou d'autres sites de marchés biologiques locaux augmente la notoriété de votre marque et crée un effet de "coolitude par association", ce qui peut contribuer à la reconnaissance de votre marque.Dans ce scénario, lorsqu'on se trouve sur un marché de niche avec un produit de niche, le CPM est la solution idéale pour commencer à construire la reconnaissance de votre nom et de votre marque.
Comment calculer le CPM ?
Le coût par mille est une métrique importante qui peut s'exprimer de manière formelle comme suit :CPM = (Dépenses totales de la campagne ÷ Nombre d'impressions) × 1 000
Ainsi, si vous avez payé 1 500 $ à un éditeur pour diffuser votre annonce et qu'elle a reçu 750 000 impressions, vous avez payé 2 $ pour chaque tranche de 1 000 impressions.
Quelle est la différence entre le CPM et l'eCPM ?
Pour commencer, l'eCPM est une mesure utilisée par les éditeurs. Supposons qu'une annonce d'une application mobile ait rapporté 175 $ par jour et ait reçu 100 000 impressions. Dans ce cas, l'eCPM de l'éditeur ou du développeur de l'application est calculé comme suit :175 $ ÷ 100 000 × 1 000 = 1,75 $ d'eCPM
En d'autres termes, l'éditeur ou le développeur d'application gagnera 1,75 $ pour chaque tranche de 1 000 impressions. Le CPM, en revanche, est un prix et une métrique de portée utilisés pour estimer le coût d'une campagne et sa portée dans le cadre du budget d'un annonceur.
Quelle est la différence entre le CPM et le CPC ?
Au lieu de payer pour les impressions par tranche de 1 000, les annonceurs dans le modèle du coût par clic (CPC) paient par clic, de sorte que si l'annonce ne reçoit aucun clic, l'annonceur n'est pas facturé. Les annonceurs dont les annonces ne reçoivent pas beaucoup de clics peuvent quand même recevoir des milliers d'impressions gratuites, car les gens voient l'annonce même s'ils choisissent de ne pas "cliquer". Évidemment, cela signifie que vous ne serez pas payé en tant qu'éditeur.Cette méthode peut être très coûteuse pour les annonceurs - pensez au taux de clics (CTR) d'une annonce bien reçue - mais extrêmement rentable pour les éditeurs. C'est pourquoi le modèle CPC est idéal pour générer des conversions (qu'il s'agisse de trafic sur le site ou de ventes), tandis que le modèle CPM est utile pour les annonceurs qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque.
Quelle est la différence entre le CPM et le CPA ?
Le CPA, ou coût par action, "fait référence à un type de modèle de tarification dans lequel les spécialistes du marketing paient des réseaux publicitaires ou des sources média pour des conversions spécifiques (telles qu'un achat ou une inscription) qui ont lieu dans une application après engagement avec une annonce". Le CPM est essentiellement basé sur les impressions et uniquement les impressions, tandis que le CPA a pour objectif de quantifier le nombre de personnes qui ont effectué une action spécifique dans le cadre de votre campagne publicitaire - après avoir interagi avec votre annonce.Les bonnes pratiques pour le coût par mille (CPM)
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Définir des objectifs clairs : Établissez des objectifs clairs pour vos campagnes CPM, tels que l'augmentation de la notoriété de votre marque, la génération de trafic sur votre site web ou la promotion d'un nouveau produit. Avoir des objectifs spécifiques aide à la création d'annonces ciblées et de stratégies de ciblage.
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Cibler le bon public : Utilisez le ciblage démographique, géographique, comportemental et psychographique pour atteindre le public le plus pertinent. Cela augmente les chances que vos annonces soient vues par des individus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.
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Optimiser les créations publicitaires : Créez des créations publicitaires attractives et visuellement attrayantes qui capturent l'attention du public. Utilisez des images de haute qualité, des vidéos et des textes convaincants qui résonnent avec votre public cible.
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Exploiter les tests A/B : Testez en permanence différentes versions de vos annonces pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Expérimentez avec différentes accroches, images, appels à l'action et formats pour optimiser les performances.
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Surveiller la fréquence : Gardez un œil sur la fréquence de diffusion de vos annonces pour éviter la surexposition. Montrer la même annonce trop souvent peut entraîner une lassitude des annonces et une diminution de leur efficacité.
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Choisir les bonnes plateformes : Sélectionnez les plateformes publicitaires qui correspondent aux préférences et aux comportements de votre public. Différentes plateformes peuvent offrir des tarifs CPM variant et des niveaux d'interaction avec le public différent.
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Utiliser l'analyse des données : Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de vos campagnes CPM. Suivez des métriques clés telles que les impressions, les taux de clics (CTR) et les taux de conversion pour prendre des décisions basées sur les données.
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Définir un budget réaliste : Allouez votre budget de manière judicieuse en tenant compte des tarifs moyens du CPM pour votre secteur d'activité et les plates-formes que vous utilisez. Ajustez vos dépenses en fonction des performances et du retour sur investissement de vos campagnes.
Les aspects clés du CPM
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Impressions : Le CPM est basé sur le nombre d'impressions que reçoit votre annonce. Une impression est comptabilisée chaque fois que votre annonce est affichée, qu'elle soit cliquée ou non.
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Stratégies d'enchères : Les campagnes CPM impliquent généralement des stratégies d'enchères où les annonceurs fixent le montant maximal qu'ils sont prêts à payer pour mille impressions. Cela peut être fait grâce à des enchères manuelles ou automatisées.
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Emplacement publicitaire : L'emplacement de vos annonces peut avoir un impact significatif sur le CPM. Les annonces placées dans les zones à fort trafic ou les positions premium ont généralement des tarifs CPM plus élevés, mais peuvent également offrir une meilleure visibilité et interaction.
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Qualité de l'annonce : La qualité de votre annonce, y compris la pertinence, la créativité et la clarté, affecte ses performances. Les annonces de haute qualité ont plus de chances d'attirer l'attention et l'interaction, ce qui peut conduire à de meilleurs résultats de campagne.
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Options de ciblage : Le ciblage efficace est crucial pour les campagnes CPM. Plus vous pouvez cibler précisément votre public cible, plus vous avez de chances d'obtenir une meilleure interaction et un meilleur retour sur investissement.
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Formats publicitaires : Différents formats publicitaires (bannières, vidéos, publicités natives, etc.) peuvent avoir des tarifs CPM et des niveaux de performances variables. Choisissez les formats qui conviennent le mieux à vos objectifs de campagne et aux préférences de votre public.
