Qu'est-ce que le coût par engagement (CPE)?
Le coût par engagement (CPE) est un modèle de tarification publicitaire dans lequel les annonceurs sont facturés uniquement lorsque les utilisateurs s'engagent activement avec leur campagne. « Engagement » fait référence à toute interaction qu'un consommateur a avec la publicité, telle que la mise en pause d'une vidéo, la participation à un sondage ou le partage d'un article sur les réseaux sociaux.
Le CPE offre une approche à faible risque pour les annonceurs, car ils ne paient que pour les annonces qui entraînent un engagement de l'utilisateur. Les annonceurs peuvent choisir entre des modèles qui facturent chaque engagement ou uniquement les engagements significatifs, tels que les clics vers le site Web.
Pourquoi le CPE est-il important?
Le CPE est important pour les spécialistes du marketing d'applications car il leur permet de payer pour l'engagement des utilisateurs dans des actions spécifiques au sein de leur application, contribuant ainsi au succès global des campagnes d'acquisition d'utilisateurs mobiles. Il garantit que les annonceurs obtiennent quelque chose en retour de leurs dépenses publicitaires et maximisent leur retour sur investissement.
Le modèle CPE offre plusieurs avantages aux spécialistes du marketing d'applications. Il s'agit d'une stratégie à faible risque car les annonceurs ne supportent de coûts que lorsque les utilisateurs s'engagent dans l'événement spécifié. Cela permet de garantir le succès des campagnes publicitaires et de payer pour des interactions utilisateur significatives.
Les campagnes CPE sont efficaces pour générer des engagements dans l'entonnoir de conversion, tels que la réalisation de niveaux clés de jeux ou d'étapes spécifiques dans une application. Elles fonctionnent bien dans les jeux mobiles avec des publicités récompensées, où les utilisateurs se voient offrir une monnaie virtuelle ou des récompenses en échange de leur engagement.
Les annonceurs d'applications peuvent également cibler plusieurs événements dans une seule campagne publicitaire en utilisant les engagements multi-récompenses. Ce format encourage un engagement plus approfondi des utilisateurs en offrant des récompenses de plus en plus grandes pour atteindre différentes étapes.
Comment calculez-vous le CPE?
Pour calculer le CPE, divisez les coûts publicitaires d'une campagne marketing spécifique par le nombre d'engagements générés. La formule est : Coûts publicitaires / Nombre d'engagements = CPE. Le CPE idéal dépend de facteurs tels que le public cible et la valeur de chaque utilisateur pour l'entreprise. Les spécialistes du marketing d'applications doivent viser un CPE qui permet de rentabiliser leur marque.