Définition
Un brief de contenu est un document fourni à un créateur de contenu (tel qu'un écrivain, un designer ou un producteur vidéo) qui expose les détails clés et les exigences pour une pièce de contenu spécifique. Le brief sert de guide pour s'assurer que le contenu atteint les objectifs de la stratégie marketing et est aligné sur la voix de la marque et les besoins du public cible.
Éléments clés d'un brief de contenu
- Titre/En-tête : Titre ou en-tête suggéré pour la pièce de contenu.
- Objectif : L'objectif principal du contenu, tel qu'informer, éduquer, divertir ou convertir.
- Public cible : Une description des caractéristiques démographiques et psychographiques du public visé.
- Messages clés : Les points principaux ou les messages à transmettre par le contenu.
- Tonalité et style : Des indications sur la voix et le style à adopter pour correspondre à la marque et avoir un écho auprès du public cible.
- Mots-clés SEO : Une liste de mots-clés cibles pour optimiser les moteurs de recherche, le cas échéant.
- Format du contenu : Le format du contenu (par exemple, un article de blog, une infographie, une vidéo) et tout élément structurel comme les titres, les puces ou les encadrés.
- Longueur : Le nombre de mots ou la durée prévue pour le contenu.
- Éléments visuels : Toutes les images, graphiques ou éléments de branding requis qui doivent être inclus.
- Appel à l'action (CTA) : Instructions sur l'action souhaitée que le public doit entreprendre après avoir consommé le contenu.
- Contenu de la concurrence : Exemples de contenus similaires provenant de concurrents pour référence et différenciation.
- Références/Ressources : Liens vers des recherches, des données ou d'autres ressources pour informer la création de contenu.
- Date limite : Le délai dans lequel le contenu doit être complet et soumis pour examen.
Création d'un brief de contenu
- Identifier les objectifs du contenu : Déterminez ce que vous voulez que le contenu atteigne en alignement avec votre stratégie marketing globale.
- Comprendre le public : Recherchez et définissez pour qui est destiné le contenu et quels sont ses intérêts et ses problèmes.
- Définir la portée du contenu : Spécifiez le sujet, l'angle et les points clés que le contenu doit couvrir.
- Préciser les exigences SEO : Incluez des recherches de mots-clés et toute autre stratégie SEO que le contenu doit intégrer.
- Définir la tonalité et le style : Fournissez des directives sur la voix de la marque et toutes les préférences stylistiques.
- Détailler le format et la structure : Décrivez le format préféré du contenu et toutes les directives structurelles.
- Inclure les exigences visuelles : Expliquez les besoins en contenu visuel et les directives de branding.
- Définir un planning : Fixez une date limite claire pour le processus de création de contenu, y compris des points de vérification si nécessaire.
Conclusion
Un brief de contenu bien élaboré est essentiel pour veiller à ce que le contenu créé soit en accord avec les objectifs de la marque, résonne auprès du public cible et remplisse l'objectif souhaité. Il offre une feuille de route claire à suivre pour les créateurs de contenu et aide à maintenir la cohérence entre différents contenus. En prenant le temps de développer un brief de contenu complet, les responsables marketing peuvent améliorer l'efficacité et l'efficience de leurs efforts de production de contenu.
