Définition
Le brand stacking, dans le contexte des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), fait référence au phénomène où plusieurs URL ou domaines d'une même marque apparaissent dans une seule SERP. Cela peut se produire lorsque la marque dispose de solides stratégies de référencement naturel (SEO) et de marketing de contenu, lui permettant ainsi de dominer les résultats de recherche organiques pour certaines requêtes. Le brand stacking est souvent considéré comme avantageux pour la marque en question, car il accroît la visibilité et peut potentiellement écarter la concurrence sur la page de résultats de recherche.
Implications pour le référencement naturel et le marketing
- Visibilité accrue: Avoir plusieurs annonces dans une SERP peut considérablement augmenter la visibilité d'une marque et capter davantage de clics d'utilisateurs.
- Autorité et confiance: Les utilisateurs peuvent percevoir les marques qui parviennent à réaliser du brand stacking comme étant plus autoritaires et dignes de confiance dans leur secteur d'activité.
- Avantage concurrentiel: Dominer la SERP peut limiter la visibilité des concurrents, ce qui peut potentiellement générer plus de trafic vers les sites de la marque dominante.
- Taux de clics plus élevé (CTR): La présence multiple peut conduire à un taux de clics global plus élevé, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur l'un des liens de la marque.
- Contrôle de la narration de la marque: Avec plusieurs résultats dans une SERP, une marque peut contrôler plus efficacement la narration autour de ses produits, services ou réputation.
Stratégies pour réaliser du brand stacking
- Diversification du contenu: Créer une diversité de types de contenu, tels que des articles de blog, des vidéos, des pages de produits et des images, qui peuvent être classés individuellement dans les SERPs.
- Sous-domaines et microsites: Utiliser des sous-domaines ou créer des microsites pour différentes initiatives de marque ou gammes de produits.
- Profils sur les réseaux sociaux: Optimiser les profils et le contenu sur les réseaux sociaux pour apparaître dans les recherches liées à la marque.
- Annuaire local: Revendiquer et optimiser les listes d'entreprise locales, telles que Google My Business, pour apparaître dans les résultats de recherche locaux.
- Annonces payantes: Lancer des campagnes de publicité payante en complément des efforts de référencement naturel pour apparaître à la fois dans les résultats de recherche payants et organiques.
Conclusion
Le brand stacking est un puissant phénomène de référencement naturel qui peut renforcer la présence et l'autorité en ligne d'une marque. Pour parvenir à réaliser du brand stacking, il est nécessaire d'adopter une approche multiforme en matière de création de contenu, de structure de site web et de marketing en ligne. Bien que bénéfique, il est important pour les marques de se concentrer sur la valeur et la pertinence qu'elles apportent aux utilisateurs afin de maintenir l'intégrité de leur présence dans les résultats de recherche. À mesure que les moteurs de recherche continuent d'évoluer, les marques doivent adapter leurs stratégies aux bonnes pratiques et à l'évolution du paysage numérique.
