Définition
Les extensions d'annonces sont des informations supplémentaires pouvant être ajoutées aux campagnes Google Ads (anciennement Google AdWords) pour maximiser les performances des annonces texte. Elles fournissent aux utilisateurs plus de raisons de choisir une entreprise en incluant des détails supplémentaires sur les produits et services aux côtés du texte principal de l'annonce. Ces extensions améliorent généralement la visibilité d'une annonce et augmentent le taux de clic global en rendant les annonces plus informatives et visibles sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP).
Types d'extensions d'annonces
- Extensions de liens annexes : elles permettent aux annonceurs d'ajouter des liens supplémentaires sous le texte principal de l'annonce, redirigeant les utilisateurs vers d'autres pages du site web, comme des produits spécifiques, des services ou des sections.
- Extensions d'appel : incluent un numéro de téléphone ou un bouton d'appel dans l'annonce, facilitant ainsi le contact direct avec l'entreprise.
- Extensions d'emplacement : affichent l'adresse, une carte vers le lieu ou la distance jusqu'à une entreprise, et incluent un lien pour obtenir des itinéraires.
- Extensions d'extraits courts : ajoutent un texte descriptif à l'annonce, tel que "Livraison gratuite", "Service client 24/7" ou d'autres points de vente uniques.
- Extensions d'extraits structurés : mettent en évidence des aspects spécifiques des produits ou services proposés, tels que "Marques : Nike, Adidas, Puma" ou "Services : Aménagement paysager, Design de jardin, Entretien de pelouse."
- Extensions de prix : affichent les prix des différents produits ou services, permettant aux utilisateurs de parcourir directement les options à partir de l'annonce.
- Extensions d'application : incluent un lien de téléchargement d'une application depuis Google Play Store ou Apple App Store.
- Extensions de promotions : mettent en évidence les soldes et promotions, montrant aux utilisateurs des offres spécifiques aux côtés de l'annonce principale.
- Extensions d'image : améliorent les annonces en ajoutant des images pertinentes, les rendant ainsi plus attractives visuellement.
- Extensions de formulaires de leads : permettent aux utilisateurs de soumettre leurs coordonnées directement depuis l'annonce, générant ainsi des leads sans avoir à visiter une autre page.
Avantages de l'utilisation des extensions d'annonces
- Visibilité améliorée : les extensions rendent les annonces plus grandes et plus visuellement visibles, ce qui peut entraîner une meilleure visibilité sur la SERP.
- Taux de clic augmenté : en fournissant des informations supplémentaires et des options, les extensions peuvent améliorer le taux de clic des annonces.
- Meilleure expérience utilisateur : les extensions offrent aux utilisateurs plus de moyens d'interagir avec l'annonce, comme appeler directement ou accéder à différentes parties d'un site web.
- Leads plus qualifiés : en offrant aux utilisateurs plus d'options ciblées, les extensions peuvent contribuer à attirer un trafic plus qualifié qui est plus avancé dans le processus d'achat.
- Amélioration du classement de l'annonce : l'algorithme de Google prend en compte l'impact attendu des extensions d'annonces lors de la détermination du classement de l'annonce, ce qui peut conduire à de meilleures positions d'annonces à des coûts éventuellement inférieurs.
Comment mettre en place des extensions d'annonces
- Choisissez les extensions pertinentes : sélectionnez les types d'extensions les plus pertinents pour votre entreprise et vos objectifs de campagne.
- Remplissez toutes les informations : fournissez tous les détails nécessaires pour chaque type d'extension, tels que des liens supplémentaires, des informations de contact ou des images.
- Suivez les performances : examinez régulièrement les performances de vos extensions d'annonces pour voir lesquelles produisent des résultats et apportez les ajustements nécessaires.
- Testez différentes combinaisons : expérimentez différentes combinaisons d'extensions pour trouver la configuration la plus efficace pour vos annonces.
- Mettez les informations à jour : assurez-vous que toutes les informations des extensions restent exactes et reflètent les changements de votre entreprise, tels que les services ou promotions mis à jour.
Conclusion
Les extensions d'annonces sont une fonctionnalité puissante de Google Ads qui peuvent considérablement améliorer les performances de vos campagnes. En fournissant des informations supplémentaires et des options aux utilisateurs, elles améliorent la visibilité et l'efficacité des annonces, ce qui conduit à une meilleure interaction et potentiellement à des taux de conversion plus élevés. Il est important de choisir et de gérer attentivement les extensions afin de veiller à ce qu'elles correspondent aux objectifs de la campagne et apportent une valeur ajoutée au public cible.
