什么是Apple搜索广告关键词？
Apple搜索广告关键词是iOS用户用于发现应用程序的搜索查询。这些查询可以涵盖品牌名称、标语、类别和竞争对手的产品。例如，用户可能会搜索“MakeMyCloset”（品牌名称）、“#makemyclosetonline”（标语）或“快时尚在线”（类别）。与竞争对手相关的搜索可能包括短语“在线裁剪服务”或“冬季时尚折扣”。
关键词可以是短尾或长尾：
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短尾关键词：通常为1-3个单词，例如“节日季礼物”或“健身追踪应用程序”。这些关键词通常搜索量和竞争力较高。
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长尾关键词：更详细的查询，例如“印度饮食卡路里追踪应用程序”或“背包客驿站澳大利亚在线酒店预订应用程序”。这些关键词通常搜索量较低，但由于竞争较少，能吸引高质量的用户。
付费和自然的App Store关键词之间的区别
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自然关键词：专注于在App Store中建立高份额声音（SoV），在应用程序标题、副标题、描述和元文本中使用。
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付费关键词：允许针对与您的应用程序独特卖点相关的更广泛的关键词。它们有助于将您的品牌在核心关键词以外的地方扩展到更多的关键词。
如何研究和选择正确的Apple搜索广告关键词
在研究Apple搜索广告关键词时，考虑几个因素对于良好的开端至关重要。
1. 将关键词与您的应用程序提供相匹配
关注与您的应用程序的独特卖点（USPs）、产品和区别相符的关键词。避免针对与您的应用程序类别松散相关的各种关键词。
2. 考虑语言和人口统计
在日本、中东、欧洲和北美等多样化市场中，本地营销非常重要。这些地区的用户通常更喜欢使用他们的母语或方言。例如，阿拉伯语在沙特阿拉伯或日语在日本。即使在说英语的地区，方言的差异也会影响搜索行为。
3. 注意文化和季节性趋势
文化细微差别和季节活动对关键词的表现有很大影响。像“農曆新年礼物创意”这样的关键词在南亚可能表现更好，而“万圣节儿童服装”可能在美国和欧洲表现更好。
4. 利用生成型人工智能提高效率
Apple搜索广告提供了一个基本的关键词推荐工具，但为了获得更深入的洞察，考虑使用多语言关键词推荐这样的高级工具。这些工具可以快速识别目标区域的热门搜索查询，节省时间和精力。
5. 利用长尾关键词
长尾关键词通常具有较低的流量和竞争力，使其具有成本效益。它们吸引有较高意愿和高质量的用户，这些用户更有可能转化为您应用的忠诚倡导者。
为什么强大的关键词策略对于Apple搜索广告的成功至关重要
Apple搜索广告优先考虑消费者数据隐私，限制访问个人设备数据。因此，建立一个强大的关键词策略对于创建以消费者为中心、隐私优先的性能广告活动至关重要。
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高意向潜在客户：关键词是用户的搜索查询，提供了一个建立高意向潜在客户流程的自然方式。
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增强广告表现：有效的关键词策略可以提高各种展示位置的广告表现，例如Today Tab、Search Tab和Search Results Page。
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上下文广告：自定义产品页面（CPP）允许针对特定用户子细分进行定向广告，使您的广告活动更加有效。
Apple搜索广告关键词广告展示位置：
- Today Tab：用户打开App Store时显示广告，利用过去的搜索历史。
- Search Tab：用户开始输入查询时显示广告。
- Search Results Page：用户提交查询后，广告会出现在搜索结果页上，将您的应用程序与竞争对手并列。
- Custom Product Pages (CPP)：适用于特定用户子细分的上下文广告。
为了最大化广告展示的效果，了解Apple搜索广告关键词的类别和匹配类型非常重要。
阅读更多： 如何利用所有4个Apple搜索广告广告展示位置放大您的广告活动
结论
一个经过深入研究和战略实施的关键词计划是成功的Apple搜索广告活动的基础。通过将关键词与应用程序提供相匹配，考虑文化细微差别，并利用短尾和长尾关键词，您可以增强您的应用程序的可见性，并吸引高质量的用户。
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