作为应用程序市场分析师，为应用程序营销制作自定义营销报告需要深入了解关键绩效指标 (KPI)，以有效捕捉营销策略的成功和影响。本文深入探讨了应用程序营销的自定义营销报告中应包含的基本 KPI，提供了宝贵的见解，使营销分析师能够有效衡量和传达应用程序营销工作的绩效。
了解定制营销报告的意义
自定义营销报告在应用内营销中发挥着关键作用，可全面了解营销策略的有效性、用户获取工作和整体应用性能。制作适合应用营销的自定义报告需要包含 KPI，以提供可操作的见解并支持明智的决策。
定制营销报告的基本 KPI
应用程序安装：跟踪应用程序安装数量可以深入了解用户获取策略的有效性和营销活动的整体影响力。
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应用商店印象和点击率 ( CTR )：监控应用商店印象和点击率可以了解应用商店创意的有效性及其对用户参与度的影响。
点击率的计算公式如下： 点击率 =（点击次数 / 展示次数）* 100%
每次安装成本 ( CPI )：计算每次安装成本可以评估用户获取活动的效率和营销预算的分配。
CPI 的计算方式如下：CPI =总支出/安装数量
● 总支出是指在一定时期内用于推广应用程序所花费的总营销预算。
● 安装次数是指同一时期内应用程序成功安装的次数。
应用程序参与度指标：包括每日活跃用户 (DAU)、月度活跃用户 (MAU) 和用户保留率等指标，可深入了解应用程序参与度和用户保留率，反映营销工作在推动持续用户活动方面的有效性。
应用内购买收入：跟踪应用内购买收入可以深入了解营销策略的货币化有效性和应用内的用户参与度。
用户获取渠道：按渠道分析用户获取可以深入了解不同营销渠道的绩效，从而优化用户获取策略。
应用商店优化(ASO)指标：包括关键字排名、应用商店可见性和转化率等指标，可深入了解 ASO 工作对应用发现和用户获取的影响。您可以使用App市场数据工具FoxData帮助您更好地了解市场动态。
客户获取成本 (CAC)：计算客户获取成本可以深入了解获取新用户的总体成本，从而全面了解营销策略的效率。
用户生命周期价值 (LTV)：评估应用程序用户的生命周期价值可以深入了解所获取用户的长期价值，为战略决策和营销投资提供信息。
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