定义
广告欺诈是指数字广告生态系统中的任何欺骗或欺诈活动，其中行为者操纵或伪造点击次数、展示次数或操作等指标以非法获取收入或浪费广告商的预算。
其主要目的是利用数字广告的成本结构，如按点击付费 (PPC)或按展示付费模式，而不提供合法的消费者参与。这种欺诈行为是数字广告行业的一个长期问题，每年给公司造成数十亿美元的损失，并破坏了整个广告生态系统的信任。
广告欺诈的类型
1.点击欺诈
点击欺诈是指个人或自动机器人点击广告，意图人为抬高广告商的成本，而实际上对广告内容没有任何兴趣。这在 PPC 广告模式中很常见，因为广告商每次点击都会收取费用。
2.印象欺诈
这种情况发生在欺诈者通过机器人或虚假网站模拟展示（广告浏览量）时，即使没有发生真正的互动，也使得广告看起来被合法用户浏览。
3.广告堆叠
欺诈者利用广告堆叠将多个广告隐藏在单个空间中。用户只能看到最顶部的广告，但所有广告都算作“展示次数”，导致广告商为从未发生的浏览量付费。
4.域名欺骗
域名欺诈是指欺诈者将自己的网站伪装成信誉良好、流量大的发布商。广告商将广告投放在他们自认为优质的网站上，结果却发现流量质量很差甚至根本没有流量，因此需要支付费用。
5.机器人流量
机器人（模仿人类行为的自动程序）经常被用于广告欺诈计划，以点击广告或访问网站，产生虚假流量。广告商最终为无法触及真实用户的广告观看付费。
6.虚假发布者流量
欺诈者可能会建立假冒合法发布商的虚假网站。这些欺诈性网站会作为高流量展示位置出售给广告商，这通常会导致广告支出浪费，且无法吸引真正的受众。
7.联盟欺诈
在联盟欺诈中，欺诈者利用联盟营销系统生成虚假点击或潜在客户来赚取佣金，而无需任何实际销售或转化。这种欺诈行为会损害广告商和联盟网络。
广告欺诈的影响
广告欺诈的后果波及整个数字广告生态系统：
- 广告商因支付虚假展示、点击或潜在客户的费用而浪费广告支出，从而降低了其广告活动的投资回报率 (ROI) 。
- 有意或无意参与广告欺诈的发布商可能会损害其在广告商中的声誉，这可能会导致被列入黑名单或受到广告网络的处罚。
- 消费者会遇到质量差、不相关的广告，有时还会遭遇恶意广告或诈骗，从而危及他们的安全。
打击广告欺诈
为了打击广告欺诈，广告行业采用了以下几种方法：
- 欺诈检测工具：先进的算法和机器学习跟踪广告流量，以便尽早发现欺诈行为并防止虚假互动。
- 区块链技术：区块链有助于验证广告交易，提供透明度并降低欺诈风险。
- IP 和设备指纹识别：跟踪 IP 和设备有助于发现欺诈行为（例如来自同一来源的重复点击），并阻止机器人活动。
- 合作：Google 和 Meta 等大型公司正在改进反欺诈措施。在马来西亚，数字出版商正在合作打造更安全的广告空间。
结论
广告欺诈仍然是数字广告的一个主要问题，导致预算浪费和信任丧失。随着欺诈者变得越来越老练，持续努力发现和预防欺诈至关重要。凭借先进的技术和更高的透明度，该行业正在取得长足进步，但保持警惕仍然是确保有效和合法广告的关键。
