移动应用行业蓬勃发展，对多样化、高质量应用程序的需求日益增长。
仅在 2024 年，用户在 iOS 和 Android 平台上下载了约 1100 亿个应用程序。
然而，市场竞争仍然激烈，数百万个应用程序都在争夺用户注意力和相当大的市场份额。
从付费应用转向免费应用
打造一款能够引起用户兴趣的成功应用绝非易事。不过，实现这一目标只是挑战的一部分；从应用中获得持续的收入才是真正的战斗所在，因为移动应用最终是商业活动，其主要目标是赚钱。
最初，公司以付费版本出售应用程序，但随着竞争的加剧，由于免费替代品的不断涌现，付费下载量一直在下降。
目前，Google Play 和 Apple Store 上只有约 3% 的应用是付费的，通常代表着高品质的小众产品，没有同等的免费替代品。因此，大多数企业已转向提供免费应用并采用各种货币化策略来创造收入。
💡阅读更多： 如何通过免费移动应用程序获利？
👏专家提示：并非所有应用都以相同的方式获取收入。有些应用通过其核心业务模式自然产生收入，因此额外的盈利策略就没那么必要了。
例如，亚马逊等电子商务应用程序通过销售产生收入，而 Uber 和 DoorDash 等基于服务的应用程序以及 Airbnb 或 Booking 等市场模式则通过服务费和佣金赚钱。
金融科技和银行应用（如 PayPal）通过交易费和金融服务盈利。然而，其他应用可能完全依赖外部盈利策略。选择最佳方法取决于应用的类型、市场定位、受众和目标。
人工智能驱动的应用内广告
尽管应用内广告的声誉褒贬不一，但它仍然是全球最受欢迎的盈利方式。
这可能是因为它能够让应用保持免费，同时通过广告浏览量和点击量产生收入。2025 年有效的应用内广告以吸引用户而不惹恼他们为中心，这是通过使用人工智能实现的。
人工智能驱动的广告正在通过更加个性化和更少干扰性彻底改变广告投放和用户感知，从而提高用户参与度和货币化效率。
Google AdMob 和 Meta Audience Network 等人工智能广告平台会分析用户行为、预测参与可能性并投放用户认为有价值甚至有好感的广告。预计插页式广告、原生广告和奖励广告等形式将在 2025 年特别有效。
应用内购买 (IAP)
应用内购买是全球第二大最受欢迎的盈利方式。这种模式允许用户购买附加功能，例如游戏中的虚拟商品或高级生产力应用功能，从而丰富用户体验。该模式的吸引力在于它能够保持应用免费，而附加功能则是可选的增强功能。
2025 年，成功的 IAP 策略预计将强调提供价值和个性化，使用个性化推荐、游戏化和人工智能驱动的动态定价等技术来提高转化率。
应用内购买包括一次性升级和定期订阅，可灵活满足各种用户需求。其中包括消耗品购买（用户使用后需要重新购买的商品）、一次性非消耗品购买（终身使用已购买的商品）、可续订订阅（付费后持续访问优质内容）和非续订订阅（限时访问服务或内容）。
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阅读更多 IAP 策略： 通过应用内购买实现移动游戏盈利的综合指南
免费增值模式
如今，许多应用都采用免费增值业务模式，即免费向用户提供基本应用功能，同时提供具有高级功能的付费高级版本。此模式与应用内购买不同，它提供超出基本应用版本（内容受限）的完整体验。其目的是通过免费版本吸引大量用户，并说服用户为额外福利付费。
免费增值模式因其低门槛和开发者可扩展的收入潜力而广受欢迎。2025 年，成功从免费增值模式向付费模式转变将取决于个性化、AI 洞察和独家功能，这些功能让升级看起来自然而然，而不是被迫的。
由于收入模式的原因，免费增值应用通常需要覆盖大量受众。通常，只有 3% 到 5% 的免费增值用户会转为付费订阅，因此这种模式对于拥有数百万用户的应用来说利润丰厚。然而，小众应用可能难以适应这种策略。
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专家提示：在实施这些盈利策略时，开发者应确保免费应用版本具有足够的价值来吸引用户，同时让付费版本极具吸引力。轻松升级到付费功能的途径、免费试用期和多样化的订阅选项（每月、每季度、每年）可以鼓励用户过渡到付费版本。付费订阅中提供的内容必须独特、有价值且定期更新，如果类似的产品可以免费获得，那么留住用户可能会变得很困难。
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