日本移动营销洞察见解

2024年即将结束，我们整理了第三季度的全球数据，发现日本市场表现亮眼。

您是否也在考虑2025年您的移动业务要进入哪个国家的市场？

对于大多数移动应用来说，日本市场是一个很好的扩张方向。

如果您对此有任何疑问，请随时阅读相关博客，为您的应用找到扩展方向。👉如何通过“全球概览-竞争对手”发现新的市场机会

如果你想进入日本这个蓬勃发展的国家，你必须真正了解日本的应用市场，因为与西方市场相比，日本的文化和用户习惯存在显著差异。

为了帮助你入门，我们整理了有关日本市场的最重要的信息和数据，以及一些有用的提示

据FoxData-Market Segment数据显示，2024年第三季度日本市场的下载量为38亿次，而2023年第三季度为30亿次。

这表明日本市场的用户获取量呈现明显的增长趋势，这对应用程序发布商来说是一个积极的信号。

根据FoxData-Market Segment的调查，日本应用用户在应用内购买上花费了大量金钱。

尽管从用户数量来看日本并不是一个主要市场，但日本在全球消费支出方面一直名列前茅。

2024年第三季度，日本应用市场实现了47.5亿美元的消费者支出。

这使其仅次于规模大得多的美国和中国市场。


根据下载/收入排行榜，大部分收入来自手机游戏。

2024年Q3总收入为47.5亿美元，其中用户在游戏上的支出高达30亿美元，占总额的79% 。

👉点击此处查看日本市场的游戏和应用程序收入。

在App Store中，2024年第三季度收入最高的10款应用中有6款是手机游戏。

在Google Play中，收入最高的10个应用中有8个是手机游戏。

日本的 iOS 和 Android 用户都非常有价值，因此在两个平台上分散营销投资非常重要。

根据Market Segment-Platform数据显示，2024年Q3，Android用户在日本下载量占比为63.11% ，明显高于iOS用户。

不过iOS用户的消费意愿更高，实际消费比例达到了68.08%，远超Android用户。

要想在日本的移动广告中取得成功，内容本地化至关重要。日本大多数人都不太懂英语，研究表明，只有 20-30% 的人口能说一定水平的英语。

因此，将您的应用及其营销材料翻译成日语至关重要。这包括翻译应用内文字、应用商店描述和移动广告创意。

如果您打算使用 Google 翻译等工具来完成此任务，请务必谨慎。日语是一种复杂的语言，其中有许多细微差别，自动翻译工具可能会忽略它们。

日语有四种书写系统：平假名、片假名、汉字和罗马字（拉丁字母），每种系统都有不同的用途。例如，平假名用于日语本土词，而片假名用于其他语言的借词。

语言使用不当可能会造成混乱甚至更糟的情况。

因此，拥有免费的“关键词自动翻译”工具或让日语母语人士审查您的翻译以确保准确性和文化适宜性极为重要。

💡阅读更多： 如何使用关键字自动翻译轻松本地化移动应用程序

跨越语言障碍仅仅是让您的应用程序适应日本用户的初始阶段。

同样重要的是调整其视觉风格以适应当地喜好。

根据日本Meta Ads Creative 的调查，我们发现，与西方观众往往偏爱的简洁、极简主义美学相比，日本用户更倾向于忙碌的设计风格。





他们欣赏生动的视觉效果和详细的信息，因此建议加入更多颜色和文字。

清晰传达福利、日期和优惠等详细信息的图像很受日本用户的欢迎。

在为日本市场制作视觉效果时，请考虑“卡哇伊”或“可爱文化”的文化亲和力。

这种艺术风格通过明亮的色彩和有趣、童真的元素强调可爱。

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利用季节性营销

正如美国人期待感恩节和万圣节一样，日本人也有自己的季节性营销传统。

通过利用这些文化差异，您可以有效地吸引日本消费者。

为了展现文化意识，请将与季节相关的调色板、消息和图像融入到您的广告活动中。

了解每个季节的具体期望对于成功至关重要。

例如，春天与樱花有关，夏天与各种庆祝活动有关，秋天与树叶和烟花等视觉效果有关。

增强您的 ASO

在日本，应用商店优化 (ASO) 对于移动广告的成功至关重要，就像在全球一样。

日本用户经常依靠应用商店搜索栏来寻找新的应用。

你怎样才能吸引他们的兴趣？

仅仅翻译您的应用商店列表是不够的。请考虑以下策略来优化您的应用商店在日本市场的表现：

• 使用“平假名”优化关键词：日本用户在搜索应用商店时主要使用此脚本，因此将其纳入您的关键词策略至关重要。

• 使用字幕描述应用程序：日本用户喜欢将文字分成要点，清晰简洁地突出重要信息。

• 本地化视觉资产：除了本地化文本和 ASO 关键字之外，创建特别吸引日本观众的视觉效果也至关重要。

👏 专家提示：如果您不确定如何针对日本市场优化您的 ASO，那么关注您的竞争对手也是一个不错的选择。

您可以使用FoxData-Competitor快速识别您的竞争对手，然后只需单击“应用信息”即可监控他们的 ASO 报告。”


FoxData支持从以下十个维度监测您的竞争对手，帮助您优化应用的ASO。

根据用户偏好定制应用程序

对于移动游戏应用程序开发者来说，了解和适应用户偏好至关重要，尤其是在瞄准日本等特定市场时。

日本手机游戏玩家表现出与其他地区玩家不同的独特偏好。

一个显著的例子就是他们对Gacha 货币化的积极看法。

在采用 Gacha 机制的游戏中，玩家可以参与抽奖以获得随机奖励。虽然该系统在其他市场通常被视为有争议甚至剥削，但在日本却受到欢迎并被视为一种文化规范。


此外，日本玩家对多人游戏体验和社交功能表现出强烈的倾向。分析日本市场上的顶级游戏可以发现一个趋势：这些游戏中大多数都强调竞争性或合作性游戏玩法。

为了确保您的游戏在日本取得成功，了解这些用户偏好、积极寻求用户反馈并做出必要的调整至关重要。

这种方法不仅可以提高用户满意度，还可以改善您的移动广告活动，从而提高广告支出回报率 (ROAS) 和更高的保留率。

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