2024年即将结束，我们整理了第三季度的全球数据，发现日本市场表现亮眼。
您是否也在考虑2025年您的移动业务要进入哪个国家的市场？
对于大多数移动应用来说，日本市场是一个很好的扩张方向。
如果你想进入日本这个蓬勃发展的国家，你必须真正了解日本的应用市场，因为与西方市场相比，日本的文化和用户习惯存在显著差异。
为了帮助你入门，我们整理了有关日本市场的最重要的信息和数据，以及一些有用的提示
日本应用市场表现
以下日本市场的第三季度数据均基于FoxData平台。
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下载
收入
尽管从用户数量来看日本并不是一个主要市场，但日本在全球消费支出方面一直名列前茅。
2024年第三季度，日本应用市场实现了
47.5亿美元的消费者支出。
这使其仅次于规模大得多的美国和中国市场。
根据
下载/收入排行榜，大部分收入来自手机游戏。
2024年Q3总收入为
47.5亿美元，其中用户在游戏上的支出高达30亿美元，占总额的
79% 。
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此处查看日本市场的游戏和应用程序收入。
在App Store中，2024年第三季度收入最高的10款应用中有
6款是手机游戏。
在Google Play中，收入最高的10个应用中有
8个是手机游戏。
应用市场
日本的 iOS 和 Android 用户都非常有价值，因此在两个平台上分散营销投资非常重要。
根据Market Segment-Platform数据显示，2024年Q3，Android用户在日本下载量占比为63.11% ，明显高于iOS用户。
不过iOS用户的消费意愿更高，实际消费比例达到了68.08%，远超Android用户。
👏专家提示：鉴于两个平台用户的独特价值，建议在营销投资方面保持平衡。虽然 Android 用户群更大，但 iOS 用户的高消费能力也不容忽视。
如何在日本开展移动广告？
本地化您的文本
要想在日本的移动广告中取得成功，内容本地化至关重要。日本大多数人都不太懂英语，研究表明，只有 20-30% 的人口能说一定水平的英语。
因此，将您的应用及其营销材料翻译成日语至关重要。这包括翻译应用内文字、应用商店描述和移动广告创意。
如果您打算使用 Google 翻译等工具来完成此任务，请务必谨慎。日语是一种复杂的语言，其中有许多细微差别，自动翻译工具可能会忽略它们。
日语有四种书写系统：平假名、片假名、汉字和罗马字（拉丁字母），每种系统都有不同的用途。例如，平假名用于日语本土词，而片假名用于其他语言的借词。
本地化视觉风格
跨越语言障碍仅仅是让您的应用程序适应日本用户的初始阶段。
同样重要的是调整其视觉风格以适应当地喜好。
根据日本
Meta Ads Creative 的调查，我们发现，与西方观众往往偏爱的简洁、极简主义美学相比，日本用户更倾向于忙碌的设计风格。
他们欣赏生动的视觉效果和详细的信息，因此建议加入更多颜色和文字。
清晰传达福利、日期和优惠等详细信息的图像很受日本用户的欢迎。
在为日本市场制作视觉效果时，请考虑“卡哇伊”或“可爱文化”的文化亲和力。
这种艺术风格通过明亮的色彩和有趣、童真的元素强调可爱。
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利用季节性营销
正如美国人期待感恩节和万圣节一样，日本人也有自己的季节性营销传统。
通过利用这些文化差异，您可以有效地吸引日本消费者。
为了展现文化意识，请将与季节相关的调色板、消息和图像融入到您的广告活动中。
了解每个季节的具体期望对于成功至关重要。
例如，春天与樱花有关，夏天与各种庆祝活动有关，秋天与树叶和烟花等视觉效果有关。
增强您的 ASO
在日本，应用商店优化 (ASO) 对于移动广告的成功至关重要，就像在全球一样。
日本用户经常依靠应用商店搜索栏来寻找新的应用。
你怎样才能吸引他们的兴趣？
仅仅翻译您的应用商店列表是不够的。请考虑以下策略来优化您的应用商店在日本市场的表现：
-
使用“平假名”优化关键词：日本用户在搜索应用商店时主要使用此脚本，因此将其纳入您的关键词策略至关重要。
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使用字幕描述应用程序：日本用户喜欢将文字分成要点，清晰简洁地突出重要信息。
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本地化视觉资产：除了本地化文本和 ASO 关键字之外，创建特别吸引日本观众的视觉效果也至关重要。
👏 专家提示：如果您不确定如何针对日本市场优化您的 ASO，那么关注您的竞争对手也是一个不错的选择。您可以使用
FoxData-Competitor快速识别您的竞争对手，然后只需单击“应用信息”即可监控他们的 ASO 报告。”
FoxData支持从以下十个维度监测您的竞争对手，帮助您优化应用的ASO。
根据用户偏好定制应用程序
对于移动游戏应用程序开发者来说，了解和适应用户偏好至关重要，尤其是在瞄准日本等特定市场时。
日本手机游戏玩家表现出与其他地区玩家不同的独特偏好。
一个显著的例子就是他们对Gacha 货币化的积极看法。
在采用 Gacha 机制的游戏中，玩家可以参与抽奖以获得随机奖励。虽然该系统在其他市场通常被视为有争议甚至剥削，但在日本却受到欢迎并被视为一种文化规范。
此外，日本玩家对多人游戏体验和社交功能表现出强烈的倾向。分析日本市场上的顶级游戏可以发现一个趋势：这些游戏中大多数都强调竞争性或合作性游戏玩法。
为了确保您的游戏在日本取得成功，了解这些用户偏好、积极寻求用户反馈并做出必要的调整至关重要。
这种方法不仅可以提高用户满意度，还可以改善您的移动广告活动，从而提高广告支出回报率 (ROAS) 和更高的保留率。
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