全球应用收入｜2025年9月：AI从扩张迈向留存，媒体与游戏进入精细化阶段

发售日期： 2025年10月11日

来源：FoxData全球移动情报中心

数据周期：2025年9月1日至30日

数据来源： App Store 和 Google Play

市场概览：第三季度总结——增长转向“高质量消费”

2025年9月，全球应用市场保持稳定增长势头。经过两个月的结构性调整，增长动力已不再仅仅来自新增订阅，而是更多地来自更深入的支出和续订留存：

• AI生产力应用继续引领收入增长，成为增长最快的类别。
• 视频和内容平台在高基数上保持韧性，本地化战略已取得初步成效。
• 硬核游戏与休闲游戏呈现分化，前者通过精细化运营维持稳定，后者则依靠社交机制延长生命周期。

总体来看，全球移动市场正进入一个增速放缓但质量更高的新阶段。

人工智能领域：货币化框架巩固，“更新驱动增长”初现

ChatGPT继续保持全球收入榜首位置，从“用户增长”逻辑转向“每用户价值深化”：

1. 订阅稳定： App Store 付费用户续订率提高成为主要增长动力。
2. 多模式扩展：语音、图像和文件分析功能创造了新的高价值用例。
3. 企业和教育采用：尽管仍然以网络/API 使用为中心，但移动集成显著提高了整体渗透率。

关键要点：

ChatGPT 正在发展成为一个跨平台的“核心生产力门户”，移动参与度和保留率不断提高。

内容生态：巨头占据主导地位，区域玩家加速发展

9 月份的视频和内容平台继续在全球收入排名中占据主导地位，尽管增长动力变得更加多样化。

结构见解：

• YouTube和 TikTok 双头垄断继续主导全球高频内容生态系统。
• 抖音和孔雀TV等区域平台正在进入高增长阶段，利用本地化内容和分级订阅模式来提高付费转化率。
• 总体趋势：

内容平台的盈利重点正从争夺屏幕时间转向会员特权和付费内容运营，标志着全球范围内从规模扩张向本地化价值培育的转变。

游戏领域：领导者稳定，收入模式分化

2025年9月，游戏收入总体保持稳定，但细分化趋势明显：

亮点：

• 《大富翁GO！》是付费游戏中月收入增幅最大的游戏，这得益于合作活动和限时活动，这些活动增强了社交传播力并提高了每位用户的消费额。
• 《Royal Match》通过“解谜+装饰”的玩法，持续保持强劲的变现能力，证明了轻游戏模式的持久力。

结论：

移动游戏行业已进入精细化运营时代，需要平衡内容创新和留存管理。

最畅销的游戏依靠持续的参与和社交机制来获得稳定的收入，而不是一次性的发布。

如今，高 ARPU、长生命周期的游戏表现远远优于短期热门游戏。

社交与生活方式：Tinder 凭借新地区增长保持优势

Tinder仍然是收入最高的非内容、非游戏类应用程序：

• App Store： 5970 万美元（排名第 6）
• Google Play： 2270 万美元（排名第 6）

其新的基于兴趣的匹配功能加强了主动互动和付费转化之间的联系。

东欧和东南亚对轻度约会和社交订阅的需求不断上升，其迅速普及成为主要的增长动力。

Tinder 的地理重点正在发生变化：虽然美国收入保持稳定，但亚洲和欧洲的收入正在加速增长，支持其连续三个月保持较高的留存率。

🔍 了解更多： 了解约会应用：2025 年用户真正想要什么

结构洞察：收入构成的“三层金字塔”

收入构成（大约）：

• 人工智能应用：22%
• 内容应用：48%
• 游戏和社交：30%

这种结构反映了一种新的平衡——以内容为中心和人工智能驱动的增长并驾齐驱。

展望：2025年第四季度从峰值过渡到持续稳定

• 短期（2025 年第四季度上半年）： ChatGPT 仍将是 AI 收入的核心驱动力；假日季内容和游戏活动应该会略微增加支出。
• 中期（2026 年上半年）：增长将更多地取决于现有用户价值；开发人员将专注于更深层次的付费层级转换和多级订阅框架。
• 长期（2026-2027）：市场结构将稳定在“AI+娱乐双枢纽”

结论：

九月份全球应用程序收入格局体现了移动市场向高效增长的转变。

AI 正从爆发式扩张转向订阅强化；内容平台正通过稳健的规模化和会员运营将时间转化为价值；游戏正在平衡更新节奏和社交深度；约会应用正通过本地化释放新动能。

在这个以保留和更新为特征的时代，竞争正在发生转变——从攀升到抵制流失。