关键要点
- 英国消费者中有64%不再相信以商业利益为动机的影响者。
- TikTok上的#deinfluencing视频获得了2.065亿次观看。
- Z世代和千禧一代的消费者更喜欢关注他们认为真实可信的社交媒体影响者。
影响者长期以来一直是一股强大的营销力量，但是TikTok上的一个新趋势正在挑战他们的统治地位。这个趋势被称为“去影响力”，顾名思义，TikTok的创作者鼓励他们的追随者不购买某些产品或支持某些品牌。没错，它被视为传统影响者营销的完全相反，传统营销中，创作者会获得报酬来推广产品和服务。
不再尊重
根据一个影响者营销平台的研究，64%的英国消费者不再相信以商业利益为动机的影响者。随着消费者对传统创作者变得更加怀疑，真实性和可信度的重要性在影响者营销中日益突出。
“真实性是影响者营销中使用最多的词之一，但它仍然是最关键的，” Seed的社交主管Alex Carapiet表示。
“去影响力现象的出现是一个行业表现，近年来该行业在真实性方面遇到了困难，越来越多的人希望成为影响者，更多的品牌希望利用他们所拥有的影响力。”。
在TikTok上累计超过520亿次观看，这个趋势引起了极大的关注。
TikTok的创作者去影响
这一趋势是由某些影响者涉及争议引发的，他们被指责推广他们根本不使用或不信任的产品。例如，影响者Mikayla Nogueira在发布了一篇关于一种睫毛膏产品的评论后受到了批评。许多观众认为这是不诚实的。
到2023年，TikTok的#deinfluencing视频获得了2.065亿次观看。
去影响力对营销人员意味着什么
营销人员在应对去影响力趋势时面临着挑战。营销人员应优先与那些与他们共享品牌价值观并帮助他们与目标受众建立联系的影响者建立长期关系。为了重新获得消费者的信任，品牌可以在他们的影响者营销活动中优先考虑透明度和道德做法。
美国Z世代中有41%的人先前曾根据创作者的内容进行购买
根据Cassandra的研究，Z世代和千禧一代的消费者更喜欢关注那些他们认为真实可信、有亲和力的社交媒体影响者。令人震惊的是，89%的年轻消费者认为影响者表现出友好的态度很重要，而86%的人希望知道这些影响者并非只关心销售。
去影响力趋势强调了在影响者营销中透明度和道德做法的重要性，品牌现在必须努力与影响者及其受众建立真正的联系，同时与他们的价值观保持一致。
移动营销人员的替代方案
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