ASA+ASO 案例研究：科幻游戏如何增加 120% 的有机流量？

在Apple的app store和google play中，有海量的游戏供用户选择。为了抢占更多的市场份额，各大游戏厂商也采取了各种手段。

在如此竞争激烈的领域，科幻游戏如何抓住机遇实现盈利？什么样的增长策略才真正适合这类游戏？今天我们就来分享一款科幻游戏的成长案例，希望能给大家提供参考。

应用故事

今天的应用程序是一款于 2018 年发布的科幻策略游戏，其中用户扮演人工智能的角色，他们的主要目标是采矿、制作和建造村庄，同时克服障碍并探索周围环境。

这是我们第一次使用这款游戏，他们说他们听说过我们姐妹网站 ASO World 的一些服务，但从未尝试过。他们最近在成长中遇到了困难，来找我们交流。

该应用程序的名称在此保持匿名，以保护我们客户的隐私。为了让您更好地了解我们正在分享的有关该应用程序的故事，我们在 Google Play 商店中展示了它的竞争对手之一。

挑战

这款游戏成长的主要挑战在于，作为一款4年的老游戏，它已经拥有了一定的用户基础，但其增长却处于瓶颈。我们营销团队分析，造成这种情况的原因可能包括玩法创新较少、市场竞争过大等。

但我们也发现团队在广告方面的投入并没有起到效果，在App Store中的排名并不靠前。这表明他们的广告计划存在问题，应用商店中的元数据设置需要改进。

游戏开发和设计的问题需要自己改进，作为专业的应用营销团队，我们从Apple Search Ads的角度为他们打造了解决方案。当然，我们也为他们提供了一些有关应用商店优化的建议。

解决方案

苹果搜索广告

根据竞争对手分析，我们发现该品类的大部分流量来自美国，根据竞争对手流量和ROAS分析，大多数竞争对手在美国获取消费者。因此，我们决定将付费和有机推广工作集中在美国。

作为战略的一部分，我们的专业人员开始针对该市场执行 Apple Search Ads，特别是发现活动，以收集相关关键词并将其移至精确匹配组。此外，我们的团队选择避免使用品牌关键字，转而使用广泛且有竞争力的搜索词，但前提是该应用程序的 ROAS 达到 95%。

下一步是选择一组与 ASO 特别相关的关键字，并尝试使用 Apple Search Ads 增加其流量。我们于 2022 年 8 月开始使用 Apple Search Ads，现在继续将其用作我们的用户获取和应用推广策略的重要组成部分。我们选择了对 ASO 至关重要的关键词，并将它们添加到 Apple Search Ads 的广告系列中，以提高其排名。