Apple Search Ads 初学者指南

介绍

自 2016 年推出以来，Apple Search Ads 就改变了应用发布商和开发者的游戏规则。Android 占据了 72% 的市场份额，而 iOS 的市场份额仅为 27%（Stat Counter 数据）。然而，iOS 用户往往在应用和应用内购买上花费更多，这使得 Apple Search Ads 成为触达这一受众群体的宝贵营销工具。

Apple Search Ads 的效果

根据AppsFlyer表现指数，Apple Search Ads在非游戏类App中表现优异，留存率排名第三。在游戏和非游戏类App的整体留存率指数中，Apple Search Ads位列第四。在iOS用户中，它排名第二，仅次于Facebook。在游戏类App中，Apple Search Ads整体排名第六，但在高难度游戏的留存率方面表现出色，位列第二。这些排名凸显了Apple Search Ads在初次安装后留存用户的有效性。Apple Search Ads的应用安装量也比上一指数增长了34%。在付费用户产生方面，Apple Search Ads位列第三，仅次于谷歌和Facebook，这表明通过Apple Search Ads获得的用户更有可能进行购买。

如果您正在寻找高质量的访客，并且您的变现策略依赖于应用内购买，那么 Apple Search Ads 是一个不错的选择。超过 70% 的 App Store 访客使用搜索来发现应用，并且 65% 的下载量源自 App Store 搜索，因此 Apple Search Ads 提供了一种强大的营销手段。

Apple Ads 有两个版本：Apple Search Ads Basic 和 Apple Search Ads Advanced。Basic 版本设置简单，但定位选项有限。而 Advanced 版本则提供了更多定位选项，并可访问更详细的广告系列效果数据。

Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basic 是 Apple Ads 的简化版。它专为移动广告新手设计，设置简单，管理工作量极小。使用 Basic，您只需按安装量付费，无需签订长期合同。Basic Search Ads 的预算上限为每个 app 每月 10,000 美元，新帐户可获得 100 美元的测试额度。

优点和缺点

优点

• 只需极少的管理

• 简单的设置过程

• 仅按安装付费

• 知识型自动化

• 新账户可享 100 美元信用额度

缺点

• 没有关键词优化

• 缺乏受众细分

• 预算限制

• 可推广的应用数量有限

• 限制对归因 API 的访问

Apple Search Ads 高级版

Apple Search Ads Advanced 是 Apple Ads 的更高级、可自定义的版本。它提供了更多定位选项，并支持关键词优化。Advanced 版本不受预算限制，并且对可推广的 app 数量也没有任何限制。此外，它还提供对归因 API 的完整访问权限。

优点和缺点

优点

• 关键词优化

• 高级定位选项

• 无预算限制

• 无应用程序数量限制

• 完全访问归因 API
  
  

缺点

• 没有新的账户信用

• 更复杂的设置

• 更耗时
  
  

广告格式：Apple Search Ads 支持使用 App Store 上提供的元数据、屏幕截图和应用预览创建的自动生成广告。

定位选项：

• 搜索匹配（自动将广告与相关搜索匹配）

• 关键词（选择您自己的关键词或使用 Apple 的建议）

• 客户类型（向新客户、现有客户、回访用户、其他应用的用户或所有人展示广告）

• 人口统计（性别、年龄范围）

• 设备类型（iPhone/iPad）

• 位置
  
  

设置 Apple Search Ads 帐户并启动广告活动

设置 Apple Search Ads 相对简单。你需要使用你的 Apple ID 登录，并选择你想要推广的应用（如果你已经通过 Apple 开发者控制台发布了该应用）。

启动广告系列 - Apple Search Ads Basic

在 Apple Search Ads Basic 中设置广告系列非常简单。选择你想要定位的国家或地区，设置你的每月预算，并指定最高每次安装费用 (CPI)。Apple Search Ads Basic 会处理剩下的事情。你需要输入付款方式信息，如果你有 100 美元的促销抵用金，它将自动应用。

启动广告系列 - Apple Search Ads Advanced

虽然高级版比基础版包含更多步骤，但流程仍然简单易懂。选择应用以及您想要投放广告的国家/地区。设置预算和每日广告费用上限。您还可以使用“每次点击费用”定价方法，设定您愿意为广告点击支付的最高价格。

广告组设置

在此部分，您可以选择哪些人可以看到您的广告。您可以安排广告投放时间、定位特定设备（iPad 或 iPhone），并设置每次点击费用的最高出价。在设置最高每次点击费用出价之前，务必确定预算并计算潜在应用下载量的百分比。Apple 提供了每次点击费用建议，但最终费用将取决于广告竞价。

您可以根据客户类型、人口统计特征和地理位置来优化受众群体。您还可以从自动生成的广告组中进行选择，或提交与您的广告组主题或目标受众群体相匹配的其他创意集。

开发者必读！为什么当下二次元手游增速放缓？

FoxData 最新市场报告，帮你破解市场困局、发现下一个增长点。

 

点击获取《东亚二次元手游市场白皮书》！

使用 Apple Search Ads 的优势

质量与数量

iOS 用户往往在 app 和 app 内购买上花费更多，这使得 Apple Search Ads 成为触达这一受众群体的宝贵工具。借助 Apple Search Ads，您的 app 将对那些正在积极搜索类似 app 的用户可见。

更好的排名

Apple Search Ads 可以提升您应用的 App Store 排名，从而改善其自然搜索结果。这是因为 App Store 算法会考虑所有流量，包括付费流量。

收入潜力

据预测，到 2022 年，Apple App Store 用户将在应用内购买、订阅和付费应用上花费 1120 亿美元，而 Google Play 的预计支出为 580 亿美元。这表明通过 Apple Search Ads 推广应用具有巨大的创收潜力。

Apple 搜索广告的最佳实践

为了最大限度地提高 Apple Search Ads 广告系列的效果，请考虑遵循以下做法：

审核应用程序元数据

在启动广告活动之前，请仔细检查 App Store Connect 中您的 app 元数据。定制您的广告，突出您的独特卖点，使其对目标受众更具吸引力。

策略性地定位关键词

选择能够体现您应用独特卖点并引起目标受众共鸣的关键词。预测受众的搜索行为，以实现最高的转化率。

利用否定关键词

使用否定关键词来排除与您的应用不相关的字词。这有助于确保您的广告展示给最相关的受众群体，并减少定向广告的竞争。

控制匹配类型

Apple Search Ads 提供广泛匹配和完全匹配关键词选项。使用完全匹配可以更好地控制广告展示次数，并定位意向较高的用户。

细分国家和地区

根据特定国家和地区的相似性，创建针对特定国家和地区的广告系列。这样，您就可以根据特定标准（例如语言和客户价值）优化广告系列。

随着时间的推移优化出价

请根据广告系列的效果灵活调整出价。Apple 的建议出价金额可以作为基准，但最终出价金额将由广告竞价中的竞争情况决定。

结论

Apple Search Ads 提供了一种强大的方式，可以有效地触达 iOS 用户并推广您的 app。凭借其高质量的流量和创收潜力，Apple Search Ads 可以显著提升您 app 的成功率。无论您选择基础版还是高级版，遵循最佳实践并优化您的广告系列都将帮助您获得最佳效果。充分利用 Apple Search Ads，加速您的 app 增长，并在竞争激烈的 app 市场中触达更广泛的受众。

现在就加入FoxData ，踏上业务增长之旅！

💡您想要更详细的分步指南吗？
点击此处立即访问并亲身体验！