保持领先地位：苹果和谷歌的更新将对应用营销人员产生影响

随着苹果和谷歌的每一次更新，应用营销人员都需要调整他们的策略。在本文中，我们将讨论最近的更新及其对行业的影响。

Apple Search Ads 的扩张：期待什么

iOS 14.5 的推出和新的隐私限制对 Apple 生态系统内的广告网络产生了重大影响。然而，Apple Search Ads 有可能从这些变化中受益。认识到广告商不断增长的需求，苹果计划扩大其库存，以提供高质量的展示位置和潜在的下载量。

此次扩张将分三个阶段进行。首先，苹果将在 App Store 应用程序中提供额外的位置，类似于新闻和股票。然后，他们将包括更多的苹果服务。最后，独立应用程序开发者将有机会通过 Apple Adverts 使用 Apple 展示广告来销售他们的应用程序和游戏。

Apple Search Ads 相对于其他网络的优势在于它能够使用有关应用和游戏下载、播放以及应用内购买的宝贵个人信息。这使他们在定位和接触潜在客户方面具有独特的优势。

目前，我们正处于 Apple Search Ads 扩张的第二阶段。苹果在“今日”选项卡提要中引入了新的位置，吸引了大量用户。此展示位置中的展示次数与打开 App Store 的用户数量密切相关。因此，预计该位置的竞争将非常激烈。

正在探索的另一个位置是产品页面底部标题为“您可能也喜欢”的部分。与“今日”标签 Feed 相比，此部分的覆盖范围较低，但它仍然为广告商提供了潜在的印象。

然而，允许竞争对手公司的广告出现在产品页面上存在道德问题。如果竞争对手可以向苹果付费以将潜在客户重定向到他们的页面，这就引发了人们对营销工作投资价值的质疑。保持适当的平衡对于维持公平的广告生态系统至关重要。

尽管存在这些考虑因素，Apple Search Ads 的扩展为应用开发者提供了通过 Apple Ads 通过应用获利的新机会。随着苹果继续专注于扩大库存，未来很可能会推出展示广告产品。

Android 对应用广告的限制

相比之下，谷歌宣布了针对 Google Play 商店上的应用和游戏的新广告标准。这些标准旨在通过限制某些类型的广告来改善用户体验。

根据规则，禁止出现意外出现或扰乱游戏玩法的全屏插页式广告。也禁止在关卡或内容片段的开头出现广告。此外，不允许在应用程序加载（启动画面）之前投放插页式广告。

虽然一些人对超休闲类别的影响表示担忧，但这些变化旨在惩罚误导性广告并改善整体广告体验。

这些新标准确保用户不会受到侵入性广告的欺骗或干扰。与信誉良好的广告网络合作的开发者可能需要调整广告的时间和位置以遵守指南。然而，这些变化不太可能完全颠覆超休闲商业模式。仍然可以投放广告；它们可能会稍后出现在用户会话中。

总而言之，苹果和谷歌的更新都会对应用营销策略产生影响。Apple Search Ads的扩张为广告商提供了新的机会，而 Android 的限制旨在改善用户体验。适应这些变化对于应用程序开发人员和营销人员至关重要。

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