Знаете ли вы, сколько TikTok заработал в 2024 году на Apple App Store и Google Play?
Согласно отчету FoxData, TikTok занимает второе место с доходом, превышающим 2 миллиарда долларов, уступая только Google One, что демонстрирует успешность его моделей покупок в приложении и рекламы.
В этом блоге мы подробно рассмотрим, как TikTok стал настолько популярным и занял второе место по размеру дохода на мировом рынке приложений.
Ключевые факторы глобальной популярности TikTok
Широкую популярность TikTok можно объяснить несколькими ключевыми факторами, которые повышают вовлеченность пользователей и создание контента:
1. Расширенный алгоритм
Рекомендательный алгоритм TikTok играет решающую роль в его успехе. Используя ИИ и машинное обучение, он курирует персонализированные каналы контента, известные как «For You Page» (FYP).
Алгоритм изучает предпочтения пользователя, анализируя такие сигналы, как время просмотра видео, взаимодействия и паузы во время прокрутки, гарантируя, что каждый пользователь получит индивидуально подобранный контент.
Такой персонализированный опыт повышает удовлетворенность пользователей и показатели удержания, одновременно продвигая контент от менее крупных авторов, обеспечивая вирусность и демократизацию видимости контента.
2. Короткий видеоконтент
TikTok популяризировал короткие видеоролики, обычно продолжительностью 15–60 секунд, что способствовало снижению концентрации внимания и поощряло бесконечную прокрутку.
Короткие видеоролики имеют на 1200% более высокий показатель репостов по сравнению с текстовыми и графическими публикациями, что подчеркивает их потенциал вовлеченности.
Краткость этих видеороликов позволяет пользователям быстро потреблять разнообразный контент, соответствующий стремительному современному образу жизни.
Этот формат вдохновляет создателей на инновации в условиях ограниченного времени, что приводит к творческому повествованию.
3. Пользовательский контент (UGC)
TikTok предоставляет пользователям простые в использовании инструменты редактирования и обширную музыкальную библиотеку, создавая площадку для самовыражения и вирусного потенциала.
85% представителей поколения Z предпочитают платформы, ориентированные на пользовательский контент, что подчеркивает важность креативности, движимой сообществом.
Такие функции, как эффекты, фильтры и дуэты, делают создание контента интуитивно понятным, а тенденции и задачи вдохновляют на постоянное взаимодействие.
Уровень вовлеченности кампаний с использованием пользовательского контента на 29% выше, чем у традиционных медиакампаний, что подчеркивает их эффективность в построении подлинных связей.
💡 Подробнее: Эффективные методы использования пользовательского контента в маркетинговых инициативах
4. Ориентация на поколение Z и миллениалов
Маркетинговые стратегии TikTok находят отклик у молодой аудитории, делая упор на аутентичность, креативность и юмор.
Платформа затрагивает социальные проблемы и тенденции, поддерживая актуальность среди представителей поколения Z и миллениалов, которые ценят платформы, отражающие их идентичность.
TikTok выступает в роли законодателя культурных тенденций, влияя на мировые дискуссии — от вирусных танцевальных челленджей до культуры мемов.
5. Глобальный охват с местным призывом
TikTok успешно глобализирует свою платформу, адаптируясь к местным культурам, поддерживая региональные тенденции, языки и предпочтения.
Компания инвестирует в понимание региональных нюансов, чтобы адаптировать контент и функции для конкретных рынков, что имеет решающее значение для проникновения в различные регионы.
Партнерство с местными авторами, влиятельными лицами и брендами повышает привлекательность проекта в различных областях, создавая разнообразную и инклюзивную среду по всему миру.
Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно
С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!
Откройте для себя секреты их успеха!
Стратегии монетизации TikTok
1. Реклама
Основным источником дохода TikTok является реклама, которая играет решающую роль в его финансовом успехе. В 2024 году глобальный доход платформы от рекламы, по прогнозам, достигнет 23,3 млрд долларов, что на 19% больше, чем в предыдущем году. Этот рост подчеркивает эффективность TikTok в предоставлении результатов рекламодателям и поддерживается растущей базой рекламодателей, которые осознают его потенциал.
С более чем 70% пользователей в возрасте до 34 лет и ожидаемыми 1,8 миллиардами активных пользователей в месяц к концу 2025 года TikTok предлагает брендам непревзойденный доступ к более молодой демографической группе. Это делает его привлекательным выбором для рекламодателей по всему миру. Форматы рекламы платформы созданы для плавной интеграции в пользовательский опыт, обеспечивая минимальное нарушение при максимальном воздействии. Ожидается, что доля TikTok на мировом рынке цифровой рекламы вырастет до 2,7% к концу 2025 года, что подчеркивает его растущее влияние в рекламной сфере.
Типы рекламы TikTok:
- Реклама в ленте: эта нативная реклама отображается на странице пользователя For You Page (FYP) и органично сочетается с органическим контентом, вовлекая пользователей, не прерывая их взаимодействие. Рекламодатели могут включать кликабельные кнопки призыва к действию для привлечения трафика или загрузок приложений.
- Фирменные хэштег-челленджи: они поощряют участие пользователей через спонсируемые челленджи, генерируя органический охват и вовлеченность. Например, челлендж #GuacDance от Chipotle продемонстрировал вирусный маркетинговый потенциал платформы, обеспечив рекордные продажи.
- TopView Ads: эти премиум-рекламные слоты отображают полноэкранные видеоролики при запуске приложения, обеспечивая максимальную видимость и воздействие, идеально подходят для брендов, стремящихся к быстрому охвату аудитории.
- Фирменные эффекты: интерактивные фильтры и эффекты дополненной реальности, разработанные для продвижения бренда, позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с фирменным контентом, создавая запоминающиеся взаимодействия и расширяя охват кампании.
2. Покупки внутри приложения
TikTok также получает доход от покупок в приложении, предлагая виртуальные подарки, которые пользователи могут покупать и отправлять во время прямых трансляций. Эти подарки приобретаются за монеты TikTok, создавая микроэкономику на платформе. Стримеры и создатели прямых трансляций зарабатывают часть этих подарков, что мотивирует их активно взаимодействовать со своей аудиторией.
В 2025 году выручка от покупок в приложении TikTok превысила 2 миллиарда долларов по всему миру. Эта модель микротранзакций не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и обеспечивает постоянный источник дохода для TikTok. Функция подарков способствует укреплению отношений между создателями и их поклонниками, поощряя финансовую поддержку и укрепляя лояльность сообщества.
3. Интеграция электронной коммерции
TikTok расширил сферу социальной коммерции благодаря таким функциям, как TikTok Shop, позволяющим пользователям находить и приобретать товары непосредственно в приложении.
Live Shopping: События Live Shopping позволяют создателям демонстрировать продукты в режиме реального времени, поощряя импульсивные покупки. Эта модель оказалась очень успешной на таких рынках, как Китай, и постепенно расширяется по всему миру. Сочетание развлечений и шопинга позволяет брендам инновационно охватывать аудиторию.
Рекламные объявления и контент с возможностью покупки: Интеграция рекламных объявлений с возможностью покупки и видеотегов создает плавный опыт от открытия до покупки, увеличивая вероятность конверсии за счет сокращения пути покупателя. Эти функции также позволяют создателям монетизировать свое влияние с помощью комиссий за продукты, проданные через их контент.
4. Продвижение музыки
TikTok существенно влияет на музыкальную индустрию, поскольку звукозаписывающие компании и артисты платят за размещение песен, чтобы увеличить количество прослушиваний на таких платформах, как Spotify и Apple Music. Вирусные тенденции часто приводят к попаданию хитов на вершины чартов, что подчеркивает влияние TikTok на популярную культуру.
Например, песни, находящиеся в тренде на TikTok, часто демонстрируют существенное увеличение числа стримов и загрузок. В 2023 году более 70% хитов Billboard Hot 100 имели вирусный компонент TikTok, что подчеркивает его роль как музыкальной стартовой площадки. TikTok также сотрудничает с музыкальными фестивалями и мероприятиями для продвижения выступлений и эксклюзивного контента, еще больше укрепляя свои позиции на музыкальной сцене.
Суббренд FoxData , FoxAdvert, предоставляет рекламодателям разнообразные решения по росту трафика и монетизации.
Сотрудничайте с FoxAdvert, чтобы повысить потенциал вашего бренда на рынках Google, социальных сетей и приложений, а также стимулировать рост ваших доходов с помощью наших решений на основе данных .
