Публикация рейтинга активных пользователей мобильных приложений за июль 2025 года даёт редкую возможность взглянуть на жёсткую конкуренцию между социальными, контентными и утилитарными платформами. От огромных баз пользователей до детального показателя монетизации ARPU — истинная победа заключается не только в количестве пользователей, привлечённых приложением, но и в ценности, которую оно получает от каждого из них. Используя глубокую аналитику платформы FoxData , эта статья раскрывает стратегические закономерности, лежащие в основе этих цифр.

Топ-10 по ежедневной активности пользователей: Google и Meta продолжают перетягивать канат

По данным FoxData, в июле 2025 года в рейтинге среднего ежедневного количества активных пользователей (A DAU) лидировали Google LLC и Meta Platforms, Inc.:

Google Chrome занял первое место с более чем 35,6 млн пользователей в день, что обусловлено его частыми задачами использования, такими как поиск, просмотр веб-страниц и интеграция с аккаунтами. WhatsApp Messenger и YouTube заняли второе и третье места с 32,6 млн и 32 млн пользователей соответственно.

Компания Meta Platforms реализовала свою стратегию «социальной матрицы» через Facebook , Messenger и Instagram , эффективно консолидировав взаимодействие пользователей и вовлечённость в коммуникационную вертикаль. Примечательно, что Messenger дважды оказался в верхних строчках рейтинга, что свидетельствует о высокой кроссплатформенной или зависящей от версии эффективности, например, между iOS/Android или базовыми/облегчёнными форматами приложений.

Стратегия сигналов липкости: Messenger и Snapchat намекают на скрытые сильные стороны

При оценке прилипчивости (определяемой как PDAU/ADAU) Snapchat и Facebook Messenger превзошли ожидания, несмотря на меньшую пользовательскую базу:

• Снапчат: 17%
• Мессенджер (2-й вариант): 17%
• YouTube, Instagram, Facebook : от 14% до 16%

Высокая популярность Snapchat отражает уникальное позиционирование приложения в высокоинтерактивных социальных сценариях использования в режиме реального времени. Несмотря на то, что оно занимает лишь 10-е место в рейтинге ADAU, оно превосходит все ожидания по частоте использования на одного пользователя, что является скрытым преимуществом для монетизации.

Двойные публикации Messenger демонстрируют отдачу от продуманной сегментации функций и таргетинга на устройства. Высокая цепкость часто указывает на глубокое взаимодействие и потенциальные неиспользованные возможности монетизации.

Сосредоточение на монетизируемых ежедневных активных пользователях: сравнение четырёх высокоэффективных приложений, приносящих доход

Из 10 лучших приложений по количеству активных пользователей в день мы исключили приложения с текущим ARPU, равным нулю (например, WhatsApp и Google Chrome), чтобы сосредоточиться на более содержательном сравнении: приложениях, которые не только обладают огромной пользовательской базой, но и демонстрируют возможности прямой монетизации . Исходя из этого критерия, мы выбрали YouTube, Snapchat, Facebook и Instagram для углубленного анализа показателей ARPU.

Эти четыре приложения имеют две ключевые характеристики, которые делают их ценными ориентирами:

• Каждая из них входит в число лидеров по числу активных пользователей в день и имеет обширный международный охват;
• Их форматы охватывают видео, краткий контент и социальные сети — три наиболее распространенных способа монетизации пользовательского опыта;
• Важно отметить, что все четыре компании продемонстрировали ненулевой ARPU , что делает их пригодными для устойчивого сравнительного отслеживания.

Согласно 90-дневным тенденциям среднего дохода на одного пользователя (ARPU) от FoxData, YouTube явно лидирует , достигнув пика в $0,0223 , значительно опередив конкурентов. Следом идёт Snapchat с солидным показателем $0,012 , что подтверждает его стабильность и конкурентоспособность. В то же время, у Facebook и Instagram за тот же период наблюдается минимальная активность монетизации: оба показателя колеблются около $0,0003 , что, вероятно, указывает на продолжающееся тестирование монетизации или стратегическую задержку.

Это целенаправленное сравнение подчеркивает важный отраслевой вывод: не все ежедневные активные пользователи приносят доход — настоящая монетизация зависит от формата контента и эффективности конверсии.

💡 Обзор функций | ARPU Trend Tracker: определение реальной монетизации по каждому пользователю

Компания FoxData официально запустила мощную функцию анализа динамики среднего дохода на одного пользователя (ARPU Trend Analysis) , которая позволяет отслеживать эффективность монетизации ведущих приложений по дням, неделям и месяцам. Сравните динамику ценности пользователей с течением времени и определите, как функции, обновления или кампании влияют на доход на пользователя.

Больше не нужно позволять себе вводить себя в заблуждение поверхностными «победами в трафике» — начните оценивать то, что действительно имеет значение: реальную ценность для каждого пользователя .

Активировать ARPU Отслеживайте сейчас и переходите от роста, ориентированного на трафик, к росту, ориентированному на рентабельность инвестиций.

Что скрывается за цифрами: FoxData фокусируется на показателях соотношения дохода и качества

Этот отчёт полностью основан на FoxData Smart Analytics , использующей высокоточные данные о трендах DAU/PDAU/MDAU и детальную разбивку ARPU . В отличие от устаревших систем, полагающихся на установки или показы, FoxData позволяет детально исследовать жизненный цикл пользователя, региональное поведение, данные по версиям и сегментацию платформ.

Такие кросс-метрические комбинации, например «высокая липкость + низкий ARPU» или «подвижный ARPU + низкая волатильность», помогают командам по продуктам и развитию точно диагностировать сильные и слабые стороны, а также возможности для наращивания капитала.

Заключение: помимо объема, побеждает архитектура ценностей

Таблица лидеров по DAU и ARPU за июль ясно показывает одно: будущее успеха приложений — не в погоне за количеством пользователей, а в максимизации ценности на человека . Будь то за счёт более высокой цены за тысячу показов рекламы, покупок внутри приложения или стратегий удержания, основанных на лояльности, плотность ценности — это новый показатель, который выделяет лидеров среди остальных.

В этой сфере FoxData — это не просто сборщик данных, а декодер монетизации . Помогая разработчикам, стратегам и инвесторам раскрыть истинную выгоду , FoxData меняет подход к принятию решений о развитии.

📊 Готовы ли вы глубже изучить структуру ценностей вашей пользовательской базы?

Начните свой путь к монетизации на основе данных прямо сейчас с FoxData .