Начать работу с Apple Search Ads легко, но многие маркетологи упускают важные детали и спешат с запуском кампаний, не учитывая возможные ошибки. Успех вашей кампании может значительно зависеть даже от самых маленьких деталей. Выбранные вами метрики для измерения, дизайн скриншотов вашего приложения, описание магазина приложений, текст продвижения и ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, могут все повлиять на ваши результаты.
В этом блоге мы расскажем о шести самых распространенных ошибках, которые допускают маркетологи при работе с Apple Search Ads, и дадим советы о том, как их избежать.
При проведении исследования ключевых слов для Apple Search Ads важно понимать различия между точными и широкими ключевыми словами. Широкое совпадение стремится максимизировать просмотры пользователей, но может привести к показу вашей рекламы нерелевантным потенциальным клиентам. С другой стороны, точное совпадение обеспечивает высокую релевантность поисковых запросов, даже если аудитория, ищущая эту точную фразу, небольшая. В зависимости от ваших целей выберите соответствующий тип совпадения.
Понимание, откуд приходят ваши клиенты, и сбор максимально возможной информации являются важными для эффективного маркетинга. Включите атрибуцию приложений Apple Search Ads, чтобы отслеживать установки с вашей рекламной кампании, оценивать их эффективность и оценивать жизненную ценность новых пользователей. Включение атрибуции обеспечивает точное измерение установок приложений, повторные вовлечения и возврат на инвестиции (ROI).
С миллионами приложений, ожидающих открытия в App Store, оптимизация страницы описания вашего приложения является важным аспектом. Многие разработчики пренебрегают этим шагом, но это может значительно повлиять на находимость вашего приложения. Оптимизируйте элементы, такие как название, скриншоты, значок приложения и текст промо, чтобы улучшить релевантность ключевых слов и занимать более высокое место в результатах поиска.
Использование одновременно точных и широких ключевых слов может создавать путаницу и затруднять анализ результатов. Создайте отдельные кампании для экспериментов с каждым типом совпадения и определите, какой тип лучше всего работает для вашей кампании.
Широкая совпадения позволяет расширить охват ваших объявлений, нацеливаясь на близкие варианты ваших ключевых слов. Однако, использование слишком большого количества ключевых слов для широкого совпадения может привести к нерелевантным показам и высокой стоимости за клик. Старайтесь получить большинство кликов на объявления с точным совпадением, где у вас больше контроля над намерениями поиска и релевантностью.
Хотя CPA может показаться эффективной метрикой для увеличения установок приложений, она не гарантирует результатов. Используйте CPA в качестве руководства для оптимизации кампании, но рассмотрите возможность выбора кликов в качестве цели, чтобы получить больше показов. Избегайте ключевых слов с низкой конверсией, если ваш основной упор на привлечение новых пользователей.
Используя инструменты и решения ASA Intelligence от FoxData, вы можете максимизировать результаты вашего платного трафика и продвинуть бизнес еще дальше.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к росту вашего бизнеса, ведь мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений, который увеличивает количество загрузок, увеличивает количество пользователей и поднимает вашу эффективность на новую высоту!
