Сонгкран 2026: окно максимального роста с высоким намерением для мобильных приложений в Юго-Восточной Азии

🔑 Основные выводы:

• Праздник Сонгкран создает четырехнедельный период интенсивного роста, а не просто трехдневный всплеск.

• Приложения для доставки еды, электронной коммерции и развлечений лидируют по количеству установок и вовлеченности пользователей.

• Пик активности пользователей приходится на период ДО 13 апреля, а не во время этого события.

• Период после фестиваля обеспечивает наибольший потенциал конверсии и удержания клиентов.

• Команды, использующие ASO в реальном времени и данные о конкурентах, превосходят реактивные стратегии.

Сонгкран — это не просто культурный момент, это предсказуемый цикл роста мобильных приложений с высокой конверсией в Юго-Восточной Азии.

Праздник Сонгкран, отмечаемый ежегодно с 13 по 15 апреля, знаменует собой тайский Новый год и является самым значимым культурным праздником Таиланда. Известный во всем мире как «водный фестиваль», он превращает страну в очаг путешествий, социальной активности и цифрового потребления .

Для мобильной экосистемы Сонгкран функционирует аналогично пиковым сезонным событиям, таким как День холостяков или Дивали — это короткий промежуток времени, когда намерения пользователей, их покупательское поведение и вовлеченность в приложения резко возрастают одновременно. По оценкам, Сонгкран 2025 года принес 26,5 миллиардов бат дохода от туризма и привлек около 470 000 иностранных посетителей за период фестиваля, при этом только за основную неделю фестиваля было зарегистрировано 666 180 иностранных туристов .
Однако, несмотря на масштабность этого явления, большинство команд разработчиков приложений не могут в полной мере использовать его потенциал .

Настоящая проблема : почему большинство команд показывают низкие результаты во время Сонгкрана.

Без доступа к рыночной информации в режиме реального времени и данным по ключевым словам, маркетологи приложений обычно сталкиваются с тремя критическими проблемами :

• Упущенный период привлечения потенциальных клиентов до фестиваля — интерес пользователей начинает расти за 2 недели до 13 апреля, а не во время самого фестиваля.

• Недостаточные инвестиции в поисковый спрос с высокой степенью заинтересованности — ключевые слова, связанные с путешествиями, платежами и социальными сетями, быстро набирают популярность, но часто фиксируются слишком поздно.

• Неспособность преобразовать краткосрочный трафик в лояльных пользователей — стратегии удержания пользователей после фестиваля редко планируются заранее.

Результат: высокий трафик, низкая эффективность и слабая долгосрочная окупаемость инвестиций.

« Побеждают команды, которые начинают Сонгкран на 4 недели раньше, а не на 4 дня раньше » .

⏰ Смотрите актуальные тренды приложений в Таиланде — бесплатно

FoxData отслеживает более 13 миллионов приложений в режиме реального времени на более чем 50 рынках, включая Таиланд, Индонезию, Вьетнам, Филиппины и Малайзию.

→ Начните бесплатную пробную версию FoxData прямо сейчас

Сонгкран 2026: Четырехнедельный период активного роста

Влияние Сонгкрана на использование приложений длится примерно четыре недели — с 30 марта по 30 апреля. Данные показывают увеличение количества установок и сессий, начавшееся за две недели до 13 апреля и продолжавшееся в течение двух недель после 15 апреля .

💡 Ключевой вывод: Пик активности пользователей приходится на период ДО 13 апреля, а не во время фестиваля. Команды, которые действуют на опережение, неизменно показывают лучшие результаты, чем команды, реагирующие на ситуацию в ответ.

Подробный анализ: показатели эффективности категорий приложений во время Сонгкрана.

🍔 Приложения для еды и напитков: категория с самым сильным ростом

Приложения, посвященные еде и напиткам, продемонстрировали самый впечатляющий рост среди всех вертикалей во время Сонгкрана 2025 года . Это соответствует характеру Сонгкрана как праздника, сосредоточенного на семейных встречах и совместных трапезах, что обуславливает высокий спрос на приложения для доставки еды, поиска ресторанов и планирования питания .

GrabFood, Foodpanda и LINE MAN доминировали как в App Store, так и в Google Play. Для маркетологов приложений Сонгкран представляет собой окно возможностей для конверсии с высокой степенью заинтересованности — оптимизация видимости в локальном поиске, запуск своевременных внутриигровых акций и улучшение пользовательского опыта доставки могут значительно повысить привлечение, вовлеченность и удержание пользователей.

Успешная стратегия: начните рекламные кампании за 2 недели до 13 апреля, когда количество запросов на поиск выгодных предложений начинает расти. Локализуйте ключевые слова на тайском и английском языках, чтобы привлечь как местных пользователей, так и более 470 000 иностранных посетителей .

👉 Получите доступ к анализу приложений в Таиланде и сравнительным показателям конкурентов → Попробуйте прямо сейчас

🛒 Тренды в сфере приложений для электронной коммерции: всплеск популярности после фестивалей

Приложения для электронной коммерции продемонстрировали характерную модель «просмотр-затем-покупка», уникальную для Сонгкрана :

• Перед фестивалем: количество установок приложений для электронной коммерции выросло на +4%, количество сессий по поиску выгодных предложений — на +12%.

• Во время фестиваля количество установок выросло на 28%.

• После фестиваля: количество установок выросло на 49%, а продолжительные сеансы свидетельствуют о сохранении интереса.

Temu, Shopee и Lazada неизменно занимали лидирующие позиции в обеих торговых сетях, что свидетельствует о высоком уровне покупательского интереса на протяжении всего праздничного сезона.

Двухэтапная стратегия кампании:

• До и во время фестиваля: Проводите рекламные кампании, направленные на привлечение внимания, повышение осведомленности и продвижение предложений, чтобы стимулировать принятие решения о покупке.

• После фестиваля: перенаправьте бюджет на ретаргетинг, восстановление продаж, брошенных корзинами, и кампании, ориентированные на конверсию, когда намерение совершить покупку достигает пика.

💡 Полезный совет: используйте анализ конкурентов от FoxData, чтобы узнать, какие приложения для электронной коммерции получили наибольшее количество загрузок во время Сонгкрана 2025 года, и проанализируйте, какие изменения они внесли в свои ASO и рекламные креативы. → Попробуйте анализ конкурентов

🎮 Развлекательное приложение: более насыщенный игровой процесс, а не просто больше установок.

Использование развлекательных приложений во время Сонгкрана 2025 года характеризовалось не столько количеством установок, сколько глубиной сессий — критически важным фактором для монетизации. Пользователи проводили значительно больше времени за сессию, что отражает увеличенное свободное время, которое предоставляет многодневный праздник Сонгкран.

Тенденции в сфере музыки, стриминга и мобильных игр в Таиланде

• Средняя продолжительность сеанса: 17,61 мин (2024 г.) → 22,91 мин (2025 г.), увеличение на 30% по сравнению с предыдущим годом.

• До фестиваля количество установок: +8%; во время фестиваля: +9%; после фестиваля: +32%.

• Количество установок музыкальных и аудиоприложений: +6% во время фестиваля.

• Продолжительность сеанса видеостриминга: 18,23 мин (2024) → 18,68 мин (2025).

• Количество установок мобильных игр: +29% до фестиваля, +23% во время фестиваля, +21% после фестиваля.

Всплеск установок после фестиваля (+32%) говорит о том, что пользователи открывают для себя новый развлекательный контент во время праздничных каникул и продолжают устанавливать его и после них — таким образом, Сонгкран становится окном привлечения пользователей с высоким потенциалом удержания , а не просто поводом для хвастовства .

💡Совет профессионала: Отслеживайте, как долго ваши пользователи, привлеченные во время Сонгкрана, остаются активными, с помощью анализа удержания пользователей FoxData . Если показатель удержания на 7-й день для когорт, привлеченных во время Сонгкрана, превосходит ваш годовой средний показатель, это сигнал к увеличению вашего сезонного бюджета на привлечение пользователей на 2026 год.

→ Попробуйте анализ удержания

Ваши данные под защитой: FoxData получил сертификат ISO 27001

Узнайте, как FoxData усиливает защиту данных и стандарты безопасности, чтобы ваша аналитика оставалась надёжной и защищённой.

Подробнее

💬 Социальное приложение и мессенджер: цифровая связь Таиланда

Сонгкран по своей природе очень социальный праздник, и это напрямую отражается на поведении в цифровом пространстве. Приложения для обмена сообщениями продемонстрировали взрывной рост — обусловленный тем, что пользователи координировали визиты родственников, делились планами на праздник и обменивались поздравлениями с Сонгкраном .

Для таких платформ, как LINE, Threads, WhatsApp и Telegram , пользователи, привлеченные во время Сонгкрана, отличаются высокой вовлеченностью — они используют приложение для реального общения и взаимодействия, а не просто для просмотра контента, что приводит к более высокому потенциалу пожизненной ценности клиента (LTV).

💡Совет профессионала: с помощью анализа активных пользователей FoxData измерьте, сколько пользователей, привлеченных во время Сонгкрана, остаются активными через 7, 14 и 30 дней после фестиваля . Высокий уровень удержания = высокая пожизненная ценность клиента (LTV), в которую стоит инвестировать.

→ Изучите анализ активных пользователей

🗺️ Приложение для путешествий и навигации: данные о транспорте на Сонгкран в Таиланде

В период Сонгкрана миллионы тайцев отправляются в свои родные города, а иностранные туристы массово приезжают в Бангкок, Чиангмай, Пхукет и Паттайю, поэтому приложения для путешествий и навигации естественным образом набирают популярность.

Карты и навигация доминировали в росте количества сессий на протяжении всего периода, отражая практическую реальность передвижения по перекрытым дорогам, зонам водных преград и незнакомым маршрутам. Google Maps, Bolt, Grab Drivers и региональные навигационные приложения получают выгоду от этого сезонного спроса .

💰 Приложения для финансов, банковского дела и образа жизни: значительный рост на всех этапах

В нескольких дополнительных категориях приложений наблюдалась значительная активность, связанная с праздником Сонгкран, которая заслуживает внимания:

Данные банковских и финансовых приложений

• Количество посещений банковского приложения: +58% до фестиваля, +51% во время фестиваля, +35% после фестиваля.

• После фестиваля количество установленных банковских приложений выросло на 40%.

• Средняя продолжительность сессии по финансовым вопросам: 8,26 мин (2024 г.) → 9,61 мин (2025 г.), увеличение на 16% по сравнению с предыдущим годом.

Это отражает финансовую активность, связанную с Сонгкраном — денежные переводы родственникам, выплаты подарков, расходы на поездки и управление бюджетом после праздника. Мобильные банковские и финтех-приложения (KBank, SCB Easy, TrueMoney, приложения, связанные с PromptPay) должны подготовиться к увеличению объемов транзакций и рассмотреть возможность проведения рекламных акций, посвященных Сонгкрану.

Данные приложений для фото, видео и образа жизни

• Фото- и видеосъемка: +35% во время фестиваля; +14% при установке батута до начала фестиваля.

• Количество установок приложения для образа жизни: +7% до установки, +3% во время установки, +10% после установки.

• Продолжительность сеансов в рамках концепции «лайфстайл» выросла на 61% по сравнению с прошлым годом.

🔍 Что вы могли бы сделать с этими данными прямо сейчас?

Три действия, которые вы можете совершить в течение следующих 30 минут, имея бесплатный аккаунт FoxData:

→ Создайте бесплатный аккаунт — это займет 30 секунд

Рейтинги FoxData, показывающие места в реальном времени во время Сонгкрана 2026 года.

Как использовать данные приложения Songkran для вашей стратегии роста до 2026 года

Понимание произошедшего – это лишь половина дела. Вот как преобразовать эти основанные на данных выводы в действенные стратегии для Сонгкрана 2026 года и будущих сезонных мероприятий в Юго-Восточной Азии.

1. Оптимизация ASO для сезонных ключевых слов в Таиланде.

Объём поисковых запросов по ключевым словам, связанным с Сонгкраном, резко возрастает за несколько недель до фестиваля. Для привлечения пользователей как внутри страны, так и из-за рубежа используйте как тайские, так и английские термины:

💡 Полезный совет: Инструменты для работы с ключевыми словами от FoxData позволяют точно определить, когда объем поисковых запросов, связанных с Сонгкраном, начинает расти каждый год, — так вы сможете идеально спланировать обновления ASO.

→ Изучите анализ ключевых слов

2. Разделение на сегменты: иностранные туристы и внутренние пользователи.

Сонгкран привлекает большую международную аудиторию. Используйте язык устройства, состояние SIM-карты и сигналы местоположения для создания отдельных сегментов пользователей:

• Кампании, ориентированные на туристов: акцент на удобство использования, простоту регистрации, англоязычный пользовательский интерфейс и функции, обеспечивающие быструю окупаемость (гостевой режим, доступ в одно касание).

• Внутренние рекламные кампании: использовать рекламные акции, программы лояльности, привычные модели потребления и сезонный контент на тайском языке.

• Межрыночный таргетинг: Целевые кампании по привлечению аудитории на тему Сонгкрана, ориентированные на сообщества тайской диаспоры в США, Великобритании, Австралии и Японии.

3. Получение долгосрочной выгоды после фестиваля.

Используйте всплеск активности во время Сонгкрана как отправную точку для долгосрочного удержания клиентов, а не просто как показатель количества установок для красоты:

• Приоритетное внимание следует уделить сбору данных на ранних этапах: согласие на получение push-уведомлений, создание учетных записей, сохранение способов оплаты.

• Создайте автоматизированные сценарии повторного вовлечения пользователей после Сонгкрана, запускаемые через 3, 7 и 14 дней после первой установки.

• Отслеживайте удержание когорт пользователей, используя анализ удержания FoxData, чтобы определить, какие каналы привлечения обеспечивают наибольшее количество пользователей, использующих Songkran, с показателем LTV (пожизненная ценность клиента).

💡 Полезный совет: сравните показатели удержания аудитории в вашей группе пользователей, пришедших на Сонгкран, с базовым показателем за год. Если удержание пользователей Сонгкрана выше, это веский сигнал к увеличению сезонных инвестиций в привлечение новых пользователей в 2026 году.

→ Попробуйте анализ удержания пользователей

Разрыв в данных: с учетом и без учета рыночной аналитики.

Многие команды разработчиков приложений по-прежнему полагаются на догадки или отложенные отчеты при сезонном планировании. Вот как выглядит подход, основанный на данных, с использованием FoxData :

От бесплатного пробного периода до полноценной системы анализа роста: ваш путь в 3 шага.

FoxData — это универсальная платформа для анализа мобильных приложений и маркетинговой аналитики, используемая более чем 10 000 маркетологами, разработчиками и командами по развитию приложений по всему миру . Вот как перейти от бесплатного варианта к развитию:

Полный набор инструментов FoxData для изучения Сонгкрана включает в себя:

Ознакомьтесь с полной платформой: Начать бесплатный пробный период | Посмотреть цены | Заказать демонстрацию

Часто задаваемые вопросы (ЧЗВ)

В: Что такое Сонгкран и когда он проводится?

А: Сонгкран — это тайский Новый год, который отмечается ежегодно с 13 по 15 апреля. Это самый значимый культурный праздник Таиланда, известный во всем мире как «фестиваль воды». Хотя официальные даты — 13–15 апреля, влияние на использование мобильных приложений распространяется примерно на две недели до и две недели после, создавая четырехнедельный период возможностей для маркетологов приложений.

В: Как долго длится всплеск использования приложения для просмотра Сонгкрана?

А: Влияние Сонгкрана на использование приложений длится примерно четыре недели — с 30 марта по 30 апреля. Данные показывают увеличение количества установок и сессий, начавшееся за две недели до 13 апреля и продолжавшееся в течение двух недель после 15 апреля. В таких категориях, как электронная коммерция, наиболее сильные результаты наблюдаются в постпраздничный период, когда количество установок выросло на +49% .

В: Какой инструмент наиболее эффективен для отслеживания эффективности приложений, отслеживающих события Сонгкрана в Таиланде?

А: Наиболее эффективным инструментом для отслеживания эффективности приложений, посвященных празднику Сонгкран в Таиланде, является FoxData, предоставляющая данные в режиме реального времени по более чем 13 миллионам приложений в App Store и Google Play, охватывающие все основные рынки Юго-Восточной Азии, включая Таиланд, Индонезию, Вьетнам, Филиппины, Малайзию, Сингапур и Мьянму. FoxData отслеживает тренды ключевых слов, количество загрузок конкурентов, удержание пользователей и количество активных пользователей — все сигналы, необходимые для того, чтобы воспользоваться благоприятным периодом для роста популярности приложений во время Сонгкрана .

В: Как маркетологам приложений подготовиться к Сонгкрану 2026 года?

А: Начните за 4 недели до мероприятия. Оптимизируйте ASO с помощью ключевых слов на тайском и английском языках, проводите кампании до, во время и после мероприятия, сегментируйте пользователей внутри страны и за рубежом, запускайте контент на тему фестиваля и отслеживайте когорты удержания после мероприятия. Используйте инструмент исследования ключевых слов FoxData, чтобы определить, когда начинает расти объем поисковых запросов, связанных с Сонгкраном, и анализ конкурентов FoxData, чтобы сравнить свои показатели с лидерами категории .

В: Может ли FoxData отслеживать данные приложений для рынков за пределами Таиланда?

А: Да. FoxData охватывает более 50 мировых рынков, включая все основные страны Юго-Восточной Азии: Таиланд, Индонезию, Вьетнам, Филиппины, Малайзию, Сингапур и Мьянму. Компания отслеживает как Apple App Store, так и Google Play Store, обеспечивая кроссплатформенную видимость для маркетологов приложений, работающих в регионе .

В: В чем разница между бесплатным и платным тарифным планом FoxData?

A: Бесплатный план предоставляет доступ к рейтингам лучших приложений Таиланда, базовым данным по ключевым словам и профилям приложений. Пробная версия Pro открывает доступ к оценкам количества загрузок конкурентов, анализу удержания пользователей, полным отчетам ASO и охвату более 50 рынков. Платные подписки добавляют обновление данных в режиме реального времени (с интервалом в минуту), доступ к API, аналитику Apple Search Ads, библиотеку мета-креативов с более чем 26 миллионами креативов и поддержку корпоративного уровня. Посмотреть полные цены →

Начните извлекать выгоду из сезонного роста приложений уже сегодня!

Сонгкран — лишь один из многих сезонных периодов с высоким потенциалом влияния на экономику Юго-Восточной Азии. Для того чтобы постоянно использовать эти возможности, вам необходимы данные о рынке в режиме реального времени, сравнительный анализ конкурентов и инструменты оптимизации ASO — всё на одной платформе.

🚀 Создайте бесплатный аккаунт FoxData — получите доступ к данным из тайского App Market прямо сейчас →

Доступен бесплатный тарифный план. Узнайте о трендах приложений в Таиланде в режиме реального времени менее чем за 60 секунд.

📖 Дополнительные материалы от FoxData:

• Добро пожаловать в FoxData: ваше краткое руководство по началу работы

• Как принимать обоснованные решения в отношении глобальных стратегий маркетинга и разработки приложений с помощью «Глобального обзора»

• Использование персонализированных страниц продуктов для глобального роста приложения в 2026 году

• Количество загрузок приложений по категориям в 2025 году: игры лидируют, а утилитарные и контентные приложения меняют глобальный спрос.