Влияние искусственного интеллекта (ИИ) в мобильной индустрии приложений значительно углубилось в этом году. ИИ улучшил различные аспекты этой индустрии, особенно в кампаниях по управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM), где он сыграл решающую роль в повышении пользовательских впечатлений.
Благодаря сложному использованию пользовательских данных и аналитике поведения, технологии ИИ позволят создавать высокоиндивидуализированные взаимодействия. Это будет включать предложение пользователям настроенного контента и индивидуализированных рекомендаций продуктов, тем самым повышая вовлеченность и удовлетворенность пользователей.
Хотя чат-боты, действующие на основе ИИ, уже давно присутствуют в этой сфере, мы обнаружили, что эти инструменты стали еще более совершенными и умными в течение года, благодаря постоянному развитию технологии ИИ.
Влияние ИИ на приложение отметно уже сейчас, с существенными достижениями, улучшающими взаимодействие приложения с пользователями и изучение их поведения. По мере продвижения во вторую половину 2024 года ожидается дальнейший рост этих возможностей ИИ, что еще больше изменит индустрию приложений и установит новые стандарты для того, что возможно в мобильной технологии.
Контент, созданный пользователями (UGC), перешел от новаторской идеи к важному элементу в кампаниях по маркетингу производительности. В последние годы его внедрение в стратегии платного привлечения стало неотъемлемым условием успеха крупномасштабных кампаний.
По мере продвижения в 2024 году все больше приложений не только экспериментируют с UGC, но также систематически внедряют его с помощью платформ управления влиятельностью.
Эта стратегия использует врожденное доверие пользователей к рекомендациям сверстников, тем самым повышая доверие к приложению и значительно увеличивая конверсию за счет сильного слоя социального доказательства.
👏 Советы эксперта: Особое внимание в этом году нужно уделять трендам маркетинга мобильных игр, связанным с UGC. UGC считается более подлинным, чем созданный брендом контент, и может вызвать большее доверие у потенциальных игроков.
Даже если создатели будут получать оплату, их собственные опыты в качестве игроков создадут ощущение подлинности, которое резонирует с аудиторией, что часто вызывает проблемы для традиционной рекламы.
👉 Подробнее читайте: Почему UGC настолько популярен в рекламе мобильных игр?
Ландшафт в индустрии приложений претерпевает значительные изменения с острым фокусом на конфиденциальность. На фоне внедрения iOS SKAN и его влияния на отслеживание кампаний, индустрия перешла к проведению большей части тестирования креатива в Android.
Однако с ожидаемыми аналогичными ограничениями конфиденциальности на Android с внедрением Android Privacy Sandbox ожидается введение строгих норм конфиденциальности и на обеих платформах.
Оптимизация голосового поиска (VSO) становится неотъемлемым элементом не только в традиционной оптимизации магазина приложений (ASO), но и в качестве отдельного конкурентного преимущества. С увеличением популярности голосовых помощников, таких как Alexa и Siri, интеграция оптимизации голосового поиска в вашу стратегию к концу 2024 года может быть очень полезной.
Вот почему вам следует серьезно рассмотреть эту тенденцию:
Формат "Короткое видео", возглавляемый платформами, такими как TikTok, быстро набирает популярность, отражая явное предпочтение аудитории к быстрому и захватывающему видеоконтенту. Этот формат не только способствует творчеству, но и значительно повышает взаимодействие с пользователем, делая его доминирующим и эффективным средством коммуникации.
Более того, короткие видео доказали свою высокую эффективность в рекламе благодаря своим возможностям и обширной охвату платформ, которые их поддерживают. Последние статистические данные показывают, что TikTok имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
Аналогично, крупные платформы, такие как Facebook, Instagram и YouTube, внедрили функции коротких видео - Reels и Shorts - следуя примеру TikTok, дополнительно расширяя возможности в области рекламы на этих платформах.
Если вы хотите создать свое промо-видео, но не знаете, с чего начать, этот блог даст вам некоторую вдохновляющую информацию! 👉 Как успешно вести видеомаркетинг в 2024 году?
С внедрением обновлений в области конфиденциальности понимание реальной отдачи от усилий по маркетингу приложений становится все более сложным, но в то же время все более важным. Компании сейчас приоритизируют разработку сложных архитектур данных для лучшего понимания влияния каждой платформы на общую отдачу от вложений. Этот фокус крайне важен, особенно при условиях, когда традиционные методы отслеживания становятся менее применимыми из-за правил конфиденциальности. Маркетологам поэтому рекомендуется исследовать инновационные технологии, позволяющие эффективно отслеживать результативность без нарушения новых законов о конфиденциальности.
Эти тенденции овладели миром маркетинга приложений в 2024 году и требуют от маркетологов быстрой и инновационной адаптации для сохранения лидерства в быстро развивающемся цифровом ландшафте.
Готовы узнать больше? Подписывайтесь на эксклюзивные идеи на 2024 год от FoxData 🌐
Хотите оценить мощь наших услуг? Зарегистрируйтесь для бесплатной пробной версии уже сегодня! 🕹
