Основные сведения о мобильном маркетинге в Японии

Поскольку 2024 год подходит к концу, мы собрали мировые данные за третий квартал и обнаружили, что японский рынок продемонстрировал выдающиеся результаты.

Вы также думаете, на рынок какой страны выходить для своего мобильного бизнеса в 2025 году?

Для большинства мобильных приложений японский рынок является отличным направлением для расширения.

Если у вас есть какие-либо сомнения по этому поводу, не стесняйтесь читать соответствующий блог, чтобы найти направления расширения для вашего приложения. 👉 Как открыть новые рыночные возможности с помощью «Глобального обзора-Конкурент»

Если вы хотите выйти на рынок Японии, этой процветающей страны, вы должны по-настоящему понять японский рынок приложений, поскольку здесь существуют значительные культурные и пользовательские различия по сравнению с западными рынками.

Чтобы помочь вам начать работу, мы собрали самую важную информацию и данные о японском рынке, а также несколько полезных советов.

По данным FoxData-Market Segment , объем загрузок на японском рынке в третьем квартале 2024 года составит 3,8 млрд по сравнению с 3,0 млрд в третьем квартале 2023 года.

Это указывает на четкую тенденцию роста привлечения пользователей на японском рынке, что является позитивным сигналом для издателей приложений.

По данным сегмента рынка FoxData , японские пользователи приложений тратят много денег на покупки внутри приложений.

Несмотря на то, что Япония не является крупнейшим рынком с точки зрения количества пользователей, она стабильно входит в число ведущих рынков по мировым потребительским расходам.

В третьем квартале 2024 года потребительские расходы на японском рынке приложений достигли 4,75 млрд долларов США .

Это ставит его сразу за значительно более крупными рынками США и Китая.


Согласно диаграммам загрузок/доходов , большая часть этого дохода поступает от мобильных игр.

В третьем квартале 2024 года общий доход составил 4,75 млрд долларов США, при этом расходы пользователей на игры достигли 3,0 млрд долларов США, что составило 79% от общей суммы.

👉 Нажмите здесь , чтобы просмотреть доход от игр и приложений на японском рынке.

В App Store 6 из 10 самых кассовых приложений в третьем квартале 2024 года были мобильными играми.

В Google Play 8 из 10 самых кассовых приложений — это мобильные игры.

Японские пользователи iOS и Android представляют большую ценность, поэтому важно диверсифицировать маркетинговые инвестиции на обеих платформах.

По данным Market Segment-Platform, в третьем квартале 2024 года на пользователей Android пришлось 63,11% загрузок в Японии, что значительно выше, чем на пользователей iOS.

Однако пользователи iOS продемонстрировали гораздо более высокую готовность тратить: фактические расходы достигли 68,08%, что значительно превышает показатель пользователей Android.

Чтобы добиться успеха в мобильной рекламе в Японии, крайне важно локализовать свой контент. Большинство людей в Японии не очень хорошо понимают английский язык, исследования показывают, что только 20-30% населения говорят на каком-либо уровне английского языка.

Поэтому перевод вашего приложения и его маркетинговых материалов на японский язык имеет важное значение. Это включает перевод текста в приложении, описаний в магазине приложений и мобильных рекламных креативов.

Будьте осторожны, если вы планируете использовать такие инструменты, как Google Translate, для этой задачи. Японский — сложный язык со множеством нюансов, которые автоматизированные инструменты перевода могут упустить из виду.

В языке есть четыре системы письма: хирагана, катакана, кандзи и ромадзи (латинское письмо), каждая из которых служит различным целям. Например, хирагана используется для исконно японских слов, а катакана — для заимствований из других языков.

Неправильное использование языка может привести к путанице или чему-то похуже.

Поэтому крайне важно, чтобы ваш перевод был проверен бесплатным инструментом «Автоматический перевод ключевых слов» или носителями японского языка, чтобы гарантировать точность и культурную приемлемость.

💡 Подробнее: Как легко локализовать мобильное приложение с помощью автоматического перевода ключевых слов

Преодоление языкового барьера — это лишь начальный этап адаптации вашего приложения для японских пользователей.

Не менее важно адаптировать визуальный стиль к местным предпочтениям.

По данным Meta Ads Creative в Японии, мы обнаружили, что японские пользователи, как правило, отдают предпочтение более загруженному стилю дизайна по сравнению с чистой и минималистичной эстетикой, которую часто предпочитает западная аудитория.





Они ценят яркие визуальные эффекты и подробную информацию, поэтому рекомендуется использовать больше цветов и текста.

Изображения, которые четко передают подробности о льготах, датах и предложениях, находят отклик у японских пользователей.

При создании визуальных материалов для японского рынка учитывайте культурную близость к «каваию» или «культуре миловидности».

Этот художественный стиль подчеркивает миловидность с помощью ярких цветов и игривых, детских элементов.

👉 Нажмите здесь, чтобы приобрести креатив метарекламы в Японии.

Используйте сезонный маркетинг

Так же, как американцы с нетерпением ждут День благодарения и Хэллоуин, у японцев есть свои собственные сезонные маркетинговые традиции.

Используя эти культурные нюансы, вы сможете эффективно взаимодействовать с японскими потребителями.

Чтобы продемонстрировать культурную осведомленность, включайте в свои рекламные кампании соответствующие сезону цветовые палитры, сообщения и изображения.

Понимание конкретных ожиданий для каждого сезона имеет решающее значение для успеха.

Например, весна ассоциируется с сакурой (цветением вишни), лето — с различными праздниками, а осень — с такими визуальными образами, как листья и фейерверки.

Улучшите свой ASO

В Японии оптимизация для магазинов приложений (ASO) так же важна для успеха мобильной рекламы, как и во всем мире.

Японские пользователи часто используют строку поиска в магазине приложений для поиска новых приложений.

Как можно привлечь их интерес?

Простого перевода вашего листинга в магазине приложений будет недостаточно. Рассмотрите эти стратегии для оптимизации присутствия вашего магазина приложений для японского рынка:

• Оптимизируйте ключевые слова с помощью «хираганы»: японские пользователи в основном используют этот скрипт при поиске в магазинах приложений, поэтому его необходимо включить в стратегию ключевых слов.

• Используйте подзаголовки для описаний приложений: японские пользователи предпочитают текст, разбитый на пункты, которые четко и лаконично выделяют важную информацию.

• Локализуйте визуальные ресурсы: помимо локализации текста и ключевых слов ASO, крайне важно создавать визуальные элементы, которые понравятся именно японской аудитории.

👏 Советы экспертов: если вы не знаете, как оптимизировать ASO для японского рынка, хорошим вариантом также будет наблюдение за конкурентами.

Вы можете быстро определить своих конкурентов с помощью FoxData-Competitor , а затем просто нажать «Информация о приложении», чтобы просмотреть их отчет ASO».


FoxData поддерживает мониторинг ваших конкурентов по следующим десяти параметрам, помогая вам оптимизировать ASO вашего приложения.

Адаптируйте приложения к предпочтениям пользователя

Для разработчиков мобильных игровых приложений решающее значение имеет понимание предпочтений пользователей и адаптация к ним, особенно при ориентации на такие конкретные рынки, как Япония.

Японские мобильные геймеры демонстрируют особые предпочтения, которые отличают их от игроков из других регионов.

Ярким примером является их благосклонное отношение к монетизации гача.

В играх с механикой gacha игроки участвуют в розыгрышах, чтобы получить случайные награды. Хотя эта система часто рассматривается как спорная или даже эксплуататорская на других рынках, она принята в Японии и считается культурной нормой.


Кроме того, японские геймеры демонстрируют сильную склонность к многопользовательскому опыту и социальным функциям . Анализ лучших игр на японском рынке выявляет тенденцию: большинство этих игр делают акцент на соревновательном или кооперативном игровом процессе.

Чтобы обеспечить успех вашей игры в Японии, крайне важно понимать предпочтения пользователей, активно собирать отзывы пользователей и вносить необходимые коррективы.

Такой подход не только повышает удовлетворенность пользователей, но и может улучшить ваши мобильные рекламные кампании, что приведет к повышению окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) и более высоким показателям удержания.

Хотите увидеть больше информации о рынке?

Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений , который увеличивает количество загрузок, расширяет базу пользователей и позволяет вашей производительности достичь новых высот!