Как игра «Последняя война: Выживание» заработала 1,6 миллиарда долларов всего за 18 месяцев!

Last War: Survival Game Доход на Google Play

Рекордный успех был существенно подкреплен взрывным ростом популярности игры, начавшимся в третьем квартале 2024 года.

Last War: Survival начинается с опыта, который соответствует казуальному геймплею, изображенному в его рекламе — простая, гиперказуальная игра «бег». Этот вступительный сегмент длится около пяти минут, предоставляя игрокам быстрый и удовлетворяющий всплеск действий, напоминающий рекламу, которая привлекла их внимание. Однако этот казуальный режим — всего лишь введение, поскольку вскоре он уступает место истинной глубине игры.

После первоначального казуального игрового процесса игроки плавно переходят в основной опыт Last War: Survival — стратегическую миссию, сосредоточенную на строительстве форта. По мере продвижения игроки выполняют различные миссии, которые знакомят их с такими важными элементами, как сбор ресурсов, строительство базы и управление растущим поселением. Этот процесс адаптации разработан для постепенного увеличения вовлеченности игроков, поскольку они оказываются погруженными в среднеуровневую стратегическую игру со сложной механикой и долгосрочными целями.

Изначально следуя визуальной составляющей своих рекламных роликов, а затем переходя к более сложному игровому процессу, Last War: Survival успешно привлекает случайных игроков и удерживает их интерес благодаря своим более глубоким стратегическим элементам.

Мощные кампании по маркетингу бренда

«Last War: Survival» извлек выгоду из своей концепции «вводящей в заблуждение рекламы» и интегрировал ее в инновационные кампании инфлюенс-маркетинга и партнерства со знаменитыми брендами. Инфлюенсеры играли в математические мини-игры или стреляли в зомби, что способствовало вовлечению.

В четвертом квартале 2024 года «Last War: Survival» объединилась с актером Энтони Старром, известным по роли Хоумлендера в популярном сериале «Пацаны», чтобы запустить серию очень успешных рекламных роликов на TikTok и Snapchat. В этих роликах Старр заявил: «Эта игра называется «Last War: Survival». Она стала вирусной, потому что разработчики превратили фейковые игры из рекламы в настоящую игру».

Однако «Last War: Survival» продвинула этот подход на шаг дальше, реализовав региональные стратегии.

По данным Meta App Creatives , в Соединенных Штатах в рекламе был задействован Энтони Старр, использовавший свою известность после сериала «Пацаны». Тем временем в Японии маркетинговая команда использовала популярность местных комиков и инфлюенсеров YouTube, чтобы придать рекламе ощущение узнаваемости и развлечения.

Такая стратегия способствовала формированию чувства связи и доверия, побуждая аудиторию попробовать игру.


👉 Нажмите здесь , чтобы просмотреть рекламные материалы Last War: Survival и узнать больше!

Эффективная монетизация операционной деятельности

Другим ключевым аспектом успеха «Last War: Survival» является эффективность ее оперативных действий.

По данным FoxData -ASO Impact Analysis , это очевидно из регулярных и значительных пиков доходов игры, чего не наблюдается у ее ближайших конкурентов.

Ключевые моменты оперативной деятельности «Last War: Survival»:

• Игра эффективно усиливает у игроков чувство срочности трат с помощью ограниченных по времени валют, наборов, ограниченных по времени магазинов и значительных скидок во время мероприятий.

• Еженедельные мероприятия (такие как Alliance Showdown VS) способствуют «кооперативному соревнованию» и создают социальное давление, побуждающее к расходам.

• Помимо сезонных и праздничных мероприятий (например, Хэллоуина и Рождества), операционные мероприятия игры задействуют культурные центры (например, летние Олимпийские игры 2024 года) для вовлечения игрового сообщества.

Эффективные стратегии монетизации для всех сегментов игроков

Традиционно 4X и соревновательные игры со сложными системами прогресса были сосредоточены на монетизации «китов» — игроков, которые много тратят. Однако, поскольку эти игры привлекают более разнообразную аудиторию, разработчики изменили свою стратегию, чтобы нацелиться на все сегменты игроков, включая менее щедрых тратящих, таких как «пескари» и «дельфины».

Конверсия и устойчивые покупки

Основной упор этой стратегии — превратить как можно больше игроков в тратящих с помощью недорогих первоначальных предложений. Эти предложения призваны обеспечить существенную ценность и стимулировать привычку к частым, более мелким транзакциям. Этот подход был эффективно реализован в таких играх, как «Last War».

«Last War» привлекает покупателей, впервые приобретающих игру, предложениями по цене от 1 до 3 долларов. Эти пакеты часто включают в себя значительные преимущества, такие как дополнительные линии строительства и UR (Ultra Rare) героев. Такие заманчивые предложения созданы, чтобы побудить новых игроков сделать свою первую покупку, при этом позволяя им воспринимать себя как игроков, не платящих.

Приобретение героев и премиум-пропуска

В «Last War» приобретение и развитие героев являются важнейшими элементами монетизации. Игроки собирают и улучшают героев с помощью осколков, дополненных щедрой системой gacha, призванной усилить волнение. Однако игра стратегически ограничивает героев UR в этой системе, тем самым поощряя покупки через покупки в приложении (IAP), где герои становятся доступны раньше, чем через gacha.

Стратегия монетизации активно использует премиум-пропуска, которые обычно предлагают определенные осколки героев и открывают игрокам дополнительные возможности покупки, что укрепляет регулярные инвестиции.

Переход от Gacha к прямым продажам

Разработчики постепенно переключили внимание с опоры на механику gacha на продажу героев напрямую через IAP. Этот поворот помогает охватить более широкий сегмент игроков, используя предпочтение предложений, которые гарантируют конкретные результаты, а не вероятностную природу gacha pulls.

Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений , который увеличивает количество загрузок, расширяет базу пользователей и позволяет вашей производительности достичь новых высот!

Суббренд FoxData , FoxAdvert, предоставляет рекламодателям разнообразные решения по росту трафика и монетизации.

Сотрудничайте с FoxAdvert , чтобы повысить потенциал вашего бренда на рынках Google, социальных сетей и приложений, а также стимулировать рост ваших доходов с помощью наших решений на основе данных .