Глобальный рейтинг шопинг-приложений за 1 полугодие 2026: топ приложений и ключевые тренды рынка

Источник данных: FoxData

Период данных: 1 января 2026 – 30 июня 2026

Данные Охват: Глобальная категория «Покупки» (App Store и Google Play)

Данные Метрики: Загрузки приложений

Кратко:

• Temu остается безоговорочным приложением №1 для покупок в мире на обеих платформах, имея совокупную ежедневную аудиторию (DAU) почти 90 миллионов пользователей.

• ByteDance встряхнула чарты iOS двумя хитами: TikTok Shop (Китай) (抖音商城) (#2) и DouShengSheng (抖省省) (#3), доказав, что платформы, основанные на контенте, способны конкурировать с традиционной витринной электронной коммерцией.

• SHEIN активно диверсифицируется, снижая зависимость от рынка США из‑за тарифного давления; Бразилия официально стала его крупнейшим рынком в Google Play.

• Индийские приложения теперь занимают 50% мест в топ‑10 приложений для покупок в Google Play, чему способствуют быстрая цифровизация регионов и преимущества локальных цепочек поставок.

Глобальные тренды приложений для покупок, H1 2026

Приложение, запущенное в феврале, к июню вошло в мировую тройку лидеров. ByteDance успешно стирает границы между контентом и коммерцией. Долю SHEIN на рынке США незаметно обогнала Бразилия, а индийские локальные приложения заняли половину рейтинга Google Play.

Первая половина 2026 года принесла структурные изменения в глобальную экосистему приложений для покупок. На основе данных мобильной аналитики приложений FoxData, представляем подробный разбор того, как менялись привлечение пользователей и рыночные доли.

App Store H1 2026: ландшафт e-commerce на iOS

В первой половине 2026 года App Store оставался ключевым каналом для потребителей со средним и высоким уровнем дохода, при этом приложения электронной коммерции китайской разработки продолжали доминировать в рейтингах. Temu сохранил позицию №1, за ним следуют TikTok Shop (Китай) (抖音商城) и DouShengSheng (抖省省). Их устойчивый рост усилил конкурентное давление на устоявшиеся платформы, включая Taobao и JD.com (京东).

Temu: на пути к 90 миллионам DAU

Анализ активных пользователей FoxData показывает важную веху для Temu. Его средний DAU в Google Play превысил 57 миллионов (с пиком 59,87 млн) при устойчивом уровне удержания 17%. С учетом примерно 30 млн DAU в App Store совокупная ежедневная аудитория Temu в настоящее время составляет почти 90 миллионов пользователей.

Источник: FoxData Intelligence | Анализ пользовательской активности Temu, H1 2026

Это свидетельствует о критическом этапе трансформации. Temu больше не просто «модное» приложение, продвигаемое за счет рекламных расходов под слоганом "Shop Like a Billionaire" ; оно превращается в повседневный инструмент для покупок на уровне Amazon. Платформа плавно переводит драйвер роста с агрессивного привлечения пользователей на удержание и оптимизацию в нескольких рынках.

TikTok Shop (Китай): витринная коммерция демонстрирует V‑образное восстановление

TikTok Shop (Китай) (抖音商城) продемонстрировал V‑образное восстановление в H1 2026. Начав год с 5 миллионов загрузок в январе, в феврале на фоне замедления в период Лунного Нового года установки снизились до 3,7 млн, после чего стабильно росли, достигнув почти 7,7 миллиона в мае. Приложение зафиксировало 34,57 миллиона загрузок в первой половине года и поднялось на одну позицию, заняв 2‑е место в мировом рейтинге iOS.

Источник: FoxData Intelligence | Динамика загрузок TikTok Shop (Китай), H1 2026

Глобальный обзор FoxData указывает на устойчивые инвестиции в ASO keyword coverage и Apple Ads (ASA), а также стабильно высокие пользовательские оценки. Помимо платного привлечения, TikTok Shop продолжает усиливать видимость в органическом поиске и укреплять репутацию бренда. Все больше пользователей обращаются к TikTok для целенаправленного поиска товаров, а не только для их обнаружения через контент — заметный сдвиг в поведении потребителей для платформы, изначально построенной вокруг контента.

Источник: TikTok Shop (Китай) — рейтинги и отзывы

DouShengSheng: минимализм стимулирует стремительное распространение

Запущенное в феврале 2026 года, DouShengSheng (抖省省) быстро стало одним из самых быстрорастущих приложений электронной коммерции в Китае. Ежемесячные установки выросли с 3 млн на старте до пика почти в 8 млн в марте, после чего стабилизировались на уровне выше 7 млн в последующие месяцы. За первые пять месяцев приложение набрало 34,4 млн установок, заняв 3-е место в мире и обогнав SHEIN, который опустился на 4-е место.

Источник: FoxData Intelligence | Тенденции загрузок DouShengSheng, H1 2026

В отличие от традиционных платформ электронной коммерции, DouShengSheng использует минималистичный дизайн продукта, исключая короткие видео, прямые эфиры и алгоритмические ленты контента. Вместо этого приложение сосредоточено исключительно на локальных предложениях и агрегировании купонов. Запуск отражает более широкую стратегию ByteDance по развитию локальной коммерции, ориентированной на пользовательский спрос, расширяя модель за пределы контент-ориентированного discovery и усиливая конкуренцию на рынке локальных сервисов.

SHEIN: географическая диверсификация компенсирует сложности на рынке США

Опустившись на две позиции до 4-го места в App Store, показатели загрузок SHEIN отражают значительное изменение географической структуры.

Источник: глобальные загрузки SHEIN, H1 2026

Согласно данным FoxData о динамике загрузок по странам/регионам, США обеспечили примерно 25% от 22,6 млн установок SHEIN на iOS (около 5,5 млн), оставаясь крупнейшим отдельным рынком компании. В то же время Бразилия, Мексика, Великобритания и Япония продолжили увеличивать свою долю в общем объёме загрузок.

Географическая диверсификация соответствует продолжающимся регуляторным и торговым вызовам в США, включая повышение тарифов и отмену порога de minimis для импорта товаров низкой стоимости. Одновременно SHEIN ускорил инвестиции в локализованную логистическую инфраструктуру в Европе и Латинской Америке, поддерживая расширение привлечения пользователей за пределами своего ключевого рынка.

Goofish: рост за счёт сообщества опережает традиционную электронную коммерцию

Goofish (闲鱼) поднялся на одну позицию до 5-го места, обогнав Taobao по количеству установок в App Store. Данные FoxData по анализу активных пользователей показывают, что ежемесячная аудитория платформы (MAU) превысила 82 млн в мае.

Источник: FoxData Intelligence | Goofish Активность пользователей — динамика, H1 2026

Платформа продолжает трансформироваться из традиционной площадки для продажи подержанных товаров в сообщество по интересам, ориентированное на более молодую аудиторию. Запуск Goofish AI Camera в марте — которая автоматически генерирует фотографии товаров, рекомендации по цене и описания — существенно снизил барьеры для размещения объявлений и стимулировал участие большего числа частных продавцов, расширяя предложение на платформе.

Pinduoduo набирает обороты на фоне замедления JD.com

Pinduoduo (PDD) стало самым быстрорастущим китайским приложением электронной коммерции в App Store, поднявшись на три позиции до 8-го места. Продолжающиеся инвестиции в субсидии для продавцов и продлённые промокампании помогли платформе воспользоваться растущим интересом потребителей к выгодным покупкам.

JD.com, напротив, продемонстрировал наибольшее снижение среди ведущих китайских приложений электронной коммерции, опустившись на три позиции до 10-го места. По мере смещения стратегического фокуса компании с быстрого расширения на повышение прибыльности — включая сокращение промо-расходов и оптимизацию логистической сети — рост привлечения пользователей замедлился.

💡 Превратите рыночную аналитику в конкурентное преимущество

Отслеживайте загрузки конкурентов, анализируйте эффективность ASO-ключевых слов и контролируйте динамику активных пользователей в App Store и Google Play — всё на одной платформе.

👉 Начните 7-дневный бесплатный пробный период и узнайте, как FoxData помогает вам опережать конкурентов.

Откройте больше возможностей с обновлёнными тарифами FoxData

Оцените новые преимущества тарифов с Интеллектом ASO, Интеллектом рекламы и API-решениями — а также более умными аналитическими инструментами для глобального роста приложений.

Посмотреть

Google Play H1 2026: Экосистема Android

Рейтинги Google Play демонстрируют существенно иную конкурентную среду. Хотя Temu сохранил явное лидерство с более чем 100 млн загрузок, пять из топ-10 позиций заняли индийские платформы электронной коммерции, включая Meesho и Flipkart, что подчеркивает силу локальных игроков в экосистеме Android.

Temu: история двух экосистем

Temu зафиксировал более 100 млн загрузок в Google Pla, примерно в 2,4 раза больше, чем объем в App Store — более 42 млн установок.

Global Overview FoxData показывает высоко диверсифицированную Android-аудиторию Temu. На США пришлось менее 10% загрузок в Google Play, тогда как развивающиеся рынки, такие как Египет, Мексика, Бразилия, Филиппины и Колумбия, каждый внеспримерно 5%–6%.

Это подчеркивает четкое разделение платформ: на Android рост Temu обеспечивается широкой экспансией на развивающихся рынках, тогда как на iOS его показатели более сконцентрированы на зрелых рынках, при этом на США приходится более 20% загрузок.

Рост индийских приложений: локальные игроки занимают половину топ-10

Пять индийских приложений электронной коммерции вошли в топ-10 Google Play, что отражает продолжающееся ускорение цифровизации торговли в стране.

• Meesho: Используя модель маркетплейса с нулевой комиссией и каналы дистрибуции на основе социальных сетей, такие как WhatsApp, Meesho продолжает быстро расширяться среди потребителей в городах второго и третьего уровня.

• Flipkart: Поддерживается развитой цепочкой поставок Walmart и устоявшейся общенациональной логистической сетью.

• Myntra: Укрепляет позиции в онлайн-сегменте моды, показав наибольший рост в рейтинге среди крупных индийских e-commerce-приложений в H1 2026.

• bigbasket: Продолжает извлекать выгоду из роста онлайн-покупок продуктов, ускоренного в период пандемии.

• Snapdeal: Восстанавливает динамику, ориентируясь на чувствительных к цене потребителей и недостаточно охваченные сегменты вне основной аудитории Amazon.

Для глобальных разработчиков рынок электронной коммерции Индии становится все более конкурентным. Локальные платформы теперь сочетают развитые логистические сети, узнаваемость среди потребителей и знание региональной специфики, что повышает сложность завоевания позиций на одном из самых быстрорастущих цифровых рынков мира.

SHEIN: Бразилия обгоняет США на Android

SHEIN опустился на три позиции до № 5 в Google Play, при этом региональное распределение указывает на значительные изменения в географии роста.

Согласно данным FoxData, Бразилия стала крупнейшим Android-рынком для SHEIN, обеспечив 12,6% загрузок (примерно 4,28 млн установок). Далее следует Мексика с 11,6%, Колумбия — 8,5%, что отодвинуло США на четвертое место с 7% (примерно 2,4 млн установок).

Эти изменения демонстрируют растущую зависимость SHEIN от развивающихся рынков, где локализация операций и инвестиции в цепочки поставок поддерживают дальнейшую экспансию.

Amazon и Alibaba: преодоление рыночных вызовов

Amazon Shopping поднялся на одну позицию до № 6 в Google Play, став одним из немногих крупных e-commerce-приложений с различной динамикой на разных операционных системах. На рынках с преобладанием Android, таких как Латинская Америка и Ближний Восток, Amazon продолжает выигрывать за счет сильной узнаваемости бренда и развитой инфраструктуры фулфилмента.

Между тем, Alibaba.com опустился на две позиции, а AliExpress опустилось на три позиции на фоне продолжающегося давления на рост трансграничной электронной коммерции. Изменение торговых условий и рыночной конъюнктуры создало дополнительные сложности для глобальных стратегий привлечения пользователей.

Ключевые выводы

• Контентная коммерция продолжает укреплять позиции: TikTok Shop (China) (抖音商城) компании ByteDance и DouShengSheng (抖省省) обеспечили почти 70 миллионов совокупных установок на iOS в H1 2026, что подчеркивает растущий переход к покупкам на основе пользовательского намерения в рамках контентных экосистем и усиливающуюся конкуренцию для традиционных платформ витринной электронной коммерции.

• Развивающиеся рынки меняют структуру глобального роста: Поскольку Бразилия стала крупнейшим рынком Android для SHEIN, а Temu активно расширяется в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии, устойчивый глобальный рост все больше зависит от локализованных операций и цепочек поставок за пределами Северной Америки.

• Индия остается уникальным рынком Android: Одновременное доминирование Meesho, Flipkart и Myntra в Google Play подчеркивает важность локальной логистики, платежных решений и экосистем продавцов. Успех в Индии требует не только локализации — он предполагает глубокие инвестиции в местную инфраструктуру.

• Удержание пользователей становится ключевым конкурентным преимуществом: Совокупный показатель Temu в 90 миллионов DAU свидетельствует о том, что долгосрочная вовлеченность все чаще дополняет привлечение пользователей, поддерживая устойчивый рост за счет формирования привычного использования, а не только за счет платного привлечения.

FAQ

Какое приложение для шопинга стало самым скачиваемым в H1 2026?

Temu сохранило позицию приложения № 1 для шопинга в мире как в App Store, так и в Google Play. Приложение превысило 100 миллионов загрузок на Android и поддерживало почти 90 миллионов совокупных DAU.

Почему количество загрузок приложения SHEIN снизилось в США?

Распределение загрузок SHEIN изменилось на фоне усиления регуляторного и торгового давления, включая повышение тарифов и изменения в политике импорта малых отправлений. Бразилия теперь обогнала США и стала крупнейшим рынком SHEIN в Google Play по числу загрузок.

Какой регион доминировал в рейтингах приложений для шопинга в Google Play?

Индия. Местные платформы — включая Meesho, Flipkart, Myntra, bigbasket и Snapdeal — заняли 50% позиций в топ-10 мирового рейтинга приложений для шопинга в Google Play в H1 2026, что подчеркивает силу внутренней экосистемы электронной коммерции Индии.

Что такое DouShengSheng (抖省省)?

Запущенное ByteDance в феврале 2026 года, DouShengSheng (抖省省) — это минималистичное приложение электронной коммерции с локальными предложениями, ориентированное на поиск товаров, скидки и купоны. За пять месяцев приложение набрало 34,4 миллиона загрузок и заняло 3-е место в мире в App Store.

Почему Goofish обошло Taobao по количеству загрузок в App Store?

Goofish вышло за рамки традиционного маркетплейса подержанных товаров и превратилось в платформу сообщества, ориентированную на интересы пользователей. Внедрение функций размещения объявлений на базе ИИ, включая автоматическую фотосъемку товаров, ценообразование и создание описаний, снизило барьеры для публикации объявлений и стимулировало больше пользователей к участию.

Как показывают себя устоявшиеся платформы, такие как Amazon, на фоне новых конкурентов?

Несмотря на растущую конкуренцию со стороны китайских e-commerce приложений на iOS, Amazon Shopping сохраняло устойчивые позиции на Android, поднявшись на 6-е место в Google Play. Высокая узнаваемость бренда и развитая инфраструктура фулфилмента продолжают поддерживать его результаты на таких рынках, как Латинская Америка и Ближний Восток.

Как отслеживать глобальные данные по загрузкам мобильных приложений?

Платформы мобильной аналитики, такие как FoxData, позволяют командам отслеживать глобальные загрузки приложений, мониторить динамику DAU/MAU и анализировать ASO-стратегии конкурентов по ключевым словам как на iOS, так и на Android.

🚀 Готовы выявлять рыночные возможности раньше конкурентов?

За каждым изменением в рейтингах H1 2026 стоит сдвиг в поведении пользователей и стратегии привлечения. Не основывайте запуск следующего продукта или маркетинговый бюджет на догадках.

Присоединяйтесь к тысячам команд по росту, использующих FoxData для ежедневного мониторинга загрузок приложений, отслеживания глобальных оценок выручки и анализа стратегий оптимизации в App Store (ASO) конкурентов в режиме реального времени.

👉 Создайте бесплатную учетную запись FoxData прямо сейчас и начните принимать решения по росту на основе точной рыночной аналитики.

• Загрузки приложений по странам в 2025 году: ведущие рынки в App Store и Google Play

• Загрузки приложений по категориям в 2025 году: игры лидируют, а утилиты и контентные приложения меняют глобальный спрос

• FoxData получает сертификат ISO 27001: важный этап в обеспечении информационной безопасности и доверия