Genshin Impact x McDonald's: рецепт успеха их сотрудничества в США

Уникальное сочетание игр и фастфуда

В мире, где игры и фастфуд часто пересекаются через ограниченные по времени акции, сотрудничество Genshin Impact × McDonald's стало неожиданным маркетинговым триумфом. Сочетание всемирно популярной RPG с широкой популярностью гиганта фастфуда, это партнерство пленило как фанатов, так и гурманов. Но что именно сделало его таким успешным? Давайте разберем ключевые ингредиенты.

💡 Узнайте больше: Аналитика рынка мобильных RPG в Японии за первое полугодие 2024 г.

Использование фандома и шумихи

Genshin Impact может похвастаться огромной глобальной фан-базой, и McDonald's осознал возможность задействовать это заинтересованное сообщество. Предлагая эксклюзивные внутриигровые награды, тематическую упаковку и ограниченный тираж товаров , сотрудничество вышло за рамки простого приема пищи — оно стало захватывающим опытом. Фанаты с нетерпением выстраивались в очереди в участвующих местах, усиливая сильную силу вовлечения игры и доказывая влияние маркетинга, ориентированного на фандом.

Эксклюзивные предложения и внутриигровые награды

В рамках сотрудничества, которое продлится с 17 по 29 сентября 2024 года , будут представлены два ограниченных по времени предложения:

• Яблочный пирог Genshin Impact: упаковка украшена изображениями любимых фанатами персонажей Бэйдо и Каэдэхары Казухи . В комплект входит код погашения для внутриигровых наград, в том числе 40 Первоцветов, 20 000 Моры, мистическая усиливающая руда, три пирожных с золотым яблоком и рецепт выпечки.

• Genshin Impact Deluxe McCrispy™ Meal: В этот обед входил сэндвич Deluxe McCrispy™, картофель фри, напиток и яблочный пирог Genshin Impact. Клиенты получали дополнительные игровые награды: ветряной глайдер «Wings of Delicacies» и именную карточку «Celebration: Crispy and Sweet».

Заказы можно было сделать исключительно через приложение McDonald's , а коды погашения отправлялись пользователям по электронной почте, что еще больше стимулировало взаимодействие с приложением.

По данным FoxData , после запуска акции приложение McDonald's заняло первое место в чартах App Store в США.

Обзор глобальной диаграммы McDonald's

В период с 17 по 29 сентября 2024 года приложение McDonald's пережило всплеск загрузок, достигнув пика 18 сентября — 124 358 загрузок только в США.

Загрузки Тенденция McDonald's

Шумиха в социальных сетях и пользовательский контент

Сотрудничество вызвало огромное внимание в социальных сетях, где фанаты делились своим опытом посещения McDonald's, распаковывали блюда и демонстрировали тематическую упаковку. Хэштеги вроде #GenshinMcDonalds были популярны на всех платформах, создавая органическую рекламу, которая подогревала еще большее волнение. TikTok и X (Twitter) были переполнены реакциями, взаимодействиями с косплеем и мемами, что еще больше увеличило охват кампании.

👉 Подробнее: Эффективные методы использования пользовательского контента в маркетинговых инициативах

Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно

С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!

Откройте для себя секреты их успеха!

Сила поп-культурных пересечений в маркетинге приложений

Сотрудничество Genshin Impact × McDonald's демонстрирует растущую тенденцию в маркетинге мобильных приложений, где разработчики игр ищут партнерства с мировыми брендами для расширения охвата и повышения вовлеченности. Эксперты отрасли выделяют несколько ключевых преимуществ такого сотрудничества:

• Улучшенная синергия бренда . Объединение первоклассной игры с ведущей сетью ресторанов быстрого питания позволило использовать широкую клиентскую базу McDonald's, одновременно усилив культурное присутствие Genshin Impact за пределами цифровой сферы.

• Увеличение числа загрузок приложения и удержание пользователей . Эксклюзивность внутриигровых наград побудила игроков активнее использовать приложение McDonald's , способствуя кроссплатформенному взаимодействию и увеличивая число загрузок на мобильных устройствах.

• Активность в социальных сетях и вовлеченность сообщества . Тематические награды поощряли создание пользовательского контента, подпитывая органический маркетинг и поддерживая вовлеченность сообщества.

• Повышение лояльности и монетизации . Предложение внутриигровых поощрений за реальные покупки эффективно увеличило удержание игроков, количество ежедневных активных пользователей (DAU) и пожизненную ценность (LTV) в экосистеме игры.

Специалисты по маркетингу подчеркивают, что подобное сотрудничество демонстрирует, как внутриигровые стимулы могут быть легко интегрированы с реальным поведением потребителей, создавая мост между цифровыми развлечениями и физической торговлей.

Ограниченная доступность = Высокий спрос

Дефицит сыграл решающую роль в успехе кампании. Поскольку акция длилась всего две недели , фанаты устремились в магазины McDonald's до того, как закончились запасы. Это чувство срочности привело к значительным продажам и посещаемости, доказав, что стратегически рассчитанная эксклюзивность может повысить как цифровое, так и внутримагазинное взаимодействие.

Результаты: выигрышная стратегия

Сотрудничество достигло значительных успехов:

• Представлено в более чем 102 средствах массовой информации , охватывающих как основные, так и игровые платформы.

• Широкое освещение в СМИ, таких как Today.com, Parade, Comic Book Resources, PCGamesN, Dexerto, Destructoid, Game Rant, Sports Illustrated, Polygon, The Mary Sue и GamesRadar+.

• Повышение вовлеченности клиентов за счет интеграции эксклюзивных внутриигровых вознаграждений за покупки в McDonald's, что способствует повышению лояльности к бренду и повторным покупкам.

Заключительный вывод: идеально продуманная маркетинговая стратегия

Сотрудничество Genshin Impact × McDonald's в США стало маркетинговым мастер-классом по использованию фандома, цифровых наград и шумихи в социальных сетях. Благодаря плавному сочетанию игровых бонусов с реальным опытом это партнерство продемонстрировало, как игровые компании и сети быстрого питания могут создавать незабываемые кроссоверные мероприятия.

Учитывая этот колоссальный успех, не будет ничего удивительного, если будущее сотрудничество Genshin Impact с другими брендами продолжит расширять границы креативного маркетинга.

➡️ Ознакомьтесь с: Утечки Genshin Impact 5.5: все, что вы хотели знать

Благодаря аналитике FoxData маркетологи могут узнать, как межотраслевое сотрудничество формирует вовлеченность потребителей и способствует цифровому успеху.

Испытайте мощь наших услуг! Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию сегодня! 🕹