Недавно мобильная игра в жанре симулятора и менеджмента, основанная на ностальгической тематике, быстро поднялась на вершины чартов после запуска во Вьетнаме. В отличие от традиционных MMORPG или распространённых игр в стиле «Троецарствие» и «уся», эта игра дарит ощущение «повседневной ностальгии» благодаря знакомым местам — таким как угловые магазинчики, старые улочки и кинотеатры, — которые глубоко резонируют с вьетнамскими игроками.

22 августа Tiệm Tạp Hóa Thời Gian ( продуктовый магазин Time ) занял место в тройкесамых кассовых игр для iOS во Вьетнаме.

Этот случай вновь привлек внимание к Вьетнаму — рынку мобильных игр, который стремительно растет, но часто недооценивается.

Меняющийся рынок: вьетнамские игроки становятся более разнообразными

Раньше, когда говорили о вьетнамском рынке мобильных игр, обычно ассоциировали его с «средне-хардкорным геймплеем», «фэнтези в стиле уся» или темами «Троецарствия». Многие из этих игр были прямыми адаптациями с ПК на мобильные устройства, что приводило к высокой однородности и короткому жизненному циклу продукта.

Однако за последние два года ситуация постепенно меняется:

• Более разнообразные рейтинги чартов : симуляторы и казуальные игры все чаще оказываются на верхних строчках чартов загрузок.
• Более широкая демография игроков : с экономическим развитием и широким распространением смартфонов на рынок выходят новые группы потребителей. Эти игроки больше склонны к менее сложным и динамичным игровым процессам.
• Политическая поддержка : правительство Вьетнама поставило цель увеличить объем производства игровой индустрии до 1 млрд долларов США в течение пяти лет , в то время как высокие показатели страны в киберспорте ускоряют вовлечение молодежи в этот сектор.

Рынок во Вьетнаме явно переходит от опоры на несколько «традиционных жанров» к более развитой и разнообразной игровой экосистеме.

Почему «ностальгический реализм» находит отклик у вьетнамских игроков?

Успех таких произведений далеко не случаен.

• Общие воспоминания, основанные на сценах : угловые магазины, игровые автоматы, игровые площадки и кинотеатры под открытым небом не являются чем-то уникальным для одной страны — это опыт, которым живут поколения по всей Юго-Восточной Азии. Эти знакомые культурные маркеры естественным образом вызывают эмоциональный отклик у игроков.

Настройки локализации of Tiệm Tạp Hóa Thời Gian (продуктовый магазин Time)

• Эмоциональный выход в переходный период : быстрый экономический рост Вьетнама создал возможности, но и создал давление. В условиях обновления городов и всё более стремительного темпа жизни многие игроки чувствуют, что «старое слишком быстро исчезает». В результате они ищут утешения и эмоционального облегчения в играх. Контент, вызывающий ностальгию, идеально удовлетворяет эту психологическую потребность.

Короче говоря, это одновременно и результат общих культурных символов, и отражение коллективной психологии, сформированной ускоренным социальным ритмом.

Локализация: детали имеют значение

Ностальгические темы могут легко вызвать эмоциональный резонанс, но сможет ли игра надолго удержаться на телефонах игроков, зависит от того, сколько усилий разработчики готовы вложить в детали.

• Помимо перевода : речь идет не только о буквальной локализации , но и о том, чтобы дизайн интерфейса и текст миссии соответствовали естественным привычкам чтения.
• Культурная и сезонная интеграция : проведение специальных мероприятий, приуроченных к местным праздникам, таким как Тет (Лунный Новый год) или Фестиваль середины осени, помогает развивать эмпатию и сделать игроков эмоционально ближе к игре.
• Социальный и контент-ориентированный маркетинг : вьетнамская молодежь очень активна в TikTok и Facebook; короткие ностальгические клипы или интерактивные кампании гораздо эффективнее прямой рекламы.

TikTok регистрирует около 300 000 загрузок в месяц на iOS во Вьетнаме .

• Создание атмосферы сообщества : у вьетнамских игроков сильно развито чувство общности. Хорошо продуманные офлайн-мероприятия или сотрудничество с местной киберспортивной сценой могут быстро помочь игре закрепиться на рынке.

Эти факторы часто определяют, станет ли игра временным чемпионом по загрузкам или же зарекомендует себя как устойчивый, долгосрочный успех .

Возможности и предостережения

Жанр ностальгического реализма, несомненно, придал новый импульс вьетнамскому рынку. Его прорыв показывает, что даже игры, не основанные на ярких боях, могут добиться впечатляющего успеха. Однако разработчикам следует проявлять осторожность:

• Ностальгия может стать эффективной точкой входа, но без более глубокой игровой механики пользователи могут быстро потерять интерес.
• Рынок мобильных игр Вьетнама привлекает все большее число издателей; конкуренция усиливается, что требует постоянных инвестиций в контент и операции .
• При использовании тем, связанных с религией, историей или деликатными культурными элементами , разработчикам следует действовать осторожно, чтобы не переходить границы.

Заключение

Вьетнам становится всё более значимым игроком на мировой карте мобильных игр. Это не только оплот средне- и хардкорных жанров, но и новая площадка для экспериментов с новыми темами. Успех ностальгически-реалистичных игр напоминает индустрии, что игроков движут не только цифры и конкуренция, но и эмоциональный отклик и знакомые культурные символы .

Те, кто может осуществить локализацию с большей достоверностью и изяществом, имеют гораздо больше шансов добиться долгосрочного успеха на вьетнамском рынке.

За пределами Вьетнама: более широкая перспектива Юго-Восточной Азии

Хотя Вьетнам недавно продемонстрировал высокий потенциал ностальгических и реалистичных мобильных игр, возможности не ограничиваются одним рынком. В Юго-Восточной Азии демографическая тенденция, ориентированная на мобильные устройства, рост располагаемых доходов и культурная значимость общих повседневных символов создают благоприятную почву для процветания подобных жанров. Такие страны, как Индонезия, Таиланд и Филиппины, также демонстрируют интерес к более лёгким, эмоционально захватывающим играм, наряду с их устоявшейся популярностью в жанрах средней и высокой сложности.

Для издателей и разработчиков это означает, что Вьетнам вполне может стать лидером более широкой региональной тенденции , где игроки ищут как доступность, так и культурный резонанс в игровом опыте. Чтобы лучше понять эту динамику, читатели могут обратиться к нашему подробному исследованию в отчёте «Обзор рынка мобильных игр в Юго-Восточной Азии за 2025 год» , который содержит анализ данных, региональные тематические исследования и практические стратегии, разработанные специально для компаний, изучающих возможности роста на рынках Юго-Восточной Азии.

📌 Независимо от того, занимаетесь ли вы разработкой продукта, экспериментами по росту, реализацией кампаний или кросс-региональным расширением, FoxData предлагает комплексную систему анализа с обратной связью, охватывающую аналитику ключевых слов, изменения рейтинга, цепочки поведения пользователей и творческие возможности, позволяя вам принимать более быстрые, точные и дальновидные решения о росте.

📈 Хотите получить доступ к большему количеству тенденций рейтинга приложений и анализу ASO?

👉 ИспытайтеFoxData прямо сейчас >

📬 Свяжитесь с нами , чтобы получить персонализированные региональные данные или отраслевые решения, которые помогут вам добиться успеха на рынке!

🧭 Рост на основе данных начинается с FoxData .

Подпишитесь на нас, чтобы получить доступ к дополнительным отчетам и отраслевой аналитике.

📢 Официальный блог FoxData / Twitter / Facebook / LinkedIn