ASO vs SEO, какой из них лучше для вашего бизнеса?
В цифровой среде, где существует более 5 миллионов приложений на платформах Android и iOS, быть замеченным - это сложная задача. Оптимизация магазина приложений (ASO) и оптимизация поисковых систем (SEO) - две важные стратегии, которые могут значительно улучшить видимость вашего приложения и получение пользователей.
При цели увеличения обнаружимости, обе стратегии работают на разных платформах и имеют уникальные методики. Теперь давайте посмотрим, что вам следует выбрать для вашего бизнеса.
ASO - это процесс оптимизации мобильных приложений для более высокого ранжирования в поисковых результатах магазина приложений. Основная цель ASO - увеличение видимости, что может привести к большему количеству загрузок приложения. Эта оптимизация фокусируется на релевантности ключевых слов, релевантности поиска и конверсионности впечатлений в магазине приложений в загрузки.
Практика ASO может включать оптимизацию заголовков приложений, описаний и использование визуальных элементов, которые побуждают пользователей скачать приложение.
👉Соответствующая академия: Введение в ASO
SEO - это практика увеличения как качества, так и количества трафика на веб-сайт, а также повышение уровня ознакомления с вашим брендом с помощью неоплачиваемых (или "органических") результатов поиска поисковых систем. В отличие от ASO, SEO включает оптимизацию для широкого спектра поисковых запросов, которые часто являются более детализированными и конкретными.
Стратегии SEO охватывают как элементы на странице (такие как создание контента и оптимизация ключевых слов), так и внешние элементы (такие как создание ссылок и взаимодействие в социальных сетях), чтобы улучшить позиции веб-сайта на страницах результатов поиска поисковых систем (SERP). Цель состоит в привлечении посетителей, ищущих ответы, товары или услуги, связанные с содержанием веб-сайта.
👉Related Academy: Введение в SEO
Фактор ранжирования - это критерий, используемый поисковыми системами и магазинами приложений для оценки и ранжирования контента, будь то веб-страница или приложение. Эти факторы, подверженные конкурентным критериям и сложным алгоритмам, играют важную роль в определении того, насколько заметно ваш контент представлен в результатах поиска или списках магазина приложений.
|
На странице
|
Вне страницы |
| Заголовок приложения (Apple/Android) | Общее количество загрузок (Apple/Android) |
| Подзаголовок приложения (Apple) | Скорость загрузки (Apple/Android) |
| Краткое описание (Android) | Коэффициент конверсии (Apple/Android) |
| Полное описание (Android) | Уровень удержания и вовлеченности (Apple/Android) |
| Плотность ключевых слов (Android) | Отзывы и рейтинги (Apple/Android) |
| Ключевое поле (Apple) | Коэффициент сбоев (Apple/Android) |
| Встроенные покупки (Apple) | Внешние ссылки (Android) |
| Имя издателя (Apple/Android) |
👉Related Blog: Факторы, влияющие на рейтинг приложений: App Store против Google Play
| На странице | Вне страницы |
| Ключевые слова в заголовке | Скорость загрузки страницы |
| Ключевые слова в заголовках | Внешние ссылки |
| Качество контента | Авторитет домена |
| Актуальность контента | Коэффициент кликов |
| Длина и структура контента | Коэффициент отказа |
| Оптимизированные URL | Время, проведенное на странице |
| Мета-теги |
👉Related Blog: Mastering On-Page Optimization: Краткое руководство для начинающих (1)
Мы разобрались в факторах ранжирования как для SEO, так и для ASO, а также в их сходствах. Теперь давайте рассмотрим их различия и посмотрим, что лучше для вашего бизнеса.
SEO: Пользователи вводят конкретные запросы или вопросы в поисковые системы, которые затем предоставляют результаты на основе релевантности, авторитета, намерений и качества. SEO должно учитывать различные намерения, от информационных до транзакционных.
ASO: Пользователи магазинов приложений обычно ищут удовлетворение конкретной потребности, находя и загружая приложение. Они не ищут ответы на вопросы, а ищут инструменты или развлечения, которые соответствуют их требованиям.
Различие в намерении поиска требует различных подходов к оптимизации, с SEO, сфокусированным на более широкой стратегии контента, и ASO, фокусирующимся на специфических атрибутах приложения.
Платный трафик
Ранжирование нового приложения/веб-сайта
Рейтинги и отзывы
SEO: Для результата изменений SEO может потребоваться несколько месяцев из-за сложности алгоритмов поисковых систем и конкурентной природы Интернета.
ASO: Изменения в ASO часто можно наблюдать в более короткий период времени, например, в течение нескольких недель, что позволяет более быстрое внесение изменений и корректировку стратегии.
SEO: Веб-сайты предлагают обширные возможности настройки, позволяющие использовать разнообразные типы контента, дизайны и пользовательские возможности.
ASO: Описания приложений в магазинах более ограничены в плане настройки. Вам придется работать в рамках макета магазина приложений и сосредоточиться на оптимизации названия приложения, описания, визуалов и других метаданных.
В заключение, хотя SEO и ASO имеют общую цель - увеличение видимости и привлечение органического трафика - они обслуживают разные платформы, пользовательские намерения и поведения. Каждая из них требует уникальной стратегии и понимания ее собственных факторов ранжирования, и ни одна из них не может служить прямой заменой другой.
Метрики и показатели эффективности (Key Performance Indicators, KPI) в SEO и ASO различные, отражают разные показатели поведения пользователей и стратегии оптимизации для веб-сайтов и приложений. Каждый набор метрик нацелен на фиксацию эффективности соответствующих оптимизационных работ. Ниже приведены типичные метрики, используемые и для SEO, и для ASO:
👉Соответствующая академия: Как отличаются KPI в различных каналах цифрового маркетинга?
| SEO (KPI) | ASO (KPI) |
| Профиль ссылок | Ранжирование по ключевым словам |
| Ранжирование по ключевым словам | Ранжирование по топ-чартам |
| Показатель кликов | Отслеживание показа в особых разделах |
| Органический трафик | Конверсионный показатель посещений |
| Google Page-Speed | Рейтинги и отзывы |
| Показатель отказа | Органический подъем |
Решение между ASO и SEO зависит от ваших конкретных потребностей, включая бюджетные ограничения, цифровое присутствие, целевую аудиторию и долгосрочные цели. ASO идеально подходит для повышения видимости приложений в магазинах приложений, а SEO обеспечивает более широкое присутствие в Интернете. Для надежной маркетинговой стратегии мобильных приложений интеграция ASO и SEO может быть наиболее эффективным подходом, обеспечивающим максимальную видимость и охват между платформами.
Вы разработчик приложений и хотите использовать свои знания SEO для достижения лучших результатов ASO?
Почему бы не сделать стратегический шаг и не запустить веб-сайт, посвященный вашему приложению? Привлекайте свою аудиторию привлекательным информативным контентом для генерации органического трафика. Затем умело перемещайте этот вновь обретенный трафик с вашего веб-сайта на ваше приложение, потенциально увеличивая количество загрузок.
