ASO против SEO, что лучше для продвижения вашего приложения?

💡 Комплексное решение ASO/ASA аналитики для бизнеса

Оптимизируйте ASO/ASA с FoxData: повышайте видимость и конверсию, исследуйте возможности роста и эффективно управляйте кампаниями ASA.

Начать бесплатную пробную версию для команды

ASO vs SEO, какой из них лучше для вашего бизнеса?

В цифровой среде, где существует более 5 миллионов приложений на платформах Android и iOS, быть замеченным - это сложная задача. Оптимизация магазина приложений (ASO) и оптимизация поисковых систем (SEO) - две важные стратегии, которые могут значительно улучшить видимость вашего приложения и получение пользователей.

При цели увеличения обнаружимости, обе стратегии работают на разных платформах и имеют уникальные методики. Теперь давайте посмотрим, что вам следует выбрать для вашего бизнеса.

Определение: SEO против ASO

Оптимизация магазина приложений (ASO)

ASO - это процесс оптимизации мобильных приложений для более высокого ранжирования в поисковых результатах магазина приложений. Основная цель ASO - увеличение видимости, что может привести к большему количеству загрузок приложения. Эта оптимизация фокусируется на релевантности ключевых слов, релевантности поиска и конверсионности впечатлений в магазине приложений в загрузки.

Практика ASO может включать оптимизацию заголовков приложений, описаний и использование визуальных элементов, которые побуждают пользователей скачать приложение.

👉Соответствующая академия: Введение в ASO

Оптимизация поисковых систем (SEO)

SEO - это практика увеличения как качества, так и количества трафика на веб-сайт, а также повышение уровня ознакомления с вашим брендом с помощью неоплачиваемых (или "органических") результатов поиска поисковых систем. В отличие от ASO, SEO включает оптимизацию для широкого спектра поисковых запросов, которые часто являются более детализированными и конкретными.

Стратегии SEO охватывают как элементы на странице (такие как создание контента и оптимизация ключевых слов), так и внешние элементы (такие как создание ссылок и взаимодействие в социальных сетях), чтобы улучшить позиции веб-сайта на страницах результатов поиска поисковых систем (SERP). Цель состоит в привлечении посетителей, ищущих ответы, товары или услуги, связанные с содержанием веб-сайта.

👉Related Academy: Введение в SEO

Факторы ранжирования: SEO против ASO

Фактор ранжирования - это критерий, используемый поисковыми системами и магазинами приложений для оценки и ранжирования контента, будь то веб-страница или приложение. Эти факторы, подверженные конкурентным критериям и сложным алгоритмам, играют важную роль в определении того, насколько заметно ваш контент представлен в результатах поиска или списках магазина приложений.

Факторы ранжирования ASO

👉Related Blog: Факторы, влияющие на рейтинг приложений: App Store против Google Play

Факторы ранжирования SEO

👉Related Blog: Mastering On-Page Optimization: Краткое руководство для начинающих (1)

SEO против ASO: Различия

Мы разобрались в факторах ранжирования как для SEO, так и для ASO, а также в их сходствах. Теперь давайте рассмотрим их различия и посмотрим, что лучше для вашего бизнеса.

1. Намерение поиска

• SEO: Пользователи вводят конкретные запросы или вопросы в поисковые системы, которые затем предоставляют результаты на основе релевантности, авторитета, намерений и качества. SEO должно учитывать различные намерения, от информационных до транзакционных.
  
  

• ASO: Пользователи магазинов приложений обычно ищут удовлетворение конкретной потребности, находя и загружая приложение. Они не ищут ответы на вопросы, а ищут инструменты или развлечения, которые соответствуют их требованиям.
  
  

Различие в намерении поиска требует различных подходов к оптимизации, с SEO, сфокусированным на более широкой стратегии контента, и ASO, фокусирующимся на специфических атрибутах приложения.

2. Факторы видимости

• Платный трафик

  • SEO: Оплаченный трафик через методы, такие как Google Ads, не влияет напрямую на органическое ранжирование веб-сайта.

• • ASO: Платные рекламные объявления могут привести к увеличению загрузок приложения, и хотя магазины приложений могут обнаружить неорганический трафик, более высокое количество загрузок все равно может положительно повлиять на ранжирование ASO.

• Ранжирование нового приложения/веб-сайта
  

  • SEO: Новые веб-сайты не получают предпочтительного отношения от поисковых систем и должны зарабатывать свое ранжирование, выполняя критерии SEO со временем.

• • ASO: Магазины приложений часто имеют разделы с новыми приложениями, что дает им временный всплеск видимости, который может повлиять на их начальное ранжирование.

• Рейтинги и отзывы
  
  

  • SEO: Хотя отзывы клиентов могут быть важны для достоверности и конверсии, они не влияют напрямую на ранжирование в поисковых системах.

• • ASO: Рейтинги и отзывы имеют ключевое значение в магазинах приложений, поскольку они являются прямым показателем качества приложения и удовлетворенности пользователей, существенно влияя на ASO.

3. Время оценки

• SEO: Для результата изменений SEO может потребоваться несколько месяцев из-за сложности алгоритмов поисковых систем и конкурентной природы Интернета.

• ASO: Изменения в ASO часто можно наблюдать в более короткий период времени, например, в течение нескольких недель, что позволяет более быстрое внесение изменений и корректировку стратегии.

4. Пользовательская настройка

• SEO: Веб-сайты предлагают обширные возможности настройки, позволяющие использовать разнообразные типы контента, дизайны и пользовательские возможности.

• ASO: Описания приложений в магазинах более ограничены в плане настройки. Вам придется работать в рамках макета магазина приложений и сосредоточиться на оптимизации названия приложения, описания, визуалов и других метаданных.
  
  

В заключение, хотя SEO и ASO имеют общую цель - увеличение видимости и привлечение органического трафика - они обслуживают разные платформы, пользовательские намерения и поведения. Каждая из них требует уникальной стратегии и понимания ее собственных факторов ранжирования, и ни одна из них не может служить прямой заменой другой.

5. KPI

Метрики и показатели эффективности (Key Performance Indicators, KPI) в SEO и ASO различные, отражают разные показатели поведения пользователей и стратегии оптимизации для веб-сайтов и приложений. Каждый набор метрик нацелен на фиксацию эффективности соответствующих оптимизационных работ. Ниже приведены типичные метрики, используемые и для SEO, и для ASO:

👉Соответствующая академия: Как отличаются KPI в различных каналах цифрового маркетинга?

Плюсы и минусы: ASO против SEO

Плюсы и минусы ASO:

• Плюсы :
  • Специально разработано для магазинов приложений и повышает вероятность привлечения заинтересованных пользователей.
  • Может привести к более высокому коэффициенту конверсии за счет оптимизации взаимодействия с пользователем в магазине приложений.

• Минусы :
  • Ограничено платформами магазинов приложений, которых может быть недостаточно для более широкого цифрового присутствия.
  • Высокая конкуренция, требующая постоянной оптимизации и мониторинга.

SEO плюсы и минусы:

• Плюсы :
  • Обеспечивает видимость в различных поисковых системах, снижая зависимость от какой-либо одной платформы.
  • Привлекает разнообразные источники трафика, увеличивая присутствие в Интернете.

• Минусы :
  • Конкурентоспособность, требующая постоянных усилий для поддержания рейтинга в поиске.
  • Алгоритмы поиска постоянно развиваются и требуют постоянной адаптации.

• Маркетинговый бюджет : используйте системы планирования ресурсов предприятия (ERP) для комплексного представления ваших финансов и эффективного распределения бюджетов.

• Соображения о стоимости : ASO включает в себя расходы, связанные с оптимизацией списка приложений в магазине, в то время как SEO может потребовать инвестиций в создание контента и техническую оптимизацию.

Окончательный вердикт: ASO или SEO?

Решение между ASO и SEO зависит от ваших конкретных потребностей, включая бюджетные ограничения, цифровое присутствие, целевую аудиторию и долгосрочные цели. ASO идеально подходит для повышения видимости приложений в магазинах приложений, а SEO обеспечивает более широкое присутствие в Интернете. Для надежной маркетинговой стратегии мобильных приложений интеграция ASO и SEO может быть наиболее эффективным подходом, обеспечивающим максимальную видимость и охват между платформами.

Вы разработчик приложений и хотите использовать свои знания SEO для достижения лучших результатов ASO?

Почему бы не сделать стратегический шаг и не запустить веб-сайт, посвященный вашему приложению? Привлекайте свою аудиторию привлекательным информативным контентом для генерации органического трафика. Затем умело перемещайте этот вновь обретенный трафик с вашего веб-сайта на ваше приложение, потенциально увеличивая количество загрузок.