Installs per Mille (IPM)

IPM（インストール数／千インプレッション）とは何ですか？

IPMはInstalls per Mille（千インストール数）の略称です。 IPMは、広告の千インプレッションあたりのアプリのインストール数を測定するために使用される指標です。これは、モバイル広告やユーザー獲得戦略において、アプリの新規ユーザーを獲得するために一般的に使用されます。IPMを増やすことは、eCPMを高め、広告ネットワークのウォーターフォール内で広告キャンペーンの順位を上げ、より多くの広告インプレッションとインストールをもたらすこともできます。

IPMを増やすためのさまざまな方法があります。例えば、クリエイティブの最適化、アプリストア最適化の改善、サプレッションリストの利用、広告詐欺への対策などがあります。

IPM（インストール数／千インプレッション）の重要性

IPMは、マーケティングキャンペーンやユーザー獲得の努力によって、千インプレッションまたはインタラクションあたりのアプリのインストール数を測定する重要な指標です。アプリのマーケティングキャンペーンやユーザー獲得の効果を評価するための貴重な情報を提供します。以下は、IPMが重要な理由です：

1. パフォーマンスの測定：IPMは、プロモーションの努力にさらされた後にアプリをインストールするユーザー数を示すことで、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを評価するのに役立ちます。IPMを追跡することで、さまざまなマーケティングチャネルとキャンペーンの成功を評価し、最適化のためのデータに基づいた意思決定を行うことができます。
   
   
2. ユーザー獲得の効率性：IPMは、ユーザー獲得の効率性を示す指標として機能します。高いIPMは、マーケティングの活動にさらされた後にアプリをインストールするユーザーの割合が高いことを示しています。この指標は、新規ユーザーを獲得するための最も効果的なチャネルと戦略を特定し、ユーザー獲得キャンペーンのリソース配分とROIを改善するのに役立ちます。
   
   
3. ベンチマーキングと比較：IPMは、業界基準または競合他社とアプリのパフォーマンスをベンチマークおよび比較することを可能にします。IPMのトレンドをモニターし、業界平均と比較することで、開発者は改善の余地を特定し、アプリ市場で競争力を維持することができます。
   
   
4. キャンペーンの最適化：IPMは、マーケティングキャンペーンの最適化に対する具体的な洞察を提供します。低いIPMは、インストールのドライブにおける効果的なアプリマーケティングの取り組みを示しています。マーケターは、低いIPMに影響を与える要因（クリエイティブの品質、ターゲティング、メッセージング、インストール時のユーザーエクスペリエンスなど）を分析し、最適化を行い、IPMを向上させ、アプリのインストール率を増やすことができます。
   
   
5. ROIの計算：IPMは、インプレッションまたはインタラクションあたりのインストール数を測定することにより、マーケティングキャンペーンのROIを決定します。マーケティングの取り組みのコストとその結果のインストール数を比較することで、マーケターは戦略的に予算を割り当て、ユーザー獲得キャンペーンのコスト効果を評価することができます。
   
   

要約すると、IPMはアプリのマーケティングキャンペーンのパフォーマンス、効率性、ベンチマーク、最適化、ROIを評価するための重要な指標です。IPMは、データに基づいた意思決定を行い、ユーザー獲得の取り組みを強化し、競争の激しい市場でアプリの成功を促進することができる、アプリ開発者やマーケターに力を与えます。

IPMを計算するための公式は何ですか？

IPMは、キャンペーンのインストール数を1000で乗算し、その数をインプレッション数で除算することにより計算されます。これにより、千インプレッションあたりのインストール数が表示されます。

IPM（インストール数／千インプレッション）の最適化のベストプラクティス

• 適切な対象ユーザーを向ける：

  • デモグラフィックターゲティング：広告がアプリをダウンロードして利用する可能性が最も高い対象ユーザーに表示されるようにします。
  • 行動ターゲティング：ユーザーの行動データから得られる洞察を活用して、同様の行動や興味を持つユーザーに対してターゲットを絞ります。

• 広告クリエイティブの最適化：

  • 魅力的なビジュアル：注意を引きつけ、アプリの主な特徴を示す高品質な画像や動画を使用します。
  • 明確なメッセージ：広告のコピーが明確で簡潔であり、アプリの独自の付加価値を強調しています。
  • 強力なコール・トゥ・アクション（CTA）：ユーザーが直ちにアプリをダウンロードするような説得力のあるCTAを使用します。

• A/Bテスト：

  • バリエーションのテスト：異なる広告クリエイティブ、形式、配置に対するA/Bテストを実施し、ターゲットユーザーに最も合うものを特定します。
  • 継続的な最適化：A/Bテストのパフォーマンスデータに基づいて広告を定期的に更新および最適化します。

• 広告フォーマットの活用：

  • 多様なフォーマット：バナー、インタースティシャル、ネイティブ広告、ビデオ広告など、さまざまな広告フォーマットを使用して、より幅広いユーザーにリーチします。
  • インタラクティブな広告：プレイアブル広告やリワード付きのビデオ広告など、ユーザーをより効果的に関与させるためのインタラクティブな広告の活用を検討します。

• データと分析を活用：

  • パフォーマンスの追跡：クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、IPMなどの主要な指標をモニタリングし、広告のパフォーマンスを評価します。
  • データに基づいた意思決定：データの洞察を使用して、ターゲティング、クリエイティブ戦略、予算配分を洗練させます。

• アプリストアの存在感を最適化：

  • ASO（アプリストア最適化）：関連キーワード、魅力的な説明、高品質なスクリーンショット、肯定的なレビューなどを使用して、アプリストアページを最適化します。
  • ランディングページ：アプリの価値を効果的に伝え、ダウンロードを促すデザインの良いランディングページにユーザーを誘導します。

• インセンティブの提供：

  • プロモーションオファー：期間限定のオファーや割引、アプリ内報酬などを提供してダウンロードを奨励します。
  • 紹介プログラム：ユーザーが友達を招待して報酬を受け取ることができる紹介プログラムを実施し、自然な成長と高いIPMを実現します。

• パートナーとの協力：

  • インフルエンサーマーケティング：フォロワーにアプリを宣伝してもらうインフルエンサーと提携し、インストール数を増やします。
  • クロスプロモーション：他のアプリやブランドと協力してクロスプロモーションを実施し、リーチを拡大します。

IPM（インストール数／千インプレッション）の主要な要点

• 定義：IPMは、1,000回の広告インプレッションあたりのインストール数を測定する指標です。これは、広告キャンペーンの効果を示すアプリマーケティングの重要な指標です。
• ベンチマーキング：IPMを業界基準や競合他社と比較してキャンペーンのパフォーマンスを評価します。
• コスト効率：より高いIPMは、同じインプレッション数でより多くのインストールが生成されていることを意味するため、より良いコスト効率を示すことが多いです。（CPI）。
• ユーザーの意図：IPMは、広告のターゲティングの質とユーザーの意図を特定するのに役立ちます。高いIPMは、強い意図を持つユーザーに広告が届いていることを示しています。

まとめ

IPMの最適化は、アプリのマーケティングキャンペーンの成功にとって重要であり、広告費の効率と効果に直接影響します。最終的には、高いIPMは、より良いコスト効率、よりエンゲージメントのあるユーザーベース、アプリマーケティングの総合的な投資対効果の向上につながります。

FoxDataのプロフェッショナルなアプリマーケティングサービスを利用しましょう

究極のASOツールであるFoxDataを使って、アプリの可視性を最大化しましょう！強力な洞察を活用して、ダウンロード数とランキングを最大化しましょう。その後、専門のデジタルマーケティングエージェンシーであるFoxAdvertでデジタルプレゼンスを強化しましょう！結果をもたらすターゲット広告戦略の専門チームと協力して、パートナーシップを結びましょう。さあ、始めましょう！