コストパーミル（CPM）とは何ですか？
コストパーミル（CPM）は、広告を1,000人の視聴者またはインプレッションに対して行うためのコストを指すマーケティング用語です。 CPMは、千人あたりの費用（CPT）またはインプレッションごとの費用（CPI）とも呼ばれています。CPMの重要性
CPMは、さまざまな種類の広告キャンペーンに適した多くのデジタル広告価格モデルの1つです。ブランド認知度やターゲットメッセージングに取り組んでいる広告主は、クリックではなく露出を捉えるため、コストパーミルモデルを使用します。たとえば、完璧なビーガンビーガングラノーラを完成させ、自分の名前を広めたいとします。 Whole Foodsのウェブサイトや他の地元のオーガニックマーケットのウェブサイトで広告を配信することで、ブランド認知度が高まり、「関連性のあるかっこよさ」の要素が生まれ、ブランド認知に役立ちます。ニッチな市場とニッチな製品にいる場合、このシナリオでは、自社名とブランドの認知を構築するためにはCPMが適しています。
CPMを計算する方法は？
千人単位のコストは、次の数式で表される重要なメトリクスです：CPM = (総キャンペーン費用 ÷ インプレッション数) × 1,000
したがって、発行者に1,500ドル支払い、750,000回のインプレッションを受けた場合、1,000回のインプレッションごとに2ドル支払ったことになります。
CPMとeCPMの違いは何ですか？
まず、eCPMは発行者が使用するメトリクスです。モバイルアプリの広告が1日あたり175ドルを稼ぎ、100,000回の広告表示を受けた場合、発行者またはアプリ開発者のeCPMは次のように計算されます：$175 ÷ 100,000 × 1,000 = $1.75のeCPM
言い換えると、発行者またはアプリ開発者は1,000回のインプレッションごとに1.75ドルを稼ぐことになります。一方、CPMはキャンペーンのコストと予算内での到達範囲を推定するための価格と到達範囲のメトリクスです。
CPMとCPCの違いは何ですか？
CPMモデルでは、1,000回のインプレッションごとに支払い、クリックごとに支払うコストパーペイ（CPC）モデルの広告主は、クリックがない場合は請求されません。クリックからの愛情があまりない広告を掲載している広告主は、人々が「クリック」しなくても広告を見ることができるため、数千回の無料のインプレッションを受け取るかもしれません。もちろん、これは発行者として報酬を受け取れないことを意味します。この方法は広告主にとって非常に高価になります-クリック数（CTR）が良好な広告のクリックを考慮すると-しかし、パブリッシャーにとっては非常に利益があります。これが、CPCモデルがコンバージョン（サイトトラフィックまたは販売）を促進するのに理想的であり、CPMモデルがブランド認知を高めるのに役立つ理由です。
CPMとCPAの違いは何ですか？
CPA、またはアクションごとの費用（Cost Per Action）は、「アプリのエンゲージメント後に発生する特定のコンバージョン（購入や登録など）のために、マーケターが広告ネットワークやメディアソースに支払う」とされています。CPMは基本的にインプレッションに関連しており、インプレッションのみに焦点を当てていますが、CPAは、広告とのエンゲージメント後に特定のアクションを取った人数を定量化するのに関連しています。
CPMのベストプラクティス
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明確な目標を定義する： CPMキャンペーンについて明確な目標を設定し、ブランド認知度の向上、ウェブサイトへのトラフィックの増加、新製品のプロモーションなどを行います。具体的な目標を設定することで、焦点を絞った広告クリエイティブやターゲティング戦略の作成が容易になります。
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適切なターゲットオーディエンスをターゲットにする：デモグラフィック、地理的、行動、および心理的なターゲティングを活用して、関連性の高いオーディエンスにリーチします。これにより、お客様の製品やサービスに関心を持つ可能性が高い個人に広告が表示される可能性が高くなります。
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広告クリエイティブを最適化する： 注意を引く魅力的で視覚的に魅力的な広告クリエイティブを作成します。高品質の画像、動画、魅力的なコピーを使用して、ターゲットオーディエンスと共感する広告を作成します。
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A/Bテストを活用する： 異なるバージョンの広告を連続的にテストし、最適なものを特定します。さまざまな見出し、画像、CTA、および形式を試して、パフォーマンスを最適化します。
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頻度をモニターする： 広告の頻度に注意を払い、過度な露出を避けます。同じ広告を何度も表示すると、広告の疲労と効果の低下につながる場合があります。
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適切なプラットフォームを選択する： ターゲットオーディエンスの好みと行動に合わせた広告プラットフォームを選択します。異なるプラットフォームには異なるCPM率やオーディエンスの関与レベルがあります。
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データ分析を利用する： CPMキャンペーンのパフォーマンスを追跡するために分析ツールを活用します。インプレッション、クリックスルーレート（CTR）、コンバージョン率などの主要な指標をモニタリングし、データに基づいた意思決定を行います。
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現実的な予算を設定する： 業界の平均CPM率と使用しているプラットフォームごとの平均CPM率を考慮して、予算を適切に割り当てます。キャンペーンのパフォーマンスとROIに基づいて支出を調整します。
CPMの主な要素
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インプレッション： CPMは広告の受け取るインプレッションの数に基づいています。インプレッションは、クリックの有無に関係なく広告が表示されるたびにカウントされます。
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入札戦略：CPMキャンペーンは通常、入札戦略を含みます。広告主は1,000回のインプレッションごとに支払うことができる最大額を設定します。これは手動または自動入札を通じて行うことができます。
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広告配置：広告の配置はCPMに大きな影響を与えることがあります。高トラフィックエリアやプレミアムな位置に配置された広告は通常CPM率が高くなりますが、視認性と関与の向上も提供できる場合があります。
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広告の品質：関連性、創造性、明瞭さを含む広告の品質は、そのパフォーマンスに影響を与えます。高品質な広告は注目と関与を引き寄せる可能性が高く、キャンペーン結果が改善される可能性があります。
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ターゲティングオプション：効果的なターゲティングはCPMキャンペーンにとって重要です。ターゲットオーディエンスをより正確にターゲットできれば、関与とROIの向上の可能性が高くなります。
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広告フォーマット：さまざまな広告フォーマット（バナー、ビデオ、ネイティブ広告など）には、異なるCPM率とパフォーマンスレベルがあります。キャンペーンの目標とオーディエンスの好みに合ったフォーマットを選択します。
