定義
Bing Ads（現在はMicrosoft Advertisingとしてブランド名変更）は、BingとYahoo!の両方の検索エンジンで提供される、クリック課金広告（PPC）サービスです。名前からも分かるように、Microsoftが所有するプラットフォームであり、企業がBingネットワーク上で広告キャンペーンを実行し、広告を表示するために設計されたもので、そのネットワークにはBing検索エンジン、Yahoo検索、その他のパートナーサイトが含まれます。Google Adsと同様、Microsoft Advertisingは入札ベースのシステムで動作し、広告主はターゲットオーディエンスに関連するキーワードに入札して広告を表示することができます。
歴史と背景
MicrosoftはBing Adsを、検索広告市場でシェアを獲得するためのGoogle AdWords（現在のGoogle Ads）の競合製品として発売しました。Bing Adsは時間の経過と共に、YahooとMicrosoftの検索提携の一環としてYahoo検索との統合を含めたサービスとネットワークを拡大しました。2019年4月、Bing AdsはMicrosoft Advertisingにブランド名変更され、検索を超えた広告機能、Microsoftの人工知能（AI）とデータプラットフォームに基づくオーディエンスターゲティングなど、より幅広い広告機能を反映しています。
主な機能
Microsoft Advertisingには、広告主向けのいくつかの機能があります：
- キーワードベースの広告：広告主は自社のビジネスに関連するキーワードを選択し、それらに入札して、それらのキーワードで検索するユーザーに広告を表示させることができます。
- 広告フォーマット：テキスト広告、ショッピング広告、ダイナミックサーチ広告など、さまざまな広告フォーマットが利用可能です。
- ターゲティングオプション：広告主は、場所、時間帯、曜日、デバイスの種類など、さまざまな条件で広告のターゲティングを行うことができます。
- 広告拡張：サイトリンク、電話ボタン、場所の詳細、口コミなどの追加情報で広告を強化する機能です。
- オーディエンスターゲティング：MicrosoftのAIとデータプラットフォームを活用して、ユーザーの行動、興味、デモグラフィックに基づいて特定のターゲットオーディエンスに広告をターゲティングします。
- ユニバーサルイベントトラッキング（UET）：広告主が広告をクリックした後にユーザーが行ったコンバージョンなどのアクションを追跡するためのツールです。
広告プロセス
Microsoft Advertisingでキャンペーンを設定するための一般的なプロセスは以下の通りです：
- アカウント作成：広告主はMicrosoft Advertisingプラットフォームにアカウントを作成します。
- キャンペーン設定：広告主は新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンの目標を定義し、予算を設定します。
- キーワードリサーチ：広告主はキーワードを調査し選択し、プラットフォームのキーワードプランナーツールなどを使用しています。
- 広告作成：広告主は広告文を作成し、検索結果ページに表示される広告を作成します。
- 入札：広告主はキーワードの入札を設定し、パフォーマンスに基づいて時間とともに調整することができます。
- モニタリングと最適化：広告主はキャンペーンのパフォーマンスをモニタリングし、入札の変更、キーワードの微調整、広告文の調整などを行い結果を改善します。
結論
Microsoft Advertisingは、Googleのオンライン広告の取り組みを多様化したい広告主にとって価値のあるツールです。LinkedInのターゲティングや異なるターゲットオーディエンスなど、ユニークな機能があり、Google Adsへの代替または補完的なオプションを提供します。どの広告プラットフォームにおいても、成功には慎重な計画、継続的な管理、最適化が必要です。
