なぜB2BではPPCとSEOの統合が効果的なのか？

マーケティングチームは、しばしばペイパークリック（PPC）と検索エンジン最適化（SEO）の取り組みを別個のものとして扱い、それによって効率が低下することがあります。デジタルマーケティング担当者の間では、PPCとSEOは基本的に異なる戦略とみなされているというのが一般的です。

ただし、この視点には一定の真実がありますが、SEOとPPCを互いに補完する統一された検索マーケティング戦略の一部として考える方がより有益です。両戦略を最適化し、互いをサポートするように調整することで、検索広告活動の効果を向上させることができます。このような相乗効果的なアプローチの結果として、ブランドの可視性の向上、広告のクリック率の向上、そして最終的には広告のコンバージョンの向上が挙げられます。統合された検索マーケティングアプローチを採用することは、ウェブサイトのパフォーマンスに多くの好影響を与える可能性があります。以下に詳細を説明します...

SEO Vs. PPC

なぜSEOとPPCを統合すべきか

1.包括的なマーケティング理解と集合的な洞察

SEOとPPCを統合すると、オンラインマーケティング活動に対する総合的な理解が得られます。クロスチャネルのレポートは、有機的なコンテンツと有料広告の両方との顧客の相互作用に関する洞察を提供し、顧客の行動、関与度、コンバージョン率についての情報を提供します。これにより、リソースを最も効果的なチャネルと戦術に配分するためのガイダンスが得られます。マーケターは、成功した広告コピーを戦略的に再利用し、有機的な検索のパフォーマンスに基づいてキーワード投資を最適化することができます。

2.オンライン露出の強化

SEOとPPCを組み合わせることで、オンライン上の存在感が増し、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、ブランドイメージが強化されます。有料広告がローカル検索結果と補完し合うと、ブランドは検索エンジンの結果ページ（SERP）を支配し、より目立つ存在感を生み出せます。SEOの取り組みを調整して、有機的な検索順位を向上させることができます。

3.最適化されたランディングページによる低CPC

PPCとSEOの両方の洞察を活用してランディングページを改善することで、より優れたユーザーエクスペリエンスと高いGoogleの順位を実現し、その結果、品質スコアが向上してコストのかかるクリック（CPC）が低下します。

4.クライアントの維持改善

SEOとPPCの統合管理は、クライアントのロイヤリティを育む上で有効であり、チーム間の効果的な最適化を促進し、内部の競争や責任転嫁を減らすための円滑なコミュニケーションを確保します。統合された報告により、クライアントに対する価値を簡素化して示すことができます。

5.リード単価の削減

パフォーマンスの高いキーワードに対して有料と有機の両方の検索をターゲットにすることで、トラフィックのボリューム全体を増やすことができます。この戦略により、高コストで効果の低いPPCキーワードから有機検索キーワードに算を再配分することが可能になり、全体的なリード単価を低下させることができます。

6.ブランドの信頼性の強化

一体化したSEOとPPC戦略を通じて実現できる高いGoogle順位は、ブランドの信頼性を構築するために重要です。ペイドと有機のリストによるSERP上部での表示は信憑性を補強します。オンラインで簡単に見つけられないブランドは、Googleの検索結果の第1ページに表示される企業を信頼する傾向にある潜在的な顧客から疑わしいと思われることがあります。

7.改善されたターゲティングとテストの能力

PPC広告を使用すると、商業キーワードを使用して検索から購入までの顧客の旅を正確にターゲティングすることができます。また、キーワード戦略のテストや広告コピーおよびランディングページのA/Bテストも行うことができます。得られる洞察は有機戦略の強化に活かすことができます。

8.効果的なリマーケティング

リマーケティングは、以前に有機的な検索経由でサイトとの相互作用があった潜在的な顧客がブランドを目に留めるための戦術です。ユーザーのサイトでのエンゲージメントに基づいてメッセージをカスタマイズする機会を提供し、ブランドの思い出を強化し、コンバージョン率を向上させる可能性があります。

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統合されたSEOとPPC戦略の実行方法