TikTokはなぜセンセーションを巻き起こし、お金を生むのか？

TikTokが米国で禁止されたことで、世界的に大騒ぎになっている。

しかし、米国のアプリストアから追放されてから26日後、TikTokはiOS App StoreとGoogle Playストアに復帰した。

それ以外にも、TikTokの親会社であるByteDanceが所有する動画編集アプリCapCutやソーシャルメディアプラットフォームLemon8などのアプリを復活させた。これらのアプリは以前、法的要件を遵守するために削除されていた。

2024年にTikTokがApple App StoreとGoogle Playからどれだけの収益を上げたかご存知ですか?

FoxDataのレポートによると、TikTokは収益が20億ドルを超え、Google Oneに次ぐ第2位であり、アプリ内購入と広告モデルの成功を示している。

💡 詳細を読む: モバイルアプリ市場レポート 2025

 

このブログでは、TikTok がどのようにして人気を博し、アプリ市場で世界第 2 位の収益を誇るアプリとしての地位を獲得したかを詳しく探ります。

TikTokの世界的人気を支える主な要因

TikTok が広く人気を集めているのは、ユーザーエンゲージメントとコンテンツ作成を強化するいくつかの重要な要素によるものです。

1. 高度なアルゴリズム

TikTok の推奨アルゴリズムは、その成功に重要な役割を果たしています。AI と機械学習を活用して、「For You Page」(FYP) と呼ばれるパーソナライズされたコンテンツ フィードをキュレートします。

アルゴリズムは、動画の視聴時間、インタラクション、スクロール中の一時停止などの信号を分析することでユーザーの好みを学習し、各ユーザーが高度にカスタマイズされたコンテンツを受け取ることを保証します。

このパーソナライズされたエクスペリエンスにより、ユーザー満足度と維持率が向上するとともに、小規模クリエイターのコンテンツが宣伝され、バイラル性が高まり、コンテンツの可視性が民主化されます。

2. 短編動画コンテンツ

TikTok は、集中力の低下に対応し、無限にスクロールすることを奨励する、通常 15 ～ 60 秒の長さの短編動画を普及させました。

短編動画は、テキストや画像の投稿に比べて共有率が 1200% 高く、エンゲージメントの可能性が強調されています。

これらの動画は短いため、ユーザーはペースの速い現代のライフスタイルに合わせて、多様なコンテンツを素早く視聴できます。

この形式は、クリエイターに時間的制約内で革新を起こすよう刺激を与え、創造的なストーリーテリングにつながります。

3. ユーザー生成コンテンツ（UGC）

TikTok は、使いやすい編集ツールと膨大な音楽ライブラリをユーザーに提供し、自己表現とバイラルの可能性のハブを育んでいます。

Z 世代の 85% が UGC に重点を置いたプラットフォームを好んでおり、コミュニティ主導の創造性の重要性が強調されています。

エフェクト、フィルター、デュエットなどの機能によりコンテンツ作成が直感的になり、トレンドやチャレンジが継続的なエンゲージメントを促します。

UGC キャンペーンのエンゲージメント率は従来のメディア キャンペーンよりも 29% 高く、本物のつながりを構築する上での有効性が強調されています。

💡続きを読む: マーケティング活動でユーザー生成コンテンツを活用するための効果的な方法

4. Z世代とミレニアル世代をターゲットにする

TikTok のマーケティング戦略は、信頼性、創造性、ユーモアを強調することで、若い視聴者の共感を呼んでいます。

このプラットフォームは社会問題やトレンドに取り組んでおり、自分たちのアイデンティティを反映するプラットフォームを重視する Z 世代やミレニアル世代の間で関連性を維持しています。

TikTok は文化的なトレンドセッターとして機能し、バイラルダンスチャレンジからミーム文化まで、世界的な会話に影響を与えています。

5. 地域の魅力を活かしたグローバル展開

TikTok は、地域のトレンド、言語、好みをサポートすることで、現地の文化に適応しながらプラットフォームのグローバル化に成功しています。

同社は、多様な地域に進出するために不可欠な、特定の市場向けにコンテンツや機能をカスタマイズするために、地域の微妙な違いを理解することに投資しています。

地元のクリエイター、インフルエンサー、ブランドとのパートナーシップにより、さまざまな分野での魅力が高まり、世界中で多様で包括的な環境が構築されます。

TikTokの収益化戦略

1. 広告

TikTok の主な収入源は広告であり、同社の経済的成功に重要な役割を果たしています。2024 年には、同プラットフォームの全世界の広告収入は 233 億ドルに達すると予測されており、前年比 19% の増加となります。この成長は、広告主に成果をもたらす TikTok の有効性を強調するものであり、その可能性を認識する広告主の基盤の増加によって支えられています。

ユーザーの70%以上が34歳未満で、2025年末までに月間アクティブユーザー数が18億人に達すると見込まれるTikTokは、ブランドに若年層への比類のないアクセスを提供します。これにより、世界中の広告主にとって魅力的な選択肢となっています。このプラットフォームの広告フォーマットは、ユーザーエクスペリエンスにスムーズに統合されるように設計されており、中断を最小限に抑えながら効果を最大化します。世界のデジタル広告市場におけるTikTokのシェアは、2025年末までに2.7%に上昇すると予想されており、広告業界における影響力の増大が浮き彫りになっています。

TikTok 広告の種類:

• インフィード広告:これらのネイティブ広告は、ユーザーのおすすめページ (FYP) 内に表示され、オーガニック コンテンツとシームレスに融合し、ユーザー体験を中断することなくユーザーを引き付けます。広告主は、クリック可能な CTA ボタンを追加して、トラフィックやアプリのダウンロードを促進できます。

• ブランド ハッシュタグ チャレンジ:スポンサー チャレンジを通じてユーザーの参加を促し、オーガニックなリーチとエンゲージメントを生み出します。たとえば、Chipotle の #GuacDance チャレンジは、記録的な売上を達成することで、プラットフォームのバイラル マーケティングの可能性を実証しました。

• TopView 広告:これらのプレミアム広告スロットは、アプリの起動時に全画面ビデオを表示し、最大限の視認性とインパクトを保証します。迅速に広範囲な露出を求めるブランドに最適です。

• ブランド効果:ブランドプロモーション用に設計されたインタラクティブな AR フィルターと効果により、ユーザーはブランドコンテンツに直接関与できるようになり、記憶に残るインタラクションを生み出し、キャンペーンのリーチを拡大できます。

2. アプリ内購入

TikTok はアプリ内購入を通じても収益を生み出しており、ユーザーがライブ配信中に購入して送信できるバーチャルギフトを提供しています。これらのギフトは TikTok コインで購入され、プラットフォーム内にマイクロ経済が生まれます。ライブストリーマーやクリエイターはこれらのギフトの一部を獲得し、視聴者と積極的に交流する動機付けとなります。

2025 年、TikTok のアプリ内購入による収益は全世界で 20 億ドルを超えました。このマイクロトランザクション モデルは、ユーザー インタラクションを強化するだけでなく、TikTok に安定した収益源を提供します。ギフト機能は、クリエイターとファンの関係を強化し、経済的支援を奨励し、コミュニティの忠誠心を構築します。

3. 電子商取引の統合

TikTok は、TikTok Shop などの機能を備えたソーシャルコマースに進出し、ユーザーがアプリ内で直接商品を見つけて購入できるようにしました。

ライブ ショッピング:ライブ ショッピング イベントでは、クリエイターがリアルタイムで商品を紹介し、衝動買いを促します。このモデルは中国などの市場で大きな成功を収めており、徐々に世界的に拡大しています。エンターテイメントとショッピングを組み合わせることで、ブランドは革新的な方法で視聴者にアプローチできます。

ショッピング可能な広告とコンテンツ:ショッピング可能な広告と動画のタグ付けを統合することで、発見から購入までシームレスな体験が実現し、購入者の行動を短縮してコンバージョンの可能性が高まります。また、これらの機能により、クリエイターはコンテンツを通じて販売された製品に対するコミッションを通じて、影響力を収益化できるようになります。

4. 音楽プロモーション

TikTokは音楽業界に大きな影響を与えており、レコード会社やアーティストはSpotifyやApple Musicなどのプラットフォームでのストリーム数を増やすために曲の配置にお金を払っている。バイラルトレンドはヒットチャートのトップに躍り出ることが多く、TikTokがポップカルチャーに与える影響力を浮き彫りにしている。

たとえば、TikTok でトレンドになっている曲は、ストリーミング数やダウンロード数が大幅に増加することがよくあります。2023 年には、ビルボードの Hot 100 ヒット曲の 70% 以上が TikTok で話題となり、音楽の発信基地としての役割を浮き彫りにしました。TikTok は音楽フェスティバルやイベントとも提携してパフォーマンスや限定コンテンツを宣伝し、音楽シーンにおける地位をさらに固めています。

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