欧州のサッカーに関しては、UEFAが中心的な役割を果たしています。UEFAは、UEFAチャンピオンズリーグ、UEFAヨーロッパリーグ、UEFA欧州選手権などの人気トーナメントを主催するだけでなく、マーケティング部門もあります。この部門は、全てのUEFA大会に向けたテレビやメディアコンテンツの戦略を開発し、クラブや一部のナショナルチームのイベントにおけるスポンサーシップ戦略を管理しています。

アイスランドのチームがフィールド上で夢を追い求める中、ESPNはそのアプリを通じて数百万のサッカーファンがゲームとの関わり方を革新しています。最も人気のあるスポーツチャンネルの1つであるESPNは、忠実なファンを対象に幅広いコンテンツを提供しています。

ESPNのマーケティング戦略を理解するために、会社のストーリーや目標などを詳しく見てみましょう。

ESPNは1979年にスコット・ラズムセン、ビル・ラズムセン、エド・エーガンによって設立されたスポーツエンターテイメント会社です。現在はウォルト・ディズニー・カンパニー（80%）とハースト・コミュニケーションズ（20%）が共同所有しています。ESPNは30以上のテレビネットワーク、90以上のブロードバンドネットワーク、13のウェブサイトを運営しており、本社はコネチカット州ブリストルにあり、世界中で8000万人の視聴者に届いています。

ESPN: ライブスポーツ&スコアアプリのプロフィール from FoxData

ターゲットオーディエンスとポジショニング

ESPNの主なターゲットオーディエンスは、特に10代のスポーツ視聴者や男性のスポー���愛好家です。同社はESPN+の加入者数と収益を増やすために、コンテンツの提供を拡大することを目指しています。ESPN+のプロモーションには、テレビチャンネルやソーシャルメディアプラットフォームを含むメディアネットワークを活用しています。

ESPNは、世界的なスポーツメディアおよびエンターテイメントネットワークのリーディングカンパニーと位置づけています。同社は、興味に基づいたパブリッシング戦略を採用して、視聴者の目に独占的なイメージを作り出しています。

マーケティング活動

ESPNは、「ONE APP, ONE TAP」というマーケティングキャンペーンを展開し、スポーツ愛好家にはお気に入りのスポーツを楽しむためのモバイルプラットフォームを提供しています。ディズニー傘下の同社は、ESPNアプリを通じてデジタルプラットフォームに進出しています。ESPN+は既に1,030万人以上の加入者を集めています。


ESPNアプリの成功は、どこでもいつでもスポーツを視聴できる利便性にあります。9月には、2019年の同じ月と比べて15%カバー範囲が拡大しました。
最近、ESPNは賞を受賞した「One App, One Tap」キャンペーンの一環として、新しいクリエイティブ広告を立ち上げました。この広告はBSSPとの共同制作であり、懐かしさとレトロなスポーツの雰囲気に現代のスポーツの背景を組み合わせています。これにより、デジタル志向のスポーツファンにESPN+を紹介し、ESPNアプリ内のストリーミングに焦点を当てています。このキャンペーンは、デジタルおよびリニアプラットフォームを含むESPNが所有するプロパティ全体で展開されます。

ESPNのマーケティング担当エグゼクティブ・ヴァイス・プレジデント、ローラ・ジェンタイルによると、「ESPNアプリはファンのための最高のデジタルデスティネーションです。 'One App, One Tap'キャンペーンの成功をさらに伸ばし、ESPNアプリのイノベーション機能であるESPN+の利点に焦点を当てることに興奮しています。ESPN+がESPNアプリの革新的な機能であることに対する認識をさらに高める機会があり、そのメッセージが新しくスポーツを消費しストリーミングするファンの助けになると信じています。」と述べています。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングは、多様な視聴者を引きつける上で重要であり、ESPNはその利点を効果的に活用しています。ESPNはTwitter、Facebook、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームを通じて、より多くの視聴者を獲得するための「より多ければより良い」という戦略を取っています。ESPNのアカウントは、これらのプラットフォーム全体で269万人以上のフォロワーと30以上のアカウントを持ち、スポーツ愛好家に合わせたプロモーションや情報コンテンツを提供しています。

インフルエンサーマーケティング

ESPNは多くのスポーツセレブリティと提携し、InstagramやYouTubeで大きなフォロワー数を持っています。彼らはスポーツの動画をアップロードすることで知られるInstagramインフルエンサーのオマー・ラジャを雇っています。ESPNはまた、BallervisionのYouTubeチャンネルを管理し、Instagram、Twitter、Facebookにもプレゼンスを持っています。その結果、彼らの加入者数は増え続け、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでも積極的に活動しています。

EC戦略

ESPNは、スポーツ用品の幅広い商品を販売するオンラインの小売店のウェブサイトを運営しています。このウェブサイトは、世界中の消費者が手頃な価格でスポーツ用品を購入するための便利な方法を提供しています。ESPNは製品の品質を優先し、主要なECプロバイダであるGSI Commerce Inc.と提携しています。

モバイルアプリケーション

ESPNは、AndroidとiOSのユーザー向けに無料のモバイルアプリケーションを提供しています。このアプリはPlayストアとApp Storeからダウンロードでき、ユーザーは無料ですべてのスポーツイベントをストリーミングできます。

ESPNはスポーツ（売上）カテゴリーで一貫してリードしています

コンテンツマーケティング

ESPNはYouTubeや他のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで非常に活動的です。同社の主な焦点は、多様な高品質のスポーツイベントを視聴者に提供することです。ESPNは、アメリカ合衆国で最も成長している企業の1つであり、様々なスポーツイベントの包括的なカバレッジを提供しています。ESPNには、ESPN、ESPN2、ESPN3など多くの姉妹チャンネルがあり、世界中でも多くの有名なネットワークを持っています。

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ESPNのマーケティングの特徴は何ですか？

ESPNのマーケティング戦略は、いつでもどこでも視聴者にスポーツイベントを提供することを中心に展開しています。彼らのモバイルアプリの導入はこのモットーを具現化し、ユーザーは移動中もスポーツを視聴することができます。ESPNの広範なチャンネルネットワークを活用して、高品質なコンテンツを提供するため、デジタルマーケティングの分野で絶えず進化を遂げています。

オンライン時代では、技術の進歩とともにデジタルマーケティングも常に進化しています。この時代の利点の1つは、どこからでも簡単にコンテンツにアクセスできることであり、より広い視聴者にアクセス可能にしています。

ESPNのマーケティング戦略についてのこのブログが、会社のアプローチをよりよく理解するのに役立てば幸いです。

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