トップ7 有料検索戦略のトリック

トップ7の有料検索戦略トリック
広告のクリックは商品の購入確率を2倍にすることができますが、劣悪な有料検索戦略ではそのような結果をもたらしません。ビジネスは定期的にPPC（ペイ・パー・クリック）のアプローチを見直し、向上の余地を見つけるために必要とします。

有料検索戦略を向上させ、投資対効果（ROI）を最適化する準備はできましたか？

このブログでは、ビジネスの有料検索の収益を大幅に向上させることができる実践的なPPC戦術を7つご紹介します。

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有料検索戦略の理解

有料検索戦略とは、ビジネスが有料検索チャンネルを通じて広告を行うための手法や戦術のことを指します。シンプルで効果的なPPC戦略、例えば、シングルキーワード広告グループ（SKAGs）の利用や広告コピーの定期的なテストなどは、クリック率やコンバージョン率の向上につながり、収益を増やすことができます。

有料検索戦略を洗練させるための7つのトリック

1. 広告キャンペーンにSKAGsを実装する

SKAGsは、個々の商品やサービスに合わせた高度に焦点を絞った広告を実現するための手法であり、さまざまな一致タイプを通じて単一のキーワードをターゲットとします。例えば、ブティックのヨガスタジオでは、次のようなキーワードをターゲットにします：

[ヨガクラス近く]
"ブティックヨガスタジオ"
+ローカル +ヨガ +クラス

このアプローチは、クリック率とコンバージョン率の向上につながる可能性があります。既存のキャンペーンからのデータを使用してSKAGsを作成し、最適な結果を得るために約5つのSKAGsから始めましょう。

2. 広告コピーを継続的にテストする

PPC戦略の基盤となる広告コピーの効果は、ディスプレイ広告や検索広告にかかわらず重要です。平凡な広告コピーや複雑すぎる広告コピーは十分に反応を得ることができません。創造性と明確さのバランスを目指してください。また、広告コピーのA/Bテストは重要です。この継続的なテストと改善のプロセスは時間を要しますが、魅力的でコンバージョンにつながるキャンペーンを作成するためには重要です。さまざまな広告コピーのバージョンを作成する際には、次のようなプロンプトを考慮してキャンペーンの効果を高めることができます：

ターゲットオーディエンスの主な欲求やニーズは何ですか？
競合他社とどう差別化されていますか？
ユニークなセルスポをターゲットオーディエンスにどのようにアピールしますか？
広告コピーはランディングページのメッセージと一致していますか？

3. Google Ads以外のPPCを探索する

Google Adsは1ドルあたりの広告費用（ROAS）が一般的なPPCの1ドルあたりの2ドルを上回る印象的な結果をもたらすかもしれませんが、有料検索の取り組みを単一のプラットフォームに限定することは賢明ではありません。ビジネスとターゲットオーディエンスに合わせて、追加の広告チャネルを探索しましょう：

Bing Ads
Facebook
Instagram
LinkedIn Ads

ソーシャルメディア広告を展開する前に、ターゲットオーディエンスがオンラインでどのように時間を過ごしているかを調査しましょう。人気のあるものではなく、彼らの好みのネットワークをターゲットにすることが戦略的です。新しい広告プラットフォームのテスト時には、予算の一部を割り当てて、最も効果の高いキャンペーンの効果を低下させないようにしましょう。これらの試験的なキャンペーンのパフォーマンスを評価した後、予算の大規模な変更を行ってください。

4. ボイスサーチに合わせたキャンペーンを作成する

毎月10億以上のボイスサーチが行われているため、PPCとSEO戦略にボイスサーチを統合することで他社と差別化し、成功を収めることができます。アナリストによると、早期の採用企業は2024年末までにデジタルコマース収益が19.6％増加する可能性があると予測されています。このトレンドに乗るために、既存のアクセスの多いキャンペーンをボイスサーチの潜在力を考慮して分析してください。以下にボイスサーチのキーワードを特定する方法を示します：

Google Adsアカウントにサインインします。
関連する広告キャンペーンを選択します。
サイドバーで「キーワード」に移動します。
上部メニューの「検索用語」をクリックします。
キーワードレポートをダウンロードします。

レポート内で「OK Google」というフレーズを探し、ボイスサーチのクエリを示している箇所を見つけます。このフレーズに続く用語はボイスサーチのキーワードの可能性があります。あなたの業界に該当するボイスサーチ用語がある場合は、この新進かつ競争の少ない市場をターゲットにした専用キャンペーンを作成することを検討してみてください。

5. リマーケティングを戦略に取り入れる

リマーケティングは売り上げを向上させるための有力なツールであり、潜在的な顧客があなたのブランドとの関わりを示した後に再び関与を促す機会を提供します。リマーケティングはより狭い対象視聴者に到達しますが、既にあなたの商品に興味を示した人々にアプローチするため、大きな利点です。PPCアプローチを向上させるために、ディスプレイ広告や検索広告のリマーケティングキャンペーンを実施することを検討してください。準備するためには、次の作業を行う必要があります：

ターゲットオーディエンスの選好を理解する。
マーケティング目標を明確にする。
Google Analyticsでウェブサイトのトラフィックを分析する。

これらの評価を行った後、Google Analyticsでリマーケティングリストを作成します。ただし、リマーケティングには最小の視聴者サイズの要件があります。ディスプレイ広告の場合は100人、検索キャンペーンの場合は1,000人です。この違いにより、多くの企業がディスプレイリマーケティングを優先することになります。いずれのタイプにおいても、リマーケティングはあなたの有料検索戦略を大幅に強化することができます。

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6. 競合他社のブランド名を入札する

よく利用されるPPCの戦略の一つは、競合他社の関連検索をターゲットにすることです。この方法により、顧客やビジネスの購買意欲が高い人々や競合他社について調査を行っている人々の目の前にビジネスを配置することができます。例えば、「クイックブックス会計」という検索で、QuickBooksだけでなく競合他社の広告が表示されるかもしれません。この戦略を採用する場合、優れた広告コピーを作成することが重要です。検索者は既に競合他社を知っているため、広告では競合他社との違いを強調し、対象視聴者の具体的なニーズや懸念に対応る必要があります理想的には、メッセージは競合他社の不足点を微妙に指摘し、あなたのサービスを選ぶ利点を強調することもあります。この戦略は即時の多くのクリックやコンバージョンをもたらす可能性は低いですが、表示されることでブランドの認知度を高め、将来のウェブサイト訪問やコンバージョンにつながる可能性があります。

7. PPCの監査を実施する

PPCの領域を進むことは困難な場合があり、効果的で経済的なキャンペーンを作成することに苦労することは一般的です。ここでPPCの監査が重要になります。PPCのエージェンシーやコンサルタントによる徹底的な監査では、キーワードの選択、ターゲットオーディエンス、予算の配分など、キャンペーンのパフォーマンスを制限する要因を詳細に調査します。総合的な分析に基づいて、あなたのビジネスの独自のニーズに合わせた実用的なアドバイスを提供し、戦略的な改善を可能にします。PPCの監査には初期費用がかかりますが、長期的な利益、例えばより高いクリック率、低いクリック単価、改善されたROIなどは、この投資を正当化することが良くあります。