2024年第3四半期、シミュレーション・モバイルゲーム成功の秘密

シミュレーションモバイルゲームはこの期間中、世界中で注目を集め、一大ムーブメントを巻き起こしました。

「スーパーマーケットマスター3D」と「マイスーパーマーケットシミュレーター3D」は、ともに新たにリリースされたシミュレーションゲームとして大きな話題となり、8月にはApp Storeのダウンロードチャートでトップ6に急上昇し、9月にはGoogle Playのダウンロードチャートで1位を獲得しました。

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「マイスーパーマーケットシミュレーター3D」をもっと詳しく知りたいですか？

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それでは、シミュレーションゲームはアプリ市場でどのように成績を収めており、なぜユーザー獲得で成功しているのでしょうか？

一緒にその成功の方法を探ってみましょう！

シミュレーションゲーム市場の成績

フォックスデータによると、第3四半期にシミュレーションモバイルゲームはApp StoreとGoogle Playの両方で208億人のユーザーを惹きつけました。


シミュレーションアプリのユーザー獲得は、特にGoogle Playによって主導され、その割合は驚異的な77.37％です。


ユーザー獲得の急増は、主にインド、ブラジル、インドネシアなどのAndroid主導の国々で集中しています。

 

シミュレーションゲームの効果的なユーザー獲得戦略

第3四半期のシミュレーションゲームの成功は、効果的なユーザー獲得戦略に起因しています。これらの戦略によって広範な観客を獲得し、競争の激しいモバイルゲーム市場で強力な存在感を維持しています。

適切な戦略を用いれば、自分のゲームを差別化し、ユーザー獲得を向上させることができます。このガイドでは、成功への具体的なヒントを提供します。

1. ターゲットオーディエンスを理解する

効果的なシミュレーションゲームのマーケティングの基盤は、ターゲットオーディエンスを理解することです。ゲームをプレイする人々を知ることは、ユーザーを引きつけるだけでなく、ユーザーの定着にも重要です。

プレイヤーの動機

• 現実逃避： 多くのプレイヤーは現実から離れることを求め、異なる世界の没入体験を楽しんでいます。
• 自己表現： プレイヤーは、自分のスタイルや理念を反映させたゲーム内の世界を作り上げたりカスタマイズしたりすることで喜びを見出します。
• 発見： 新しいレベル、機能、ストーリーを解き明かすことの興奮が、プレイヤーをゲームに関与させます。
• リラックスと時間の過ごし方： シミュレーションゲームは、プレイヤーにリラックスできる環境やアイドルな時間を提供します。

これらの動機を理解することは、ユーザー獲得戦略に大きく影響を与えます。たとえば、一部のオーディエンスが現実逃避を求めている場合、広告クリエイティブをゲームの没入体験に焦点を当てるようにしましょう。

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2. 効果的なマーケティングチャネルを選択する

シミュレーションゲームの成功には、適切なマーケティングチャネルの選択が欠かせません。これには、ソーシャルメディアや他のゲーム内などのプラットフォームでゲームを紹介するために、さまざまな広告ネットワークを利用することが含まれます。

適切な広告ネットワークを選ぶことは、ユーザー獲得の取り組みに大きな影響を与えます。理想的なパートナーは、到達範囲を最大化し、最も積極的にエンゲージメントする可能性のあるオーディエンスをターゲットにすることで、投資対効果を向上させます。

リテンションに適したトップ広告ネットワーク

リテンションを伴うモバイルゲーマーを獲得するための主要な広告ネットワークには、以下が含まれます：

• Google Ads： 豊富なリーチが特徴です。
• Unity Ads： 統合が容易で、品質の高いユーザーベースがあり、ゲーム開発者に好まれています。
• ironSource： モバイルゲーム向けの包括的な成長ソリューションを提供しています。
• Facebook (Meta)： 詳細な分析が可能で、巨大なユーザーベースを持っています。
• Mintegral： 高いユーザーエンゲージメントを重視したクロスプロモーションに特化しています。

3. 広告の量と品質のバランスをとる

頑強なシミュレーションゲームのマーケティング戦略には、適切なチャネルの選択だけでなく、広告の量と品質のバランスも重要です。

広告の数の必要性

複数の広告を実施することで、異なるクリエイティブやメッセージのA/Bテストが可能になり、オーディエンスとの共感点を見出すための洞察を得ることができます。また、より幅広い潜在的なプレイヤーに到達する可能性も高まります。

品質の重要性

複数の広告は有益ですが、その品質も重要です。高品質の広告はプレイヤーの動機や興味に沿っており、現在の広告クリエイティブのトレンドに沿っていることで、影響力を最大化します。

広告にはTiktokのオーディオやAIオーディオといったバイラルオーディオを使用することが増えてきており、特にシミュレーションゲームのマーケティングキャンペーンでは人気があります。

バイラルオーディオは大衆文化に深く根付いており、即座に認識とエンゲージメントを引き起こすため、プレイヤーにとって広告をより記憶に残るものにします。

その一例が「シャワルマ伝説」というゲームの広告であり、その楽曲と歌詞はAIを使用して作成されました。この曲は中国のSNSで人気を博し、ゲーム内での使用や広告への取り入れが2024年第3四半期の成功に大きく貢献しました。



💡詳細を読む：ASOの成功に向けた創造力の活用：モバイルカジュアルゲームクリエイティブのトレンドを紹介

👏エキスパートのコメント：創造力に対するインスピレーションが足りない場合は、主要な競合他社のクリエイティブ戦略を調査することが賢明です。Meta Ad Creativesを使用して、簡単にトップのカテゴリーや競合他社のクリエイティブを見つけることができます。

4. 有機的なユーザー獲得を活用する

マーケティング予算は主に有料ユーザー獲得に焦点を当てるかもしれませんが、有機的な成長の重要性を見落としてはいけません。

アプリストア最適化（ASO）の力

アプリストア最適化は、有機的なユーザー獲得において鍵となります。最適化されたアプリストアのページはコンバージョン率を向上させ、プレイヤーがゲームを見つけてダウンロードしやすくします。

📒例： 9月のGoogle Playのダウンロードチャートの1位獲得ゲーム「マイスーパーマーケットシミュレーター3D」を例に挙げます。

このアプリの成功は、アプリストア最適化（ASO）戦略と密接に関連しています。

このアプリの可視性スコアは81で、3ヶ月以内にリリースされたアプリのうち99％を上回っています。


このゲームは、アプリストア最適化（ASO）を定期的に調整することで、長期的な露出とダウンロードを実現しました。

有料キャンペーンとの相乗効果

整備されたアプリストアのページは、有機的な成長だけでなく、有料ユーザー獲得キャンペーンの強化にも役立ちます。魅力的なアプリストアのページは、広告をクリックした後にプレイヤーがゲームをインストールする最後の一押しとなることができます。

💡詳細を読む： ASOと有料ユーザー獲得の統合によるアプリ成長の強化

5. 主要なパフォーマンス指標（KPI）を追跡する

絶えず変化する風景の中で、特にプライバシー後の変化において、適切なKPIを追跡することはますます重要です。正確なメトリクスを確実に追跡することで、リアルタイムでマーケティング戦略を適応させ、本当に重要なことに最適化することができます。

重要なKPI

• CPA（アクワイジションごとの費用）：新規プレイヤーの獲得費用を測定し、ユーザー獲得の支出に関する洞察を提供します。
• CPI（インストールごとの費用）：各新規ゲームのインストール費用を示し、即時のキャンペーンコストを把握することが重要です。
• CAC（顧客獲得費用）：広告やマーケティングの費用を含む、新規プレイヤーの獲得に関連するすべての費用を網羅します。
• リテンション：プレイヤーが長期間にわたってゲームに関与し続けるかどうかを評価し、そのゲームの長期的な持続性を示します。
• セッションの長さ：プレイヤーが単一のセッションで過ごす平均時間を測定し、プレイヤーのエンゲージメントを反映します。
• LTV（ライフタイムバリュー）：プレイヤーが生み出す総収益を推定し、長期的な計画やユーザー獲得の効果を評価するのに役立ちます。
• ARPPU/ARPDAU：ユーザーごとまたはアクティブユーザーごとの収益メトリクスであり、1日あたりの収益を判断するのに役立ちます。
• ROIおよびROAS：ユーザー獲得キャンペーンの全体的な効果を評価する財務メトリクスであり、投資が回収されているかどうかを示します。