Tiktok Notes終焉。Bytedanceの写真アプリは検索戦争で勝ち残れるのか？

当初は「TikTok版Instagram」として構想されていたTikTok Notesは、最終的に終了を迎えた。

2024年4月にカナダやオーストラリアなどの地域でリリースされたこの画像中心のソーシャルアプリは、写真とテキストをベースとした既存のソーシャルメディアのあり方に革命を起こすことを目指していました。しかし、結果はすぐに出ました。TikTok Notesは2025年5月8日にサービス終了予定です。

公式声明は控えめだった。「この決断は容易なものではありませんでした…コミュニティの一員になっていただきありがとうございます。」しかし、コンテンツベースの製品すべてにおいて、根本的な問題を考慮する必要があります。なぜユーザーを維持できないのでしょうか？そして、なぜTikTokのブランド力でさえも、TikTokを救うことができなかったのでしょうか？

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TikTokノートとByteDanceのその後の戦略調整

公式声明ではサービス終了の理由は明確に述べられていないが、さまざまな指標から判断すると、ユーザー数の増加が鈍化していることがTikTok Notesにとって最後の手段となる可能性が高い。

FoxDataの最新データによると、カナダとオーストラリアの初期発売市場では、TikTok NotesのApp Storeのソーシャルフリーチャートのランキングがトップ100から落ち、150位以下にまで落ちていることが明らかになった。プラットフォームへの注目度が低下し、ユーザーエンゲージメントを高めるのが困難な状況では、結果は明らかだ。

興味深いことに、「撤退」の発表と同時に、TikTok NotesはユーザーをメインのTikTokアプリにリダイレクトせず、代わりに同じ親会社が提供する写真とテキストベースの別のサービスであるLemon8に「緩やかに移行」させました。

「あなたの創造的な旅を続けるために、Lemon8をご紹介できることを嬉しく思います」と公式メッセージには記されている。

製品の形式に関して言えば、Lemon8 は確かに TikTok Notes の写真とテキストベースのコンテンツ推奨アプローチを踏襲しており、「ライフスタイル インスピレーション コミュニティ」というコンセプトは後者とシームレスに一致しています。

しかし、この推奨の背後にある意図は、単なる「ユーザー移行」にとどまりません。Lemon8は、ByteDanceがグローバルコンテンツ推奨市場に賭ける上での重要な戦略的資産の一つであり、より強力な「写真とテキストベースの成長手段」とみなされています。

同時に、長らく「RedNoteの海外版」と呼ばれてきたLemon8は、 RedNote自体が海外市場での展開を模索し始めたことで、新たなプレッシャーに直面している。「コンテンツレコメンデーションのグローバル化」をめぐる激しい駆け引きは、まさに始まったばかりのようだ。

なぜTikTok Notesは写真とテキストベースの存在感を確立できなかったのでしょうか?

TikTok Notes が写真とテキストベースのソーシャルメディア分野に華々しく参入した際、非常に飽和状態にありながらも安定した市場に直面しました。
InstagramやPinterestのようなプラットフォームは、ユーザーの認知度を支配しているだけでなく、「日常生活の共有」「視覚的なインスピレーション」「写真ベースの推奨事項」などのキーワードと深く結びついており、その点でTikTok Notesは不利な状況にあるようだ。

1. 弱い検索用語の展開

カナダとオーストラリアの市場では、Apple App Store での TikTok Notes の関連検索候補はほとんど表示されませんでした。
コア検索用語 「レッドノート」と「ソーシャルメディア」は、Instagram または Pinterest によってほぼ独占されています。

👁‍🗨 FoxData のキーワード探索機能を活用することで、 「競合分析」を通じて Notes と競合他社のキーワード カバレッジの比較分析を実施できます。
たとえば、FoxData のデータによると、カナダの App Store では、キーワード「Tiktok」の相関スコアは 100 (最高スコア) であり、このキーワードがかなりのオーガニック トラフィックを生み出していることがわかります。
しかし、「Tiktok」という接頭辞を組み込んでいるにもかかわらず、このキーワードでのTikTok Notesのランキング（16位）は、Instagram（2位）にかなり遅れをとっています。

競合他社と比較したキーワードランキングを分析してみましょう

2. アプリストアのコピーには効果的なトリガーポイントが欠けている

TikTok Notes アプリストアのメタデータ(サブタイトルや説明を含む) は、差別化されたセールスポイントを確立するのにほとんど失敗しています。
説明文は「TikTok」というブランド名そのものに過度に依存しており、独立した商品価値の表現が欠けている。
対照的に、MetaのThreadsとLemon8を考えてみましょう。ThreadsはTwitterの特性を活かしてトピックベースの情報発信を行っていますが、Lemon8は「創造性＋コミュニティ」というトーンを重視しています。それに比べると、Notesのキャッチコピーは薄っぺらに見えます。

🔍 FoxData のApp Profileモジュールを活用することで、Notes、Lemon8、Threads のストアコピーとビジュアルプレゼンテーション戦略を分析し、独自のアプリのストアを最適化するための貴重な洞察を得ることができます。

3. 定着率が低く、否定的なレビューが多い

FoxDataのデータによると、TikTok Notesの7日間のダウンロード数は200前後で推移しており、同等のアプリに比べて大幅に低い。

星1つのレビュー率は18.75%に達しています。キーワード分析によると、依然として多くのユーザーが「TikTok」を検索していることがわかります。

✅ FoxData の AI レビュー サマリー モジュールを活用することで、レビュー内の肯定的なキーワードと否定的なキーワードを迅速に分類できます。
たとえば、否定的なレビューに「機能不足」という記述がある場合、ユーザーは一般的に製品に独自の機能が欠けていると認識しており、その必要性に疑問を抱いていることを示しています。

なぜLemon8は日本と東南アジアで第2の成長曲線を実現できたのでしょうか？

興味深いことに、ByteDance のライフスタイル重視のコミュニティ アプリである Lemon8 は、この傾向に逆らい、日本や東南アジアなどの市場で成長を遂げています。

📈 FoxDataによると、2024年第4四半期から2025年第1四半期にかけて、Lemon8は日本でのアクティブユーザー数が66%増加し、タイでは100万ダウンロードを超え、画像とテキストのカテゴリーで最も急成長しているアプリの1つになりました。

Lemon8 の成功は単に「運」だけによるものではなく、次の 3 つの重要な要素から生まれています。

1）高度にローカライズされたキーワード：

日本市場においては、「ライフスタイル（ライフスタイル）」「アットコスメ（@cosme beauty award）」「おしゃれ（ファッション）」などのキーワードを活用し、女性ユーザーのコアな検索興味を戦略的にターゲットにしました。

FoxData のキーワード トレンド モジュールによると、Lemon8 はこれらのキーワードで常に上位 10 位以内にランクされています。
この戦略は、高い潜在能力と比較的 競争の少なさは、プラットフォームへのオーガニックトラフィックの大幅な増加に貢献しています。

2）コンテンツ紹介：「軽快な操作＋緻密な指導」

Lemon8 は、コンテンツのペースを決めるために公式アカウントを優先する運用戦略を採用しています。

「今日のホットリスト」や「スタイルコレクションガイド」などの毎日の推奨事項が特徴で、検索機能に役立ち、ユーザー生成コンテンツ (UGC) トラフィックを促進します。

このプラットフォームは、視覚的に魅力的でコンパクトなカードスタイルのディスプレイを通じてコンテンツを紹介します。これは、Pinterest の密集したモザイクのようなレイアウトや Instagram のソーシャル フィード構造とは明らかに異なります。

3）カテゴリーセグメンテーションでコンテンツ密度を高める

コンテンツ ページを旅行、美容、ファッション、キャンパス ライフなどのニッチなカテゴリに分割し、ユーザーが好みのトピックを選択できるようにすることで、 「コンテンツ タイプ A = 対象ユーザー = キーワード パッケージ」戦略を効果的に実装できます。

Lemon8 はさらに、クリエイターがタイトルにキーワードを組み込むことを推奨し、「コンテンツタイトル = SEO」の高い精度を実現します。

Lemon8の成功は、可視性、ポジショニング、そしてキーワードの調整において貴重な教訓を与えてくれることは明らかです。では、他のビジュアル重視のアプリはどのように追随できるでしょうか？ステップバイステップで、目標達成に役立つToDoリストをご紹介します。

やるべきこと: グローバルビジュアルアプリのための実用的なキーワード戦略

❶シナリオベースのキーワードを倍増させる

ユーザーの共感を高めるために、シナリオ > 行動 > ブランド別にキーワードを優先順位付けします。

例:

• 絵日記
• ムーディボード
• 夜の思考（日本の夜間の閲覧行動における感情的なキーワード）

📘 FoxDataのキーワードエクスプローラーを使う 性別と地域別にセグメント化されたシーンベースのキーワードパックを生成します。これは、ライフスタイル、ジャーナリング、美的コミュニティ（RedNoteクローンなど）のアプリに特に効果的です。

❷リリースイベントのキーワードを活用してアルゴリズムのブーストをトリガーする

バージョンベースのトリガーフレーズを活用して、App Storeのアルゴリズムの勢いを活かしましょう。注目キーワードには以下のようなものがあります。

• ローンチウィークボーナス – 早期ローンチ時にFOMOを高める
• 招待制ベータ版 – 限定性を示し、話題性を高めるため
• AIを活用したフィード – 価値提案に技術的な信頼性を付加

📈 FoxDataのRank Jump Trackerを使えば、機能リリース→キーワードの急上昇→ランキング上昇までの影響連鎖を視覚化できます。キーワードベロシティグラフと組み合わせることで、市場の関心の早期シグナルを見つけることができます。

❸キーワードをレビューする ≠ ノイズ ― キーワードは ASO の金鉱です

レビューは、ユーザーの感情や期待のギャップを明らかにします — それらを抽出する方法を知っていれば。

ベストプラクティス:

• 繰り返し登場する肯定的または否定的な形容詞を追跡する
• コピー疲れを検出するために、過度に使用されている用語にフラグを立てます
• 競合他社のレビュー重視のキーワードを比較し、感情的なポジショニングの差を見つける

📌 FoxDataのAIレビュー概要 感情の傾向に基づいてワードクラウドを自動的に生成し、成長、マーケティング、またはコピーライティングチームがすぐに対応できるようにキーワードレポートをエクスポートします。

最終的な考え: 製品は単に素晴らしいだけでなく、発見可能である必要がある

TikTok Notes の失敗は、ビジュアル コンテンツ アプリ カテゴリが終了したことを意味するものではありません。

むしろ、グローバル アプリにとって重要な真実が 1 つ強調されています。それは、優れた製品を持つことが重要なのではないということです。

重要なのは、ユーザーがあなたのサイトを求めていることに気づく前に、適切なキーワード、ランキング、コピーライティング、コンテンツ フィードであなたのサイトが表示されるかどうかです。

検索 → クリック → ダウンロード → レビュー → 保持

この成長ループは、戦略が継続的に追跡、最適化、改良される場合にのみ機能します。

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