Apple検索広告の総合ガイド

Apple Search Ads（ASA）またはアプリストア広告は、App Store内に表示されるスポンサーによる広告です。ユーザーが特定のアプリを検索すると、これらの広告が現れ、アプリの可視性を向上させ、潜在的なユーザーの認知を高めることを目的としています。この広告形式は、有料のアプリマーケティング戦略の一環であり、ユーザーの検索時に注目を集めるための効果的なツールとしてアプリ開発者に役立ちます。

Apple Search AdsはiPhoneやiPadなどのiOSデバイスでのみ利用可能であり、重要な収益を生み出すことが予想されています。これらの広告の効果は、より効果的なユーザーの変換を支援するキーワード入札戦略を採用することでさらに増幅される場合があります。

アプリストアの中でApple Search Adsを特定する方法

Apple Search Adsは、明るい青の背景で目立つようになっています。この背景には、ダークブルーの広告アイコンが表示されています。広告の見出しは黒で表示され、説明と評価は薄いグレーで表示されます。

Apple Search Adsのグローバル利用可能性

当初は米国のみで利用可能でしたが、Apple Search Adsは現在、アフリカ、中東、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米など、123カ国に広がっています。利用可能な国の詳細なリストはオンラインで確認できます。

Apple Search Adsの利用オプション

Apple Search Adsを利用する広告主は、2つの異なるオプションから選択できます：

1. Apple Search Ads Basic

このソリューションはシンプルで使いやすさを重視しています。

Apple Search Ads Basicの主な特徴：

• キーワードとターゲットオーディエンスの自動マッチング

• 最大50のアプリのプロモーション

• アプリごとの月間予算上限は10,000ドル

• モニタリングのためのパフォーマンスダッシュボード

• Google Adsのクリック単位課金（PPC）と同じく、インストール単位あたりの課金モデル（CPI）

• 実際のアプリインストールに対して、支払いは予算内の最大コストのみ

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2. Apple Search Ads Advanced

このオプションでは、カスタマイズされた広告体験のための高度な機能が提供されています。

Apple Search Ads Advancedの主な特徴：

• キーワードの手動選択
• カスタムなターゲットオーディエンスの設定
• 入札戦略と広告のスケジュール設定
• デバイスのターゲティング（iPhone、iPad、または両方）
• クリエイティブ資産のアップロード
• アプリの数や月間予算上限の制限なし
• クリック単位の課金モデル（CPC）であり、誰かが広告をクリックしたときのみ支払いが発生
• 予算管理のために最大クリック単価入札を設定する能力
• アプリの情報に基づいて最大クリック単価入札の提案を行い、オークションの成功を改善
• このプラットフォームが初めての開発者に対して、$100の無料クレジット提供

Apple Search Adsのパフォーマンス向上のための戦略

ターゲットオーディエンス

新規ユーザー、戻りユーザー、まだアプリをダウンロードしていないユーザーなど、特定のユーザータイプに基づいて対象オーディエンスを定義し、精確なターゲティングを行います。

キーワードの最適化とマッチタイプ

キーワードの関連性は広告のコンテンツと密接に関連しています。最も関連性の高いキーワードを見つけるために、 FoxData-Apple Search Ads Intelligence などのツールを使用します。Appleでは、以下の3つのキーワードマッチタイプを提供しています：

• Search Match：Appleの機械学習機能を使用して、関連性のあるキーワードを自動的に特定し適用します。
• Broad Match：Search Matchから得られた効果的なキーワードを活用し、広告の潜在的な範囲を広げるためのブロードマッチ戦略を採用します。
• Exact Match：特定のターゲットキーワード（つづりの間違いを含む）を使用して、Search Matchをオフにし、広範なユーザー検索の幅広さをキャプチャします。

個別の広告グループの作成

個別の広告グループを作成し、それぞれのマッチタイプに対してデータ分析とその後の最適化を容易にすることで、効果的な広告グループを作成します。

• 地理的ターゲティング

特定の地域のオーディエンスにキャンペーンを直接指示するために、適切な国や地域を選択してよりターゲティングされた広告を行います。

• キャンペーンタイプ：Basic vs. Advanced

• ネガティブキーワードの活用

• クリエイティブ資産のA/Bテスト

• 入札の最適化

これらの戦略を適用することで、目的のターゲットオーディエンスにより適したApple Search Adsを作成し、アプリのインストール数を増やし、投資対効果（ROI）を改善することができます。

Appleによると、開発者はキャンペーンで好ましい投資対効果（ROI）を経験することが多いと報告されています。さらに、Appleは約65％のアプリダウンロードがApp Store内の検索後に直接行われると述べています。

Apple Search Adsはアプリのプロモーションと可視性を高めるための新しい手段を提供しています。キーワードの適切な選択、効果的な入札戦略の実施、魅力的なクリエイティブ資産の活用など、キャンペーンの効果を最大化するための要素を活用することで、大きな投資対効果を生み出すことができます。アプリのためにApple Search Adsを利用することを検討してみてください。または成功を達成するためのプロフェッショナルなチームを見つけるために、弊社のASAサービスにお問い合わせください。