モバイルカードゲーム分野に参入または拡大するには、市場についてのしっかりとした理解が必要です。
これが業界の活力のスナップショットです。2023
カード ゲーム市場はのて CAGRは7.7%です。収益源は興味深いもので、アプリ内購入が 3 分の 1、アプリ内広告が 3 分の 2 を占めています。ダウンロードごとに平均 5.39 ドルの収益が得られます。
活況を呈するモバイル カード ゲーム市場は獲得の機が熟していますが、成功は戦略的なマーケティングにかかっています。
ターゲット ユーザーを正確に特定することは、効果的なマーケティングの基礎です。キャンペーンで目標を達成することを目指す場合、このステップは交渉の余地がありません。モバイル カード ゲームのプレイヤーは通常、カジュアルなエンターテイメントを求めており、この好みを理解することがマーケティング活動を調整する鍵となります。
広告ネットワークの選択は、マーケティング プロセスにおいて重要な要素です。これは、最適な広告ネットワークにより、マーケティング キャンペーンのリーチ、ターゲティングの精度、投資収益率が向上するためです。
カード ゲーム マーケティングの分野では、複数の広告ネットワークと連携することは有益であるだけでなく、通常、広告のリーチを拡大するために不可欠です。この方法では、各ネットワークの明確な利点を活用し、マーケティング活動を可能な限り効果的に行うことができます。
広告ネットワークを評価するときは、クリックスルー率 (CTR)、インストールあたりのコスト (CPI)、ライフタイム バリュー (LTV) などの主要業績評価指標 (KPI) を監視することが重要です。
調査によると、Facebook、Google AdMob、AppLovin、FoxAdvert がカード ゲーム広告のインプレッションの主要なソースとなっています。
それぞれが提供する内容の概要は次のとおりです。
カード ゲーム マーケティングを効果的に行うには、広告クリエイティブの数とその品質の適切なバランスを見つけることが重要です。
単一の広告がすべての潜在的なプレーヤーの共感を呼ぶわけではないため、広告クリエイティブの多様性が必要です。 A/B テスト用に複数のバージョンの広告を作成し、その効果を測定することも重要です。
👏専門家によるメモ:広告クリエイティブのアイデアを思いつくのに苦労している場合は、FoxData の使用を検討してください。これは、競合他社が何をしているのかを発見し、業界の傾向についての洞察を得るのに最適なリソースです。当社の広告専門家は、さまざまな国や広告クリエイティブのカテゴリのさまざまな広告にアクセスできるため、さまざまな国向けに広告を調整するために定期的にこのサービスを使用しています。
ただし、広告が豊富であっても、その品質が損なわれることがあってはなりません。飽和したモバイル ゲーム市場では、目立つ広告がユーザーの注目を集める鍵となります。
カード ゲーム広告の現在のトレンドに従うのは賢明ですが、イノベーションが成果を上げることもあります。さまざまなフォーマット、デザイン、行動喚起をためらわずに試して、広範なマーケティング目標と一致していることを確認してください。
データに基づいた意思決定が不可欠です。
広告の成功を評価するには、インストールあたりのコスト (CPI) やプレーヤー維持率などの指標をモニタリングすることが重要です。これらの指標は、より良い結果を得るためにマーケティング アプローチを改良するのに役立ちます。
ユーザー獲得戦略では有料広告が注目の的となることがよくありますが、App Store Optimization (ASO) の可能性はゲーム開発者によって過小評価されることがよくあります。最適化されたアプリ ストアのプレゼンスは、有料広告に関連するコストを回避し、新しいプレーヤーを有機的に引き付けるための強力なツールです。
ユーザー ジャーニーを考えてみましょう。カード ゲームの広告に興味を持ったプレーヤーは、最終的にそのアプリ ストア ページにアクセスします。ここで、魅力的なページが決定的な違いを生み、ゲームのダウンロードへと誘導します。アプリのアイコン、スクリーンショット、プロモーションビデオなどの
ビジュアルコンポーネントは、強い第一印象を与える鍵となります。競合他社が何をしているかを認識することは有益ですが、混雑した市場で迷子にならないようにゲームを区別することが重要です。ゲームのタイトル、説明、キーワードなどの
テキスト要素も重要な役割を果たします。ここでは、アプリ ストア環境内で検索エンジン最適化 (SEO) の原則を適用できます。ASO ツールを利用してキーワード調査を実施すると、検索結果でのゲームの可視性を高めることができます。
👏専門家メモ: ビジュアル コンポーネントとテキスト要素を分析するアイデアがない場合は、FoxDataで競合他社の調査を無料で行ってみてはいかがでしょうか。 「キーワード ランク付け」機能で競合他社を追跡し、競合他社のキーワードの包括的な分析を行うことができます。さらに、競合他社のキーワードの変化を直接確認できます。 最大の驚きは、 ASO レポート
によってビジュアル コンポーネントとテキスト要素を最適化できるだけでなく、独自のアプリのキーワードをさらに追跡して検索できることです。
ユーザー獲得を強化するための追加の ASO 戦略には次のものがあります。
広告クリエイティブのトレンドは動的であり、プレーヤーの行動、広告コスト、市場競争などのさまざまな要因の影響を受けます。ここでは、現在カード ゲームのマーケティング戦略に影響を与えている一般的なトレンドと例のいくつかを探っていきます。これらの洞察は、目を引くだけでなく、ユーザー獲得を促進する効果的な広告を開発するのに役立つように設計されています。
特にゲームプレイ映像をフィーチャーした広告の場合、シンプルさの力は誇張しすぎることはありません。
ゲームプレイ広告の効果は、ゲームの内容を明確にプレビューして、潜在的なプレイヤーに期待できる体験を垣間見せることができることにあります。多くの場合、このレベルの透明性がダウンロードにつながる決定的な要因となります。
多くのゲームプレイ広告はリラクゼーションをテーマにデザインされており、静かな背景と心を落ち着かせる音楽が特徴で、リラックスしたり余暇を充実させたい人にアピールします。
カード ゲームのゲームプレイ動画広告を効果的に作成するには、次の戦略を検討してください。
プレイアブル広告は、広告自体内のインタラクティブなデモであり、カード ゲームに非常に効果的です。
これらの広告が成功しているのは、潜在的なプレイヤーがゲームの仕組みを直接理解できる実践的な体験を提供しているためです。
このような広告は、すぐには認識できないカード ゲームに特に役立ちます。これらは基本を紹介するミニチュートリアルとして機能し、プレイヤーに完全な体験を得るためにゲーム全体をダウンロードするよう促します。
カード ゲームのプレイアブル広告をデザインするときは、次の点を考慮してください。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) 広告は、ファンやインフルエンサーによって作成されたコンテンツの信頼性を利用して、カード ゲームを宣伝します。これらの広告は、あたかも本物の愛好家によって作成されたかのように表示されることが多く、そのため信頼性や関連性が高まります。
影響を拡大するために、有名人にゲームを支持してもらうことができます。たとえば、MobilityWare の Solitaire では、The Office の Kevin として知られる Brian Baumgartner をカメオ出演に採用しました。彼の非営利カメオビデオは比較的手頃な価格ですが、広告の商用ライセンスは高価ですが、かなりの ROI を提供できます。
UGC 広告にとって重要な要素は、有名人が関与している場合でも、信頼性の感覚を維持することです。目的は、有名人が心からゲームを楽しんでおり、それを視聴者と共有していることを伝えることです。
追加の農業、建築、探検要素など、カード ゲームのメタレイヤーを強調する広告は、より幅広い視聴者を引きつけることができます。
これらの広告は、カード ゲームだけでなく、さまざまなゲームに興味を持つユーザーにアピールするモチベーション ベースのクリエイティブを中心としています。たとえば、ソリティア グランド ハーベストには農業とミニゲームが組み込まれており、広告ではより幅広いプレイヤーにアピールするためにこれらの側面に焦点を当てていることがよくあります。
ユーモアには普遍的な魅力があり、広告にも効果があるのは当然のことです。カード ゲーム マーケティングを成功させるには、多くの場合、視聴者の共感を呼ぶユーモラスな要素が含まれており、広告がより魅力的で、共感しやすく、共有しやすくなります。
たとえば、UNO！モバイル ゲーム広告は、Swole Doge/Chad Doge ミームを巧みに利用して視聴者を引き込み、ユーモアと実際のゲームプレイ映像を組み合わせて素晴らしい効果をもたらしました。
カード ゲームの広告にユーモアを注入するには、次の方法があります。
季節広告は、さまざまな休日やイベント中に視聴者とつながることができるため、特に効果的であり、多くの場合、ユーザー エンゲージメントと獲得の増加につながります。
この戦略が機能するのは、季節に関連した感情を活用し、ゲームをより共感しやすく魅力的なものにするためです。
季節限定の広告を目立たせるには、次の点を考慮してください。
ビデオ広告やインタラクティブ広告が普及しているにもかかわらず、従来のイメージ広告やバナー広告は、特にリターゲティング キャンペーンや、より古典的なアプローチを好む視聴者にとっては依然として重要です。
イメージ/バナー広告は煩わしさが少なく、作成が簡単で、細かくターゲットを絞ることができます。カジュアルまたは伝統的なプレイスタイルのゲームに適しています。
効果的なイメージ/バナー広告を作成するには:
このガイドは、動的なモバイル環境でカード ゲームを効果的にマーケティングするための知識を提供します。視聴者を理解し、適切な広告ネットワークとクリエイティブを活用し、広告トレンドを常に把握することで、カード ゲームを 2024 年の成功に向けて位置付けることができます
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