日本におけるモバイルマーケティング

2024 年も終わりに近づき、第 3 四半期の世界のデータを集めたところ、日本市場が目覚ましい業績を上げていることがわかりました。

2025年にモバイルビジネスをどの国の市場に参入させるか検討していますか?

ほとんどのモバイルアプリにとって、日本市場は拡大に最適な方向性です。

これについて疑問がある場合は、関連ブログを読んで、アプリの拡張の方向性を見つけてください。👉「グローバル概要-競合他社」で新しい市場機会を発見する方法

活気ある国である日本に参入したいのであれば、西洋の市場と比べて文化やユーザーの習慣に大きな違いがあるため、日本のアプリ市場を真に理解する必要があります。

始めるにあたって、日本市場に関する最も重要な情報とデータ、そして役立つヒントをまとめました。

FoxData-Market Segmentによると、2024年第3四半期の日本市場におけるダウンロード量は38億で、2023年第3四半期の30億と比較して増加しています。

これは日本市場におけるユーザー獲得の明確な成長傾向を示しており、アプリパブリッシャーにとっては前向きな兆候です。

FoxData-Market Segmentによると、日本のアプリユーザーはアプリ内購入に多額のお金を費やしています。

ユーザー数という点では主要市場ではないにもかかわらず、日本は世界の消費者支出において常に上位の市場にランクされています。

2024年第3四半期、日本のアプリ市場の消費者支出は47億5,000万ドルに達しました。

これにより、米国と中国というはるかに大きな市場のすぐ後ろに位置づけられることになります。


ダウンロード/収益チャートによると、この収益の大部分はモバイル ゲームから得られています。

2024年第3四半期の総収益は47億5,000万ドルで、ゲームに対するユーザーの支出は30億ドルに達し、総額の79％を占めました。

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App Storeでは、2024年第3四半期の売上高上位10アプリのうち6つがモバイルゲームでした。

Google Play では、売上高上位 10 位のアプリのうち8 位がモバイル ゲームでした。

日本の iOS ユーザーと Android ユーザーはどちらも非常に価値が高いため、両方のプラットフォームにわたってマーケティング投資を多様化することが重要です。

市場セグメント-プラットフォームデータによると、2024年第3四半期には、Androidユーザーが日本におけるダウンロード数の63.11%を占め、iOSユーザーを大幅に上回りました。

しかし、iOS ユーザーは購入意欲がはるかに高く、実際の購入額は68.08% に達し、 Android ユーザーをはるかに上回りました。

日本でモバイル広告を成功させるには、コンテンツをローカライズすることが重要です。日本のほとんどの人は英語をよく理解しておらず、調査によると、英語をある程度話せる人は人口のわずか 20 ～ 30% に過ぎません。

したがって、アプリとそのマーケティング資料を日本語に翻訳することが不可欠です。これには、アプリ内テキスト、アプリストアの説明、モバイル広告クリエイティブの翻訳が含まれます。

この作業に Google 翻訳などのツールを使用する場合は注意してください。日本語は複雑な言語であり、自動翻訳ツールでは見逃される可能性のある多くのニュアンスがあります。

日本語には、ひらがな、カタカナ、漢字、ローマ字（ラテン文字）の 4 つの表記体系があり、それぞれ異なる目的に使用されます。たとえば、ひらがなは日本語固有の単語に使用され、カタカナは他の言語からの借用語に使用されます。

言語を誤って使用すると、混乱やさらに悪い結果を招く可能性があります。

したがって、正確性と文化的適切性を確保するために、無料の「キーワード自動翻訳」ツールを使用するか、ネイティブの日本語話者に翻訳をレビューしてもらうことが非常に重要です。

💡続きを読む: キーワード自動翻訳でモバイルアプリを簡単にローカライズする方法

言語の壁を乗り越えることは、アプリを日本のユーザー向けに適応させるための最初の段階にすぎません。

同様に重要なのは、現地の好みに合わせて視覚的なスタイルを調整することです。

Meta Ads Creative in Japan によると、日本のユーザーは、西洋のユーザーが好むことが多い、すっきりとしたミニマルなデザインよりも、より複雑なデザインスタイルを好む傾向があることがわかりました。





彼らは鮮やかなビジュアルと詳細な情報を好むため、より多くの色とテキストを組み込むことをお勧めします。

特典、日付、オファーの詳細を明確に伝える画像は、日本のユーザーの共感を呼びます。

日本市場向けのビジュアルを作成するときは、「かわいい」または「かわいらしさの文化」に対する文化的親和性を考慮してください。

この芸術的なスタイルは、明るい色彩と遊び心のある子供らしい要素を通して可愛らしさを強調します。

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季節マーケティングを活用する

アメリカ人が感謝祭やハロウィーンを楽しみにしているのと同じように、日本人にも季節ごとのマーケティングの伝統があります。

こうした文化的なニュアンスを活用することで、日本の消費者を効果的に引き付けることができます。

文化的な認識を示すには、季節に関連したカラーパレット、メッセージ、画像を広告キャンペーンに組み込みます。

各シーズンの具体的な期待を理解することは、成功するために非常に重要です。

たとえば、春は桜、夏はさまざまなお祝い、秋は紅葉や花火などの視覚的な要素を連想させます。

ASOを強化する

日本でも、モバイル広告の成功には、App Store 最適化 (ASO) が世界と同様に重要です。

日本のユーザーは、新しいアプリを見つけるためにアプリストアの検索バーに頼ることが多いです。

どうすれば彼らの興味を引き付けられるでしょうか?

アプリ ストアのリストを翻訳するだけでは不十分です。日本市場向けにアプリ ストアでのプレゼンスを最適化するには、次の戦略を検討してください。

• 「ひらがな」を使用してキーワードを最適化します。日本のユーザーはアプリストアを検索するときに主にこのスクリプトを使用するため、キーワード戦略に組み込むことが不可欠です。

• アプリの説明に字幕を使用する:日本のユーザーは、重要な情報を明確かつ簡潔に強調する箇条書きのテキストを好みます。

• ビジュアル資産のローカライズ:テキストと ASO キーワードをローカライズするだけでなく、特に日本の視聴者にアピールするビジュアルを作成することが重要です。

👏 専門家のヒント:日本市場向けに ASO を最適化する方法がわからない場合は、競合他社に注目するのも良い選択肢です。

FoxData-Competitor を使用すると競合他社を素早く特定し、「アプリ情報」をクリックするだけで ASO レポートを監視できます。


FoxData は、次の 10 の側面から競合他社を監視し、アプリの ASO を最適化するのに役立ちます。

ユーザーの好みに合わせてアプリをカスタマイズする

モバイル ゲーム アプリの開発者にとって、特に日本のような特定の市場をターゲットにする場合は、ユーザーの好みを理解して適応することが重要です。

日本のモバイル ゲーマーは、他の地域のゲーマーとは一線を画す独特の好みを持っています。

注目すべき例としては、ガチャ収益化に対する好意的な見方が挙げられます。

ガチャの仕組みを備えたゲームでは、プレイヤーは抽選に参加してランダムな報酬を受け取ります。このシステムは他の市場では物議を醸したり、搾取的であると見なされることがよくありますが、日本では受け入れられ、文化的規範と見なされています。


さらに、日本のゲーマーは、マルチプレイヤー体験やソーシャル機能に強い傾向を示しています。日本市場のトップゲームを分析すると、これらのゲームのほとんどが競争的または協力的なゲームプレイを重視しているという傾向が明らかになります。

日本でゲームを成功させるには、こうしたユーザーの好みを理解し、積極的にユーザーからのフィードバックを求め、必要な調整を行うことが重要です。

このアプローチは、ユーザー満足度を高めるだけでなく、モバイル広告キャンペーンを改善し、広告費用対効果 (ROAS) の向上と維持率の向上につながります。

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