Apple検索広告の4つのプレースメントを活用してキャンペーンを強化する方法

Apple Search Adsを長い期間使用している場合、キーワードと成長の機会はすべて使い尽くしたと思うかもしれません。しかし、Appleは通常の検索結果以外にも3つの新しい広告配置を導入しました。これにより、広告活動を拡大するためのさまざまな方法が増えます。さまざまな人々に効果的にアプローチするためにも、直接販売とブランド認知キャンペーンの両方ですべての広告配置を使用することは良い考えです。以下は、Apple Search Adsの配置を活用してキャンペーンを成長させるための簡単な提案です。  

4つの配置:

1. 検索結果広告

これは、App Storeの検索結果のトップに表示され、ユーザーのクエリに応じてトリガーされる、Apple Search Ads戦略の基本的な要素です。

この広告配置の意図レベルは非常に高いです。App Storeを積極的に開いて、検索語を入力して検索する人々をターゲットにしています。これらのユーザーはアプリをダウンロードするためにアプリを探しています。したがって、広告が彼らの検索語に一致し、アプリが関連している場合、それからトラフィックを得る可能性が高いです。

検索結果広告は、検索の直後に、検索結果の上部に広告として表示されます。

2. 検索タブ広告

検索タブの「おすすめ」リストの上部に配置され、ユーザーが検索クエリを入力する前に表示される広告です。

公式データによると、多くのApp Storeの利用者がアプリを検索しています。検索タ広告を使用することで、彼らが検索する直前に興味を引くことができます。

しかし、誰かが検索したからといって、必ずしもその人があなたのアプリを選ぶとは限りません。それでも、多くのApp Storeの利用者が検索するため、検索タブ広告を使用することで多くの人々にアプローチすることができます。これは特に、多くのダウンロードが検索後に発生するため便利です。したがって、検索タブ広告を使用することで、さらに多くの人々にあなたのブランドを知らせることができます。

3. 今日のタブ広告

App Storeのトップページに掲載され、アプリのアイコン、名前、サブタイトルを目立たせる広告です。

Todayタブは、App Storeを開いたときに最初に表示される画面です。したがって、Todayタブ広告は、アプリをApp Storeを開いたすべてのユーザーに紹介するための優れた選択肢として浮上します。

ブランド認知に重点を置き、ブランドマーケティングキャンペーンを実行している場合は、Todayタブ広告がその戦略にシームレスに適合します。この配置は、ブランド露出を促進し、アプリに関する認識を高め、インストールを徐々に促進します。

ユーザーが検索結果、有機的な検索、Web、Instagram広告、その他のチャンネルなど、さまざまなプラットフォームでアプリに遭遇した際に、Todayタブ広告を通じて築かれた基盤により、アプリは彼らの記憶にしっかりと根付きます。Todayタブで持続的なブランド認知活動を行うことにより、アプリはそのブランドと同義語となり、潜在的な利用者の間での可視性と記憶力が向上します。 

4. プロダクトページ広告

これらの広告は、App Storeのアプリの製品ページの「同様のアプリもおすすめ」リストの上部に表示され、App Storeでアプリを積極的に探索し研究しているユーザーに到達します。

プロダクトページ広告を実行すると、表示される特定のカテゴリやアプリを選択できます。たとえば、旅行に関するアプリなら、他の旅行関連のアプリをターゲットにすることができます。これにより、さまざまな旅行アプリの製品ページにあなたのアプリが表示され、これらの広告を通じて優位性を得ることができます。

プロダクトページ広告を使用することで、ブランド認知も向上します。競合他社のユーザーベースに到達し、特定のカテゴリの中であなたのアプリに対してより多くの人々に気づいてもらうことができます。これらの広告は、ターゲットオーディエンスにアプローチし、競争の激しい市場でブランドの可視性を高める特別な機会を提供します。

戦略1: 検索結果と今日のタブ広告でブランド認知を向上させる

もしもあなたのアプリがまだよく知れていない場合、検索広告で一般的なキーワードや競合他社のキーワードに予算を集中させている可能性があります。なぜなら、それらは高品質のユーザーをもたらすからです。ブランド認知を築き、アプリの検索数を増やすためにも、Todayタブなどの他の場所でも広告を使用する必要があります。

Todayタブで広告を開始すると、以前の広告を見たことのない新しいユーザーの注意を引くことができます。時間が経つにつれて、より多くの人々があなたのブランドを知っていくことで、アプリの検索数が増え、検索広告のパフォーマンスが向上する可能性が高いです。

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戦略2: プロダクトページと今日のタブ広告でエンゲージメントを促進する

プロダクトページ広告は、新しいアプリを積極的に探しており、アプリページの一番下までスクロールしているユーザーをターゲットにしています。これらの広告は通常、ダウンロードしたいという意欲が高いユーザーに届くため、変換率が高い傾向にあります。この変換率をさらに高めるために、今日のタブ広告と組み合わせます。ユーザーが最初にTodayタブであなたのアプリを見ると、プロダクトページ広告を見つけたときにすでにあなたのブランドになじみがあります。Todayタブの高い可視性は、ブランド認知に役立ち、より多くの人々がプロダクトページ広告をクリックするように促します。

戦略3: 検索結果と検索タブ広告でコストを最適化する

コストを節約するために、検索結果広告と検索タブ広告を組み合わせます。通常、検索タブ広告のインストールあたりのコスト（CPI）は最も低いです。検索結果広告の高いCPIが負担になりすぎる場合や予算を使い切った場合でも、検索タブ広告を使用して多額の広告費をかけずに広告を継続し、拡大することができます。

このアプローチは、新しいユーザーを獲得し成長するためには低いCPIが必要なハイパーカジュアルゲームに特に役立ちます。

これらの戦略を使用することで、Apple Search Adsが提供するさまざまな広告配置を活用し、効果的にキャンペーンを展開できます。

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