2024年夏、季節に合わせたアプリ・マーケティングの進め方

このブログでは、夏の過ごし方に関するアプリ広告の具体的なヒントをご紹介します。 

なぜ夏にシーズンマーケティングに注力する必要があるのですか？

夏は、モバイルアプリのダウンロードが盛んなシーズンです。2023年の夏には、アプリのダウンロード数が大幅に増加しました。このトレンドは続き、2024年にもさらなる成長が見込まれます。さまざまなユーザーが夏の体験を豊かにするために新しいアプリを求めるためです。

さらに、子供たちが休暇を楽しんでいる間に、6歳から8歳の子供向けのゲームやアプリのダウンロード数が増加していることが報告されています。この期間中、親は子供を楽しませるために携帯デバイスを活用することがよくあります。

FoxDataのデータによると、夏休みが全開であると旅行関連のアプリのダウンロード数が急増しています。観光客は休暇計画、宿泊施設の手配、現地の観光名所の検索にスマートフォンを重要なツールとして頼っています。

エンターテイメント系のアプリのダウンロド数も増えています。夏の間に多くの自由な時間を持てる人々は、デジタルエンターテイメントを求めています。テレビ番組や映画のストリーミング、音楽の楽しむ、ゲームの遊びなど、人々は自分自身を楽しむ方法を探しています。

夏のシーズンマーケティングでアプリを宣伝する方法

1. カスタマイズされた広告 

夏のテーマを活かす

カスタム製品ページ（CPP）を活用する

2. インフルエンサーマーケティング

3. インタラクティブでゲーミフィエドな体験

夏が訪れ、人々はエンターテイメントと興奮を求めています。ターゲットオーディエンスと効果的に関わるために、インタラクティブでゲーミフィエドな体験をアプリマーケティングの戦略に取り入れることは非常に有益です。 

インタラクティブなクイズ、ミニゲーム、またはチャレンジなどの要素を広告に取り入れることで、ターゲットオーディエンスを魅了します。これらのインタラクティブな広告は、キャンペーンを記憶に残るものにし、アクティブなユーザーエンゲージメントを促進します。

参加することに対する報酬（例：独占的な割引や追加機能へのアクセス）を提供することで、興奮を高め、さらなるアプリのダウンロードを促します。

👏専門家のコメント：これらのインタラクティブな要素がアプリの主な機能とうまく調和し、広告からアプリへの遷移がスムーズであることが重要です。シームレスで楽しい体験を提供するために、効率的なユーザーオンボーディングも含まれます。

 

4. 地域ごとおよび地理的にターゲットを絞ったキャンペーン

夏には、地元の活動や探索に対する関心が高まります。特定の場所に適したローカライズされたゲオターゲティング広告を使用して、アプリのキャンペーンを最適化しましょう。

「Think with Google」によると、過去2年間で「近くの場所」というキーワード検索は900％増加しています。特定の場所に合わせた広告をカスタマイズし、近くの観光名所、イベント、または特別な地元のオファーなどの関連情報を含めましょう。

人々が地域の活動に参加する意欲がある夏のアクティビティに合わせたコンテンツを提供することで、広告は積極的に自分の周りの環境で関与しようとしている人々の関心を引くことができます。広告プラットフォームで利用可能な位置情報ベースのターゲティング機能を活用して、適切なタイミングで適切なユーザーに広告が表示されるようにしましょう。

この戦略は、広告の関連性を高めるだけでなく、アプリのダウンロードとユーザーエンゲージメントの可能性を高めることができます。

5. シーズンイベントとホリデーテーマの活用

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6. ユーザー生成コンテンツの力を活用する

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、ブランドがオーディエンスと真に繋がりを持つための影響力のあるツールになっています。Stacklaの調査によると、消費者の79％がUGCが購買意思決定に大きな影響を与えると答えています。アプリのユーザーに、自分のアプリが夏の思い出をキャプチャしたコンテンツを作成・共有するように促しましょう。

UGCコンテストを企画したり、優秀な投稿を紹介したり、参加を促すインセンティブを提供することで、積極的な参加を促すことができます。このアプローチにより、本物のコンテンツが生成されるだけでなく、アプリを中心にコミュニティが形成されます。

ユーザーのストーリー、写真、ビデオをソーシャルメディアチャンネルやアプリ内で紹介し、ユーザーの本物の体験を表示しましょう。

さらに、UGCを広告に取り入れることで、信頼性とエンゲージメントを高めることができます。潜在的なユーザーが他の人々がアプリを楽しんで利益を得ているのを見ると、ダウンロードや使用について納得する可能性が高まります。

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7. 拡張現実（AR）体験を活用する