2024年に動画マーケティングを成功させるには？

ビデオマーケティングの必須の領域へようこそ。ここに訪れることで、現代の消費者の食欲がテキストや静止画像の制約を超えたものに進化していることを認識しています。ライブストリーミング、インタラクティブな360度ビデオ、拡張現実、そして2023年に導入されたさまざまなAIツールがオーディエンスの想像力を捉える中で、伝統的なコンテンツではもはや十分ではありません。これを反映して、アメリカのデジタルビデオマーケティング業界は1350億ドルに膨れ上がり、ブランドがビデオコンテンツを広範に受け入れていることを強調しています。

ビデオマーケティングの急増は、ブランドが関連性を保つための基準となる定期的なブランドビデオコンテンツの制作と公開を意味しています。ビデオマーケティングの初めての一歩を踏み出すか、すでにその分野に精通しているかにかかわらず、ビデオマーケティングの初期段階は困難なことがあります。そこで私たちが登場します！

私はHelenと申します。私はFoxdataのビデオ広告マーケティング専門家です。われわれ専門のビデオ広告チームは、教育コースの供給業者をお客様にし、2週間で50000回以上の着地ページクリックを達成するためにソーシャルメディア配置チームと協力してきました。


私たちの事例研究では、教育コースの供給業者がFacebookを活用してブランドのストーリーを伝え、さまざまな国々で名前を知らせるために有料広告とブランドビデオを実施している方法について詳しく説明しています。

👉 関連ブログ：教育コースの供給業者が2週間で5万回以上の着地ページクリックを達成する方法？

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さて、次は成功するビデオマーケティング戦略の詳細を理解できるガイドをご紹介します。必要な情報をすべて学ぶために、以下をご覧ください！

ビデオマーケティング戦略をどのように作成するか？

ビデオマーケティングの戦略は長い間存在しています。テレビ広告を制作し、スーパーボウルの放映時間を購入する場合に適切な調査と計画が必要なのと同様に、デジタルマーケティングビデオの制作にも同様のアプローチが求められます。緻密なビデオマーケティング戦略は、予算、締め切り、制作方法、パフォーマンスインジケーターなどを決定します。したがって、ビデオ制作に取り組む前に、戦略を文書化して最終化することが重要です。

ビデオの目的を明確にする

最初のステップは、ビデオの目的を明確にすることです。マーケティングのファネルの段階ごとにコンテンツを作成することが理想的です。まず、対応するファネルの段階で最も重要な部分を決定します：

• 認識段階：視聴者は問題を認識します。ここでは、新規の視聴者を引き込み、ブランドについて紹介するビデオを制作する必要があります。
• 検討段階：視聴者は解決策を探っています。このコンテンツでは、情報、推奨事項、比較などを提供する必要があります。
• 決定段階：視聴者は選択を迫られています。顧客のテストモニアルを使用して、なぜあなたのオファリングが優れているのかを示します。

目標に応じて、新規顧客を獲得するか、現在の顧客を参加させるか、購入後の満足度をサポートするかに応じて、ビデオコンテンツを作成します。

ターゲットとなる視聴者を特定する

ファネルの段階を把握することで、対象とする人々が明確になります。もし購買パーソナがまだ決まっていない場合は、購買パーソナを作成することが重要です。ビデオは次のようにカスタマイズする必要があります：

• 製品の意図されたユーザー（購買パーソナ）。
• ビデオのマーケティングファネルでの役割。
• 視聴者が最も活動しているプラットフォーム。

これらの質問に答えることで、視聴者を特定するだけでなく、効果的にアプローチする方法も把握することができます。

ストーリーのナラティブを決定する

ストーリーテリングの要素は、興奮と挑戦をもたらします。ストーリーは次の要素を含める必要があります：

• 目標を持つ主人公（ターゲットデモグラフィックを反映）。
• 顧客の問題を表す衝突。
• 製品やサービスを紹介するクエスト。
• 問題を解決する方法を示す解決策。

ナラティブはブランドのミッションに共鳴し、視聴者の望む感情を喚起し、スクリプトからセットデザインまでビデオのあらゆる側面に影響を与えるべきです。 

「コンテンツの作成では、ブランドのストーリーテリングを重視しました。忙しいペースの速いFacebookユーザーベースの注意を引くために、ダイナミックで感情的なビデオコンテンツのシリーズを制作しました。」

- FoxDataのビデオ広告チーム

クリエイティブの要求に沿う

ビデオのナラティブを作りながら、承認プロセスに関与するステークホルダー（マネージャー、会社の創業者、マーケティングチームなど）を意識してください。彼らのフィードバックは重要であり、ビデオの方向性に大きな影響を与える可能性があります。脚本、メッセージ、目標に関する調整は、制作の流れに影響を与える可能性があるため、これらはよくある障害です。 

「また、ダイナミックなフィードバックループを導入し、コメント、いいね、シェアなどのソーシャルメディアのやり取りを通じてユーザーフィードバックを収集しました。」

- FoxDataのビデオ広告チーム

スケジュールに従う

ビデオ制作の世界では、タイムラインは命綱です。最初の概念から最終的な配信まで、構造化されたスケジュールを持つことは重要です。実際には、プロジェクト全体のための1つの総合的なタイムラインと、制作、ポストプロダクション、配信ごとに別々のタイムラインが推奨されます。これらのタイムラインはチェックポイントとして機能し、進捗状況と残りのタスクを明確にします。

各部署（マーケティング、制作、ソーシャルメディア）が独自のタイムラインで作業することが重要であり、一貫したワークフローを確保します。透明性が重要です。すべてのチームメンバーに変更や達成したマイルストーンについての情報を共有してください。

現実的な予算内で作業する

予算計画は戦略の基盤です。社内制作と外部委託の計画を立て、潜在的な浪費と節約に注意を払ってください。さまざまなサービスや制作方法のコストを調査し比較することも重要です。

AIテクノロジーの活用

AIツールはビデオマーケティング戦略の効果と効率を向上させることができます。ビデオコンテンツの分析に機械学習を活用することで、視聴者の好みに関する洞察を得ることができます。また、AIはビデオ制作を合理化し、A/Bテストやパフォーマンスメトリクスの分析を容易にします。

ただし、AIはストーリーテリングや感情的なつながりにおいては人間の要素が代替できないことを忘れないでください。AIはデータに基づいたサポートを提供しますが、視聴者に真に共鳴するコンテンツを作り出すのは人間の創造力と独自性です。興味がある方は、ぜひデモのリクエストをお問い合わせください。きっと驚かされます！