Dungeon & Fighter: Origins、DNFのモバイルゲーム版が5月のApp Storeで新作ゲームの中で最大の勝者として浮上しました。
5月21日に公式リリースされて以来、中国のiOSの無料および売上ランキングの両方で急速にトップに上昇しました。
さらに、6日間連続で無料チャートの首位を獲得し、ゲームの人気の高さを示しました。
わずか10日で、5月の世界収益ランキングのトップ10に急上昇しました。
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なぜ「Dungeon & Fighter: Origins」はわずかな期間で5月の世界収益ランキングのトップ10に急上昇したのでしょうか？
その急速な成功と高い収益の背後にある秘密を解明しましょう。
Dungeon & Fighter（DNF）は、エンターテイメント業界内で超IPに進化しました。ネクソンの子会社であるネオプルによって作成されたDNFは、日本のアニメやマンガにもアレンジされています。
DNFは、最もプレイされたゲームであり、最高の収益を上げたビデオゲームの1つです。2022年6月現在、世界中で8億5000万人以上のプレイヤーを集め、総売上高は220億ドル以上になり、最高の収益を上げるエンターテイメントメディアの製品のひとつとなりました。
広範なユーザーベースは、DNFのモバイルバージョンに大きなメリットをもたらし、DNF IPの長年のファンやその評判に引かれた新しいユーザーの両方を惹きつけています。
モバイルゲーム自体のデザインも重要な役割を果たしており、テンセントゲームズのクラシックIPを活用しながら、PC版の優れたアクション要素を受け継いでいます。モバイルデバイスに最適化されており、現在のユーザーの操作特性と習慣を考慮しています。
例えば、「Dungeon & Fighter: Origins」では、いくつかの補助スキルを導入し、既存のスキルをモバイルに適したものに適応させ、より使いやすくしています。スキルのリリースと組み合わせの核心となる戦闘体験を維持しながら、ゲームはさまざまな便利な操作スキームを提供し、モバイルデバイスの操作に合わせています。
これらのアダプテーションにより、DNFのアクション要素をそのままに、プレイヤーはスマートフォンでPC版に似たコンボ体験を楽しむことができます。これにより、新世代のプレーヤーもDNF IPの魅力を味わうことができます。
モバイル版は、愛された60thバージョンのクラシックなピクセルアートスタイルを受け継いでおり、セリアやキリといった象徴的なNPCも再現されています。Screaming CaveやKing's Relicなどのクラシックなマップも、モバイルゲームで忠実に再現されています。
PC版とほぼ同じフレームワークを維持しながら、「Dungeon & Fighter: Origins」は数々の細かな改善と現代的な調整を行い、現代のゲーム基準に対応しています。
モバイルゲームは、メインストーリーに美しく作り込まれたカットシーンやCGを多数含んでおり、重要な瞬間には重大なナラティブバトルを統合しています。例えば、新しいキャラクターを作成すると、プレイヤーはすぐにRoxyの役割になり、鍛冶屋のリナスと4つの剣聖と共に使徒シロッコに立ち向かう戦いに身を投じます。
優れた品質に加えて、「Dungeon & Fighter: Origins」の成功は、テンセントゲームズの強力なマーケティング能力にも帰属できます。
ゲームがリリースされる前に、テンセントは中国の主要なソーシャルプラットフォームで大規模なプロモーションキャンペーンを展開しました。QQやWeChatでの情報発信はもちろん、BilibiliやWeiboなどのコミュニティとの協力的なインセンティブプログラムも行い、潜在的なプレーヤーから大きな注目を集めました。
ゲームのローンチ後も、テンセントはさまざまなオンラインイベントを開催し、期間限定の割引を提供するなど、プレーヤーの支出意欲をさらに刺激し続けました。
こうした目覚ましいプロモーションの結果には、広告における有料広告が関与していました。
マーケティングの視点から有料広告戦略を簡単に分析しましょう。
製品の公式発表が行われた4月頃から、「Dungeon & Fighter: Origins」は前ローンチの広告キャンペーンを開始しました。告知日には、1日で2300以上の映像と画像の広告が一斉にリリースされ、平均の1日あたりの広告量は2000以上を超えました。
ゲームのリリース前日（5月20日）、広告量は急増し、1日で2万2000以上の映像と画像コンテンツがリリースされました。リリース日も広告量は増加し続けました。
具体的には、ローンチ初日には、「Dungeon & Fighter: Origins」は1万6000以上のプロモーションコンテンツをリリースしました。市場の他の類似製品と比べて、Dungeon & Fighter: Originsの初日の広告プッシュは比較的強く、投資も大きかったです。
クリエイティブの観点から、「Dungeon & Fighter: Origins」のローンチ前のプロモーションコンテンツは、主に以下の5つのタイプに分類できます：クラシックなDNFゲームの設定の披露、モバイルゲームのリリース日の発表、装備関連の機能の強調、ローンチデーの特典のプロモーション、高品質のCGアニメーションの特集。これらのうち、最も目立つのは「クラシックなDNFゲームの設定」であり、PCゲームの要素の連続性、キャラクタークラス、ゲームアートスタイル、アリーナのゲームプレイなどを強調しています。
クリエイティブのフォーマットに関しては、ローンチ前のコンテンツは比較的多様でしたが、「ボイスオーバーの説明」に焦点を当てており、全体の約50%を占めています。インフルエンサー主導の動画コンテンツは25%以上を占め、2位となっています。このタイプのコンテンツは、主にインフルエンサーがゲームをプレイし、その機能を語る内容です。
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まとめると、「Dungeon & Fighter: Origins」のローンチ前のプロモーションコンテンツは広範であり、クリエイティブ的なアプローチにおいては比較的伝統的で保守的でした。このマーケティング戦略は、PCゲームのユーザーベースを安定的にモバイルプラットフォームに変換することを目指したプロジェクトチームの慎重なアプローチを反映しています。
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