原神×マクドナルド：アメリカでのコラボ成功の秘訣

ゲームとファーストフードのユニークな融合

ゲームとファーストフードが期間限定のプロモーションを通じて頻繁に交わる世界で、原神 × マクドナルドのコラボレーションは予想外のマーケティング上の勝利として現れました。世界的に人気のRPGとファストフード大手の幅広い魅力を融合させたこのパートナーシップは、ファンとグルメの両方を魅了しました。しかし、一体何がこれほど成功したのでしょうか? 主な要因を分析してみましょう。

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ファンダムと誇大宣伝を活用する

原神は世界中に巨大なファン層を誇っており、マクドナルドはこの熱心なコミュニティを活用する機会を見出しました。ゲーム内の限定特典、テーマに沿ったパッケージ、限定版商品を提供することで、このコラボレーションは単なる食事にとどまらず、没入感あふれる体験となりました。ファンは参加店舗に熱心に列を作り、ゲームの強力なエンゲージメント力を強化し、ファン主導のマーケティングの影響力を証明しました。

限定特典とゲーム内特典

2024 年 9 月 17 日から 29 日まで開催されるこのコラボレーションでは、2 つの期間限定オファーが導入されます。

原神アップルパイ：ファンに人気のキャラクター、北斗と楓原和葉が描かれたパッケージが特徴のこの商品には、原石40個、モラ20,000個、神秘強化鉱石、ゴールデンアップルペイストリー3個、ペイストリーのレシピを含むゲーム内報酬の引き換えコードが付属していました。

Genshin Impact デラックス McCrispy™ ミール:このミールには、デラックス McCrispy™ サンドイッチ、フライドポテト、飲み物、Genshin Impact アップルパイが含まれています。お客様は、追加のゲーム内報酬として、「Wings of Delicacies」ウィンドグライダーと「Celebration: Crispy and Sweet」ネームカードを受け取りました。

注文はマクドナルドのアプリからのみ可能で、引き換えコードはユーザーにメールで送信され、アプリのエンゲージメントがさらに高まりました。

FoxDataによると、プロモーション開始後、マクドナルドのアプリは米国のApp Storeチャートで1位を獲得した。

マクドナルドのグローバルチャート概要

2024年9月17日から29日にかけて、マクドナルドのアプリのダウンロード数は急増し、9月18日には米国だけで124,358件のダウンロード数を記録してピークを迎えた。

ダウンロードトレンド

マクドナルドのダウンロード動向

ソーシャルメディアの話題とユーザー生成コンテンツ

このコラボレーションはソーシャルメディア上で大きな注目を集め、ファンはマクドナルドでの体験を共有し、食事を開封し、テーマに沿ったパッケージを披露しました。 #GenshinMcDonaldsなどのハッシュタグがプラットフォーム間でトレンドとなり、さらなる興奮を煽る有機的なプロモーションが生まれました。TikTokとX (Twitter)は反応、コスプレのやりとり、ミームで溢れ、キャンペーンのリーチをさらに拡大しました。

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アプリマーケティングにおけるポップカルチャークロスオーバーの力

原神×マクドナルドのコラボレーションは、ゲーム開発者がリーチを拡大し、エンゲージメントを高めるために世界的なブランドとの提携を求める、モバイルアプリマーケティングの成長傾向を示しています。業界の専門家は、このようなコラボレーションの主な利点をいくつか強調しています。

強化されたブランドシナジー- トップクラスのゲームと大手ファーストフードチェーンを結びつけることで、マクドナルドの幅広い顧客基盤を活用し、デジタル領域を超えた『原神』の文化的存在感を強化しました。

アプリのダウンロード数とユーザー維持率の向上– ゲーム内特典の独占性により、プレイヤーはマクドナルドアプリを利用するようになり、クロスプラットフォームのインタラクションが促進され、モバイルダウンロード数が増加しました。

ソーシャルメディアの話題性とコミュニティのエンゲージメント– テーマ別の報酬により、ユーザー生成コンテンツが促進され、オーガニックマーケティングが促進され、コミュニティのエンゲージメントが維持されました。

ロイヤルティと収益化の促進-現実世界での購入に対してゲーム内インセンティブを提供することで、ゲームのエコシステム内でのプレイヤーの維持率、1 日あたりのアクティブユーザー数 (DAU)、生涯価値 (LTV) が効果的に向上しました。

マーケティングの専門家は、このようなコラボレーションは、ゲーム内のインセンティブを現実世界の消費者行動とシームレスに統合し、デジタルエンターテイメントと物理的な商取引の間に橋を架ける方法を示していると強調しています。

在庫が限られている = 需要が高い

キャンペーンの成功には希少性が重要な役割を果たしました。プロモーションはわずか2 週間しか実施されなかったため、ファンは在庫がなくなる前にマクドナルドの店舗に殺到しました。この緊迫感により、売上と来店客数が大幅に増加し、戦略的にタイミングを計った限定販売によってデジタルと店頭の両方でのエンゲージメントを強化できることが証明されました。

結果: 勝利の戦略

このコラボレーションは大きな成功を収めました。

主流のプラットフォームからゲームに特化したプラットフォームまで、 102 を超えるメディアで紹介されています。

Today.com、Parade、Comic Book Resources、PCGamesN、Dexerto、Destructoid、Game Rant、Sports Illustrated、Polygon、The Mary Sue、GamesRadar+ などのメディアで広く取り上げられました。

マクドナルドでの購入にゲーム内の限定特典を統合することで顧客エンゲージメントを高め、ブランドロイヤルティとリピートビジネスを促進します。

最終的な結論: 完璧に練られたマーケティング戦略

米国における『原神』×マクドナルドのコラボレーションは、ファンダム、デジタル特典、ソーシャルメディアの話題性を活用したマーケティングのマスタークラスでした。ゲーム内の特典と現実世界の体験をシームレスに融合させることで、このパートナーシップは、ゲーム会社とファーストフードチェーンが忘れられないクロスオーバーイベントをどのように生み出せるかを実証しました。

この大成功を考えると、今後も『原神』と他のブランドとのコラボレーションがクリエイティブマーケティングの限界を押し広げていくとしても不思議ではないだろう。

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