2025年におけるハイブリッド・カジュアルゲームの効果的なユーザー獲得戦略

動画広告ネットワークでのハイブリッドカジュアル ユーザー獲得 (UA) キャンペーンの成功は、広告コンテンツの品質と創造性に大きく左右されます。競争力のある広告クリエイティブを作成するには、競合他社の戦略を分析し、最も効果的な広告を特定することが重要です。

これは、FoxData -Meta Ad Creatives を使用して実行できます。




Meta Ad Creatives を使用したハイブリッドカジュアル広告の効果的な実践方法として、次のようなものがあることがわかりました。

• ユーザー生成コンテンツ (UGC) 動画: 広告に本物らしさを与え、視聴者の共感を得られます。
• AI 強化クリエイティブ: AI ペルソナとナレーションを組み込むことがますます一般的になっています。たとえば、成功した TikTok 広告は、コンテンツ作成者を AI ペルソナとナレーションに置き換えることで再利用でき、その効果は維持されます。
• キャッチーなフック: 注目を集めるためには、これが不可欠です。広告フックのトレンドは進化していますが、ASMR ビデオや共感できる現実のシナリオの使用は、長く使われている手法です。

ハイブリッドカジュアルゲームの広告の最近のトレンドは、スリングショットの仕組みをシミュレートすることです。このシンプルで馴染みのあるコンセプトは、ゲームの魅力的な要素を紹介しながら、潜在的なプレイヤーの興味を効果的に引き付けます。

さまざまなプレイヤーの動機を活用する

ハイブリッドカジュアルゲームは、進行システム、探索、ソーシャル要素などの機能を誇り、さまざまな動機を持つプレイヤーを引き付けるために広告キャンペーンで戦略的に活用できます。

プレイヤーの動機をターゲットにする

• 達成志向のプレイヤー: レベルアップ、報酬、リーダーボードを強調した広告で彼らの興味を引き付けます。
• 探索志向のプレイヤー: 隠された宝物、サイドクエスト、または発見すべき新しいエリアを紹介して、彼らを魅了します。

UA におけるプレイヤーペルソナの活用

プレイアブル広告は、ユーザーがゲームの機能を直接体験できるようにすることで、さまざまなプレイヤーのペルソナを引き付けるのに特に効果的です。これらの広告でさまざまなメカニズムを強調することで、ハイブリッドカジュアルのマーケティング担当者はさまざまなタイプのプレイヤーに直接アピールできます。

このアプローチは、オファーウォール広告キャンペーンの設計にも役立ちます。例:

• 達成者: 特定のレベル (レベル 5、10、15 など) に到達するなどのタスクを目標にします。
• ソーシャル プレイヤー: 友達リクエストの送信やギルドへの参加などのアクションを促すことで、ソーシャル プレイヤーを惹きつけます。

CPIのみを最適化するのではなく

2024 年、ハイブリッドカジュアルゲームのトップ広告ネットワークにおける平均インストール単価 (CPI) は、Android では 0.10 ～ 0.24 ドル、iOS (Tenjin) では 0.45 ～ 0.82 ドルでした。これらのベンチマークを認識して CPI を管理することは重要ですが、UA キャンペーンの唯一の焦点にすべきではありません。

👏 専門家のヒント:収益性を維持するために、ゲームの LTV (生涯価値) が CPI を常に上回っていることを確認してください。LTV を増やすことが不可能な場合は、収益性の高いバランスを維持するために CPI を減らすことを優先してください。

ROASに焦点を当てる

ハイブリッド カジュアル キャンペーンを最適化する場合、焦点はインストール単価 (CPI) から、ユーザーの価値とエンゲージメントをより適切に反映する指標に移行する必要があります。そのような重要な指標の 1 つが、広告費用対効果 (ROAS) です。この焦点の移行はモバイル ゲーム業界の重要なトレンドであり、マーケティング担当者は、低コストでユーザーを獲得するよりも、獲得したユーザーから得られる収益を優先するようになっています。

CPI から ROAS への戦略的シフトに対応して、主要な広告ネットワークはさまざまな ROAS 最適化オプションをキャンペーン設定に統合しました。これらのオプションは通常、広告収益とアプリ内購入 (IAP) の両方の ROAS 最適化をサポートし、個別のキャンペーン戦略または統合されたキャンペーン戦略を提供します。広告主は、特定の目標に合わせて 0 日目 (D0) または 7 日目 (D7) の ROAS を最適化することを選択できます。

注目すべきオプションとしては次のようなものがあります。

• Facebookの価値最適化
• Google 広告の tROAS とハイブリッド ROAS
• AppLovin の混合 ROAS
• Unity のハイブリッド ROAS キャンペーン

ハイブリッドカジュアルゲームの場合、30 日目 (D30) の ROAS を監視することは、完全な投資収益率を達成し、キャンペーンの成功を示すための重要なベンチマークと見なされることがよくあります。

ROAS の成果を加速するには、オファーウォール広告が推奨される戦略です。オファーウォール広告は、価値の高いプレイヤーを引き付ける傾向があるためです。その一例が MyChips です。この広告により、ゲームスタジオは最近、14 日目までにビデオ ユーザー獲得ネットワークと比較して 71% 高い ROAS を達成できました。

ハイブリッドカジュアルゲームのクロスプロモーション戦略

ゲーム ポートフォリオに確固たるユーザー ベースを持つタイトルが含まれている場合、ハイブリッド カジュアル ゲームのクロス プロモーションの可能性を見逃さないことが重要です。この戦略は、当初はハイパー カジュアル ゲームに注力し、現在は大規模なプレイヤー ベースを活用してハイブリッド カジュアル タイトルへのトラフィックを増やしたいと考えているパブリッシャーにとって特に効果的です。主な目的は、エンゲージメントと収益化の機会が強化されたゲームにプレイヤーを移行させることです。

クロスプロモーションの効果を最適化するには、1 日あたりのアクティブ ユーザー数 (DAU) が少なくとも 10,000 ～ 20,000 人のゲームをターゲットにします。クロスプロモーションの平均コンバージョン率は 1% ～ 2% と比較的低いため、小規模なゲームに焦点を当てても大きな成果は得られない可能性があります (GameAnalytics)。

クロスプロモーションは、広告フォーマットの面で柔軟性を提供します。統合されたネイティブ プレースメントを選択するか、広告サプライを購入してインタースティシャル広告、バナー、またはリワード ビデオ広告をホストすることを選択できます。この適応性により、オーディエンスの特定の特性と好みに基づいてアプローチをカスタマイズできます。

本質的に、ハイブリッド カジュアル ゲームでユーザー獲得 (UA) を成功させるには、価値の高いプレイヤーを特定して関与させることが鍵となります。これを達成するには、さまざまな戦略を採用できますが、最も効果的な組み合わせを見つけるにはさまざまなアプローチを実験することが重要です。戦略を多様化することで、キャンペーンを最適化し、ゲームの関与と収益化の可能性を最大限に高めることができます。

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