影響力の排除: ソーシャル アプリにおけるブランドへの重要な警鐘

ソーシャルメディアにおけるディインフルエンスの台頭

• イギリスの消費者の多くが商業的な利益に動機を持つインフルエンサーへの信頼を失っています。
• TikTokでは、#deinfluencingの動画が2億6,500万回以上視聴されています。
• オーセンティシティと共感性は、Gen Zおよびミレニアル世代の消費者がソーシャルメディアインフルエンサーを好む理由です。

長年にわたり、インフルエンサーはマーケティング界で重要なパワーを持っていました。しかし、新たに「ディインフルエンス」と呼ばれるトレンドが彼らの支配に挑戦しています、特に人気のあるプラットフォームTikTok上で。従来のインフルエンサーマーケティングとは異なり、ディインフルエンスはTikTokクリエイターが積極的にフォロワーに特定の製品の購入や特定のブランドの支持を断念するよう促すことを意味します。これは、商業的な利益にのみ動機づけられるインフルエンサーに対する消費者の懐疑心の高まりへの対応です。

インフルエンサーへの信頼の喪失

あるインフルエンサーマーケティングプラットフォームの調査によると、驚異的な64%のイギリスの消費者が商業的な利益によって推進されるインフルエンサーへの信頼を失っています。したがって、オーセンティシティと信頼性はインフルエンサーマーケティングで重要な要素となっています。Seedのソーシャル部門責任者であるアレックス・カラピエットは、インフルエンサーになろうとする個人やインフルエンスを活用しようとするブランドに溢れかえるこの業界でオーセンティシティの重要性を強調しています。

TikTokでディインフルエンスのトレンドが広まるにつれ、それは520億回以上視聴されました。このような注目度の高さは、消費者の不満とより本物のコンテンへの願望を示しています。


インフルエンサーが使用していないまたは信じていない製品を宣伝することに関連する論争がディインフルエンスのトレンドを後押ししています。たとえば、インフルエンサーのミカイラ・ノーゲイラは、まつげのマスカラ製品の不正なレビューを投稿した後、批判に直面しました。ハッシュタグの#deinfluencingはTikTokで2億6,500万回以上視聴され、不正直なインフルエンサーコンテンツに対する批判が高まっていることを示しています。

マーケターへの影響

ディインフルエンシングの人気が高まることで、マーケターはインフルエンサーマーケティングの変化する景色に対応する課題に直面しています。彼らは、ブランドの価値観とターゲットオーディエンスに共感するインフルエンサーとの長期的な関係構築を優先する必要があります。消費者の信頼を回復するために、ブランドはインフルエンサーマーケティングキャンペーンで透明性と倫理的な実践を重視する必要があります。


Cassandraの調査によると、Gen Zおよびミレニアル世代の消費者はオーセンティックで共感性があると感じるソーシャルメディアインフルエンサーを好む傾向があります。若い消費者の89%が「いい人として感じられる」インフルエンサーを重視しており、86%は販売にだけ焦点を当てたインフルエンサーを望んでいません。ディインフルエンスのトレンドは、インフルエンサーマーケティングにおける透明性と倫理的な実践の必要性を浮き彫りにしています。ブランドは、インフルエンサーとそのオーディエンスとの間で自己の価値観との一致を確立することで、本物のつながりを築かなければなりません。

モバイルマーケターのための代替手段の探求

ソーシャルメディアマーケティングが直面する課題を受けて、モバイルマーケターはキャンペーンのための代替チャネルを検討する必要があります。FoxDataは、デジタルマーケティング、デジタルマーケティング、コンテンツマーケティング、デザイン＆クリエイティブ、ゲームパブリッシング、およびASOサービスなどのさまざまなソリュションを提供する総合的なインテリジェントマーケティングプラットフォームを提供しています。モバイルマーケティング戦略で成功を目指す方法について詳しく知るには、FoxDataを訪れてください。