ゲームの先を行く: アプリマーケティング担当者に影響を与える Apple と Google のアップデート

AppleとGoogleからの毎回のアップデートにより、アプリマーケターは戦略を調整する必要があります。この記事では、最近のアップデートとその産業への影響について議論します。

Apple Search Adsの拡大：期待される成果

iOS 14.5の導入と新しいプライバシー制限は、Appleエコシステム内の広告ネットワークに大きな影響を与えました。しかし、Apple Search Adsはこれらの変更から恩恵を受ける可能性があります。Appleは広告主からの増え続ける需要に気付き、高品質な配置と潜在的なダウンロードを提供するためにその在庫を拡大することを目指しています。

この拡大は3つの段階で行われます。まず、AppleはApp Storeアプリ内の追加の場所を提供します。次に、彼らはより多くのAppleサービスを含めます。最後に、独立したアプリ開発者はApple Advertsを通じてアプリとゲームを販売する機会を得ることができます。

Apple Search Adsが他のネットワークよりも優れている点は、アプリやゲームのダウンロード数、プレイ数、アプリ内購入に関する貴重な個人情報を利用できる能力です。これにより、彼らはターゲットを絞り込み、潜在的な顧客に到達することができます。

現在、Apple Search Adsの拡大は第2の段階にあります。AppleはTodayタブフィード内の新しい配置を導入しましたが、多くのユーザーを集めています。この配置でのインプレッションは、App Storeを開くユーザーの数に密接に対応しています。したがって、この配置への競争は激しいと予想されます。

もう1つ検討されている配置は、製品ページの一番下にある「You Might Also Like」というセクションです。このセクションはTodayタブフィードよりもリーチが低いですが、広告主にとって潜在的なインプレッションを提供します。

ただし、競合他社の広告が製品ページに表示されることに関しては、倫理的な懸念があります。これは、競合他社がAppleに対して顧客を自分たちのページにリダイレクトするために支払うことができる場合、マーケティング活動への投資の価値について疑問が生じます。公正な広告エコシステムを維持するためには、適切なバランスを取ることが重要です。

これらの考慮事項にもかかわらず、Apple Search Adsの拡大はアプリ開発者にApple Adsを通じてアプリの収益化の新しい機会を提供しています。Appleは在庫の拡大に重点を置いたまま、将来的に表示広告の製品が導入される可能性が高いです。

Androidのアプリ広告に対する制限

一方、GoogleはGoogle Playストアのアプリとゲームに対して新しい広告基準を発表しました。これらの基準は、特定の種類の広告を制限することによりユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的としています。

ルールによれば、予期しないまたはゲームプレイを妨げる全画面のインタースティシャル広告は禁止されています。また、レベルやコンテンツセグメントの開始前に表示される広告も禁止されています。さらに、アプリの読み込み前に表示されるインタースティシャル広告（スプラッシュスクリーン）も許可されていません。

一部でハイパーカジュアルカテゴリの影響について懸念が表明されていますが、これらの変更は誤解を招く広告を罰することと、全体的な広告エクスペリエンスを向上させることを目的としています。

これらの新しい基準により、ユーザーが誤解されることや広告によって邪魔されることはありません。信頼性のある広告ネットワークと協力している開発者は、ガイドラインに準拠するたに広告のタイミングと配置を調整する必要があるかもしれません。しかし、これらの変更がハイパーカジュアルのビジネスモデルを完全に混乱させることはないでしょう。広告はまだ表示されますが、ユーザーのセッション内でやや遅れて表示される可能性があります。

まとめると、AppleとGoogleのアップデートはアプリマーケティング戦略に影響を与えます。Apple Search Adsの拡大は広告主に新たな機会を提供しますが、Androidの制限はユーザーエクスペリエンスの向上を目指しています。これらの変更に適応することは、アプリ開発者やマーケターにとって重要です。

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