ASA入札をマスターする： パフォーマンス重視の広告キャンペーンのパワーを活用する

オンライン広告が初めて登場した頃、焦点はただクリックを生み出すことにありました。

当時、広告チームの主な目標は、訪問者をウェブサイトに誘導し、ウェブサイトチームの責任でそのトラフィックを具体的な結果に変換することでした。そのため、広告主の主な戦略は、キャンペーン予算内でデジタル広告のクリック数を最大化することでした。

しかし、時間の経過とともに、マーケターはすべてのクリックが同じ価値を持っていないことに気付きました。いくつかのクリックはコンバージョンを促進する上でほとんど価値がありませんでした。この認識により、単にクリックするだけでなく、結果に基づいて入札を設定する方向へのシフトが生じました。

入札最適化の理解

多くのデジタル広告プラットフォームは現在、自動入札を提供しており、これにより入札の最適化が容易になりました。効果的な入札最適化の重要な要素は、各検索キーワード、ソーシャル広告、またはプログラマティックディスプレイ/ビデオの入札を個別のエンティティとして扱うことです。これは、キャンペーンを細かく管理することが実用的でない限り、複数のアイテム全体で同じ高いレベルの入札を設定しないということです。

入札最適化のベストプラクティス

包括的なトラッキング

広告チームが自分たちがウェブサイトに誘導したトラフィックの最終成果を簡単に表示し、測定できるようにすることは重要です。これにより、彼らは自身のデータとインサイトに基づいて入札を最適化することができます。

結果を維持しながら入札を最適化する

自動入札を使用していても、定期的に入札をテストし、微調整することが重要です。Hanapin MarketingのPPCアカウントエグゼクティブであるBethany Beyは、2週間の期間にわたって入札の調整がコンバージョンに与える影響をテストすることを提案しています。結果を分析することで、キャンペーン予算と目標に対して最も効果的な入札戦略を特定することができます。


クリックコストが減るたびに、予算内でより多くのトラフィックを生成することができます。たとえば、平均クリック単価（CPC）が1ドルの場合、それを90セントに下げるとトラフィックが10％増加します。成果が一定の場合、これによりROIが10％向上します。入札最適化は、適切なキーワードに対する入札や特定の結果をターゲットにすること以上を意味しており、知的に入札することでマーケティング費用を最大化することです。

入札の注意を維持する

入札値は時間とともに変化する可能性があるため、注意が必要です。季節性などの要素は入札に重大な影響を与えますが、入札最適化ではしばしば見落とされます。検索の振る舞いや市場のダイナミクスは、休日や消費行動の変化、または気象パターンの変化によって大きく変動することを考えてください。クリスマスに夏休みに関連するキーワードの費用を支払うのは避けてください。

まとめ

単にクリック数に焦点を当てるのではなく、実際の結果に基づいて入札することは、より正確で費用効果の高いアプローチです。

ただし、追跡が制限されている場合、クリックは重要です。オンライン広告ではすべてが追跡できるわけではありません。1か月前のクリックが別のデバイスまたは口コミのおかげで購入につながるかもしれません。クリックには効果がありますが、効果的に追跡できる場合に限ります。追跡が最適でない場合は、トラフィックの最大化を優先するのは合理的な戦略です。

さあ、FoxDataに参加しましょう。ビジネス成長の旅に出発しましょう。私たちが提供する無料なアプリデータ分析ツールで、ダウンロード数を増やし、ユーザーベースを拡大し、パフォーマンスを新たな高みに押し上げましょう！