Apple Search Ads の紹介

Apple Search Adsとは何ですか?

Apple Search Adsは Appleが開始した広告サービス。開発者やマーケターは、このプラットフォームを利用して、App Storeの検索結果、検索タブ、Todayのおすすめ、その他の製品ページにアプリ広告を埋め込むことができます。Appleのファーストパーティデータを活用することで、ASAは対象となるiOSユーザーに正確に広告を表示し、露出度、クリックスルー率、コンバージョン率を向上させることができます。

2つの配信モード：基本と上級

▶ Apple Search Ads ベーシック:

• インストール単価（CPI）
• 最小限の設定と管理で自動的に配信されます。
• 各アプリは月額最大1万ドルを支出する
• シンプルなデザインで使いやすく、時間や広告経験が限られている開発者や中小企業に最適です。

▶ Apple Search Ads Advanced:

• タップ単価（CPT）
• キーワード、入札、オーディエンスターゲティングの設定をサポート
• 検索語レポートと広告グループの構造を提供します
• より高度な制御とカスタマイズが可能で、経験豊富なマーケティング担当者や大企業に適しています。

アプリケーション開発者にとっての重要性と利点

• 可視性の向上:検索結果の上位に表示されることで、アプリがユーザーの目に留まりやすくなり、ダウンロード数の増加につながります。
• ターゲット広告:特定のキーワード、ユーザー属性、場所、デバイスをターゲットにして、最も関連性の高いユーザーに広告を届けることができます。
• 費用対効果が高い:タップ単価 (CPT) の価格設定モデルを使用すると、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ料金が発生するため、ダウンロードにかかる費用対効果が高い方法です。
• パフォーマンスの洞察： Apple Search Ads は詳細な分析とレポートを提供し、キャンペーンの効果を測定し、データに基づいた意思決定を可能にします。
• ASO を補完: Apple Search Ads は、オーガニックな可視性を高め、アプリ全体のパフォーマンスを向上できるため、App Store Optimization (ASO) と相性がよいです。

Apple Search Adsの広告タイプと掲載場所

Apple Search Ads では、さまざまな広告タイプと配置が提供されており、開発者はアプリのカテゴリ、予算、キャンペーンの目的に基づいて A/B テストを実施できます。

1. 検索結果広告

• 掲載位置: App Store 検索結果ページの上部
• ユーザーシナリオ: ユーザーが積極的にキーワードを入力する
• 特徴: コンバージョン率は最も高いが、競争が激しい

2. 検索タブ広告

• 配置: ユーザーが「検索」ボタンをクリックする前
• ユーザーシナリオ: ユーザーは検索しようとしているが、まだキーワードを入力していない
• 特徴: 露出度が高く、ブランド認知度に優れています

3. 商品ページ広告

• 配置: 「おすすめ」セクションの下
• ユーザーシナリオ: ユーザーが競合他社のアプリの詳細ページを閲覧している
• 特徴: 競争的なインターセプションに使用され、CPAはまちまちだが品質は良好

4. 今日のタブ広告

• 掲載場所: App Storeホームページ
• ユーザーシナリオ: 非ターゲットコンテンツストリームを閲覧するユーザー
• 特徴: 主にブランド露出、1日あたりの予算が高く、一流企業に適しています

Apple Search Adsを始める方法

広告の作成を始める前に、アカウントの設定とプラットフォームのナビゲーションの基本を理解することが重要です。

このセクションでは、Apple Search Ads キャンペーンを開始および管理するための最初の手順について説明します。

Apple Search Adsアカウントの設定

Apple IDを作成します（お持ちでない場合）

• 訪問 Apple IDのウェブサイト。
• 「Apple ID を作成」をクリックし、必要な情報を入力します。
• セキュリティを強化するために、メールアドレスを確認し、2 要素認証を設定します。

Apple Search Adsに登録する

• Apple Search Ads の Web サイトにアクセスします。
• 「サインアップ」をクリックし、Apple ID を使用してログインします。
• 続行するには利用規約に同意してください。

請求情報を設定する

• ログイン後、「アカウント設定」セクションに移動します。
• クレジットカードの詳細や請求先住所などの請求情報を入力します。
• 必要に応じて、請求しきい値を設定して、特定の支出額に達したときに通知を受け取るようにすると、予算の管理に役立ちます。

Apple Search Ads情報ハブのナビゲーション

Apple Search Ads ダッシュボードは、キャンペーンの管理、パフォーマンスの監視、主要な分析情報へのアクセスを行うための中心的なハブとして機能します。

レイアウトと機能に慣れることで、広告活動を効果的に管理できるようになります。

ダッシュボードの概要

• メインダッシュボードでは、インプレッション数、クリック数、ダウンロード数、支出額などの主要な指標を明確に確認できます。
• 進行中のキャンペーンとそのパフォーマンスの概要が表示されます。

キャンペーン管理

• すべてのキャンペーンを表示および管理するには、「キャンペーン」タブにアクセスします。
• 新しいキャンペーンを作成したり、既存のキャンペーンを一時停止または再開したり、パフォーマンス データを分析したりできます。

広告グループとキーワード

• 各キャンペーン内で、それぞれ独自のキーワードとターゲティング オプションを持つ複数の広告グループを作成できます。
• これらのグループを管理し、キーワードの入札を最適化するには、「広告グループ」タブに移動します。

レポートと分析

• 「レポート」セクションでは、詳細な分析とカスタム レポート ツールが提供されます。
• インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、顧客獲得単価 (CPA) などのさまざまな指標に基づいてレポートを生成します。
• これらのレポートを使用してキャンペーンのパフォーマンスを評価し、データに基づいた意思決定を行います。

アプリをApple Search Adsアカウントにリンクする

アプリの広告を掲載するには、Apple Search Adsアカウントにアプリをリンクする必要があります。これにより、App Storeで広告がアプリに正しく関連付けられます。

アプリの追加:

• ダッシュボードの「アカウント設定」セクションに移動します。
• 「アプリ」を選択し、「アプリを追加」をクリックします。
• 名前、Apple ID、または開発者名でアプリを検索し、リストから選択します。

アプリの所有権の確認:

プロンプトが表示されたら、アプリの所有権を確認してください。アプリのApp Store Connectアカウントに関連付けられたApple IDでログインする必要がある場合があります。

アプリの詳細の設定:

名前、アイコン、説明などのアプリの詳細が最新であり、App Store でユーザーに表示される内容を正確に反映していることを確認します。

Apple Search Adsキャンペーンの設定

Apple Search Ads キャンペーンの設定には、キャンペーンの目的の定義からキーワードの選択、予算の設定まで、いくつかの手順が含まれます。

このセクションでは、キャンペーンが適切に構成され、成功するように最適化されていることを確認するためのプロセス全体について説明します。

キャンペーン構造を理解する

Apple Search Ads キャンペーンは階層構造で構成されています。

キャンペーン: 国/地域ターゲティング

広告目標（ブランド、発見、競合他社）

総予算の割り当て

広告グループ: キーワード、入札単価、オーディエンスターゲティングを設定する

デバイスと期間によって区別可能

プロモーションに適したアプリの選択

複数のアプリをお持ちの場合は、キャンペーンの目標に最も適したアプリを選択してください。アプリの現在のパフォーマンス、ターゲットオーディエンス、市場ポテンシャルなどの要素を考慮してください。

キャンペーン目標の設定

キャンペーンを作成する前に、目標を明確にすることが重要です。一般的な目標には以下のようなものがあります。

• アプリのダウンロード数を増やす:アプリの新規ユーザーの獲得に重点を置きます。
• アプリ内アクションの促進:アプリ内で特定のアクション (購入やサブスクリプションなど) を実行する可能性のあるユーザーをターゲットにします。
• ブランド認知度の向上:アプリの可視性を高めて、より幅広いユーザーにリーチします。

ターゲットオーディエンスの定義

キャンペーンの効果を最大化するには、正確なターゲティングが不可欠です。Apple Search Adsでは、さまざまなターゲティングオプションをご用意しています。

• デバイスタイプ: iPhone / iPad
• 顧客タイプ:新規ユーザー、リピーター、未ダウンロード
• ユーザー特性:年齢、性別、地域
• 配置時間:毎週の配置時間と日付をカスタマイズ可能
• 言語設定:多言語設定をサポート (CPP と組み合わせて)

実践的なアドバイス:

• 特定の性別/年齢層をターゲットにしたアプリ（子育てアプリなど）を設定する必要があります。
• ゲームアプリでは、デバイスと年齢の組み合わせごとに広告グループを分割することをお勧めします。
• 海外への配置には、言語バージョンと言語カバレッジキーワードの事前計画が必要です。

入札と予算

Apple Search Ads は、クリック単価 (CPT) のクリックベースの価格設定モデルを採用しています。

入札戦略のカテゴリー:

• 手動入札：キーワードの重要度に基づいて入札単価をカスタマイズします。ブランドキーワードやコアビジネス用語に最適です。
• 推奨入札額: Apple はキャンペーンの参考として推奨入札額の範囲を提供しています。
• 自動入札ツール:ルールベースの入札には、 FoxData - Search Adsなどの自動化プラットフォームを活用します。

予算配分の推奨事項:

• キャンペーンの期間と目的に基づいて 1 日の予算を設定します。
• 新しい広告グループの場合は、1 日あたり 50～100 ドルのテスト予算から始めます。
• 検証済みの広告グループに十分な予算を割り当てます（推奨されるインプレッションしきい値以上）。

安定したキャンペーン配信のためのヒント:

• 中断のない配信を確保するには、「1 日の最小予算設定」を使用します。
• 優先順位に影響する可能性があるため、すべてのキーワードを同じ広告グループに配置することは避けてください。
• キーワード構造を最適化して、予算内での競争を減らします。

広告グループと広告の作成

キーワードとターゲティング設定を広告グループに整理して、より効果的な管理を実現します。

広告グループの作成:

• テーマまたはターゲット ユーザー別にキーワードをグループ化します。
• 各広告グループに特定の入札額と予算を設定します。

広告の作成:

• アプリの主な利点と機能を強調した説得力のある広告コピーを作成します。
• 高品質の画像や動画を使用してユーザーの注目を集めます。
• さまざまな広告クリエイティブを A/B テストして、最も効果的なものを特定することを検討してください。

Apple Search Adsのキーワード調査と選択

Apple Search Ads キャンペーンを成功させるには、効果的なキーワードの調査と選択が不可欠です。

適切なキーワードを選択すると、広告が最も関連性の高いユーザーに届くようになり、クリックスルー率 (CTR) とコンバージョン率が向上します。

キーワードの種類:

• 完全一致: ユーザーの検索語句がキーワードと完全に一致する場合 (フレーズ一致を含む) のみ広告が表示されます。
• 部分一致: システムは単語の意味に基づいて拡張され、同義語やスペルのバリエーションをカバーします。
• 除外キーワード: 広告を表示したくない単語を明示的に除外します。

キーワードソース戦略:

基本的な方法

• ツール: Apple Search Adsに組み込まれているキーワード推奨機能を使用すると、キャンペーンに追加する新しいキーワードをすばやく特定できます。

しかし、より広範なキーワード調査と最適化が必要な場合は、次のようなプラットフォームを利用できます。 FoxData . FoxData 12以上のキーワード選択ツールを提供 パフォーマンスの高いキーワードを見つけてキャンペーンに簡単に追加するプロセスを簡素化するように設計されています。

• 競合他社が入札しているキーワードを調査します。
• App Store Connect でアプリのパフォーマンス データを分析し、すでにアプリへのトラフィックを促進しているパフォーマンスの高い検索語句を特定します。

検索マッチ機能を活用する

• システムの自動キーワード推奨を活用して、アプリの新たな機会を見つけましょう。

検索語レポートデータ

• 広告キャンペーンでの表示回数やクリック数が多い検索語句に基づいてキーワードの選択を最適化します。

ASOキーワードデータ補完

• App Store メタデータで製品がすでに最適化されているキーワードをカバーすることを優先します。

推奨されるキーワード戦略構造:

推奨される広告キャンペーンのセグメンテーション:

• ブランド（アプリ名、略称などのブランド保護キーワード）
• 一般的なキーワード（「経費追跡アプリ」などの一般的なカテゴリキーワード）
• 競合他社（「Huabei」に入札する場合の「Fenqile」などの競合他社のキーワード）
• 発見（キーワードの探索、検索マッチを使用して新しい機会を見つける）

キーワード調査ツールと方法

徹底的なキーワード調査を行うのに役立つツールや方法がいくつかあります。

• Apple Search Ads プラットフォームに組み込まれているキーワードツールを使用して、アプリのメタデータとカテゴリに基づいてキーワードの候補を見つけます。
• FoxData などのツールを使用すると、アプリ カテゴリ内の人気キーワードや競合他社のキーワードに関する分析情報を得ることができます。
• App Store Connect でアプリのパフォーマンス データを分析し、すでにアプリへのトラフィックを促進しているパフォーマンスの高い検索語句を特定します。
• 競合アプリを調査して、どのキーワードで上位表示されているかを確認しましょう。これにより、ターゲットとするキーワードをさらに見つけるためのヒントが得られます。
• ユーザーがアプリを検索するさまざまな方法を検討してください。同義語、関連語、アプリの機能やメリットを説明するさまざまなフレーズの使用を検討してください。

関連性の高い高パフォーマンスのキーワードの選択

潜在的なキーワードのリストができたら、最も関連性が高く、潜在的に高いパフォーマンスが見込めるキーワードを絞り込んで選択します。

キーワードはアプリのコア機能やユーザーメリットと密接に関連していることを確認してください。関連性の低いキーワードはクリック率の低下やコストの増加につながる可能性があります。

より幅広いオーディエンスにリーチするには、十分な検索ボリュームを持つキーワードをターゲットにしましょう。ただし、競争率の高いキーワードを選択する場合は、より高い入札単価が必要になる可能性があるため、注意が必要です。

• 各キーワードの競争力を評価しましょう。競争力の高いキーワードは大きなトラフィックを生み出す可能性がありますが、費用も高くなる可能性があります。競争の少ないニッチなキーワードでキーワードポートフォリオのバランスを取ることを検討しましょう。
• コンバージョンを促進する可能性が高いキーワードに焦点を当てましょう。「購入」「ダウンロード」「ベスト [アプリカテゴリ]」など、明確な意図を持つキーワードは、一般的にコンバージョン率が高くなります。
• Apple Search Ads では、ユーザーの検索に応じて広告がどのように表示されるか制御できるように、さまざまなマッチタイプが提供されています。
• キーワードと関連語句を含む検索に対して広告が表示される場合があります。部分一致を使用すると、より幅広いユーザーにリーチし、新たなキーワードのチャンスを見つけることができます。
• 広告は、キーワードと完全に一致する検索にのみ表示されます。完全一致ではより正確な制御が可能で、特定の検索意図を持つユーザーに広告を表示できます。
• キーワードの実装と管理: キーワードを選択したら、キャンペーンと広告グループに適用します。

キーワードを効果的に管理するためのヒントをいくつか紹介します。

1. キーワードを広告グループに整理する
2. 関連するキーワードを特定の広告グループにまとめることで、広告が検索語句と関連性の高いものになります。これにより、広告のパフォーマンスと品質スコアが向上します。

• パフォーマンスのモニタリング：インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、タップ単価（CPT）といったキーワードのパフォーマンス指標を定期的に確認します。パフォーマンスの高いキーワードを特定し、それに応じて入札単価を調整します。
• 入札の最適化：キーワードの競争力に基づいて最初の入札額を設定し、パフォーマンスデータに基づいて調整します。パフォーマンスの高いキーワードの入札額を引き上げ、パフォーマンスの低いキーワードの入札額を引き下げるか、一時停止します。
• 除外キーワードの使用：関連性の低い検索を除外し、無駄な費用を削減するために、除外キーワードを追加します。例えば、アプリが有料サービスの場合は、「無料」や「トライアル」といったキーワードを除外できます。
• リストの精緻化：パフォーマンス分析に基づいてキーワードリストを継続的に最適化します。潜在能力の高い新しいキーワードを追加し、期待通りの成果が得られないキーワードを削除します。

Apple Search Adsの入札と予算戦略

入札と予算設定は、Apple Search Ads戦略の重要な要素です。入札と予算を効果的に管理することで、投資収益率（ROI）を最大化し、適切なオーディエンスに広告を届けることができます。

このセクションでは、予算の設定、タップ単価 (CPT) 入札の理解、入札の最適化によるパフォーマンス向上について説明します。

予算の設定

予算によって、Apple Search Ads キャンペーンに費やす金額が決まります。

予算を設定および管理する手順は次のとおりです。

1. 全体的なマーケティング費用を決定する

全体的なマーケティング予算を評価し、目標と優先順位に基づいて Apple Search Ads に一部を割り当てます。

2. 1日の予算を設定する

キャンペーンに毎日費やす金額を決めましょう。1日の予算を設定することで、支出を管理し、予算をすぐに使い果たしてしまうのを防ぐことができます。

3. キャンペーンの総予算を設定する

キャンペーン全体の総予算を定義します。これは長期的な計画と支出管理に役立ちます。

4. 監視と調整

支出とパフォーマンスを定期的に見直し、必要に応じて日次予算と総予算を調整し、パフォーマンスと費用対効果を最適化しましょう。

タップ単価（CPT）入札について

Apple Search Ads では、広告のタップごとに支払う最大金額を設定する、タップ単価 (CPT) 入札モデルが使用されています。

CPT 入札を効果的に管理する方法は次のとおりです。

1. 初期入札額を設定する

まずはキーワード調査に基づいて、競争力のある入札額を設定しましょう。入札額を高く設定すればインプレッション数は増えますが、予算には十分注意してください。

2. パフォーマンスを監視する

インプレッション数、タップ数、コンバージョン率、顧客獲得単価（CPA）といった主要な指標を追跡しましょう。これらの指標は、入札の効果を把握するのに役立ちます。

3. パフォーマンスに基づいて入札を調整する

パフォーマンスの高いキーワードの入札額を引き上げ、インプレッション数とタップ数を増やします。

成果の低いキーワードの入札額を引き下げて、無駄な支出を削減します。

4. 入札調整を使用する

デバイス、地域、オーディエンスに基づいて入札単価を調整し、パフォーマンスをさらに最適化します。例えば、アプリのパフォーマンスがiPhoneで優れている場合は、iPhoneユーザー向けの入札単価を引き上げることができます。

5. 自動化ルールを活用する

Apple Search Adsの自動化ルールを使用して入札を管理します。例えば、コンバージョン率の高いキーワードの入札額を引き上げたり、パフォーマンスの低いキーワードの入札額を引き下げたりするルールを設定できます。

投資収益率を最大化するための入札調整と戦略

投資収益率を最大化するには、次の入札戦略と調整を検討してください。

マーケティングキャンペーンをセグメント化する

アプリのバージョン、利用地域、ユーザーセグメントごとに個別のキャンペーンを作成できます。この市場セグメンテーションにより、より正確な入札と予算配分が可能になります。

高い意図を持つキーワードに焦点を当てる

「購入」「ダウンロード」、アプリの特定の機能など、明確なユーザー意図を持つキーワードには、より高い入札単価を割り当てます。これらのキーワードは、コンバージョンを促進する可能性が高くなります。

除外キーワードを導入する

除外キーワードを使用して、関連性の低い検索を除外し、無駄な費用を削減しましょう。検索語句レポートに基づいて、除外キーワードリストを定期的に更新しましょう。

顧客獲得単価（CPA）目標の最適化

特定の顧客獲得単価（CPA）目標がある場合は、それを達成できるように入札単価を調整してください。CPAを定期的にモニタリングし、目標範囲内に収まるように入札単価を調整してください。

検索マッチを活用する

検索マッチ機能を有効にすると、関連性の高い検索キーワードと広告が自動的にマッチングされます。この機能はAppleのアルゴリズムを使用して、より多くのキーワード候補を見つけ出し、新しい、高パフォーマンスのキーワードを発見するのに役立ちます。

長期的な入札管理と最適化

入札管理は、定期的な監視と最適化を必要とする継続的なプロセスです。

入札を効果的に管理および最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

パフォーマンス指標を定期的に確認する

インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、クリック単価（CPC）、顧客獲得単価（CPA）などの指標を分析し、傾向やパターンを特定して入札戦略の意思決定に役立てます。

A/Bテスト入札戦略

さまざまな入札戦略を試して、キャンペーンに最適なものを見つけましょう。さまざまな入札レベルと調整をA/Bテストして、パフォーマンスを最適化します。

季節性とトレンドに基づいて入札を調整する

ユーザー行動に影響を与える可能性のある季節的なトレンドやイベントを考慮し、それに応じて入札単価を調整することで、需要の増加を捉え、トラフィックが少ない時期の支出を抑えます。

履歴データの使用

過去のパフォーマンスデータを活用して入札戦略を策定します。過去のキャンペーンを分析し、効果的なキーワードと入札レベルを特定します。

主要業績評価指標

データ メトリックは、継続的な最適化と予算の拡大の鍵となります。

主要KPIの解釈:

• 印象: 露出の強度を測定します。
• TTR（タップスルー率）: タップ数 / インプレッション数
• CVR（コンバージョン率）：ダウンロード数／タップ数
• CPT（タップ単価）: 広告費 / タップ数
• CPA（顧客獲得単価）: 広告費 / ダウンロード数
• ROAS (広告費用対効果): MMP を使用して登録、サブスクリプション、支払いを追跡します。
• LTV（生涯価値）

データ分析ソース:

• Apple Search Adsネイティブバックエンド
• App Store Connectのダウンロード/コンバージョン補足分析
• FoxData などを使用してマルチチャネル比較を行い、実際の ROI を蓄積します。

データ参照の提案:

• ブランドキーワードの CVR は通常 40% を超えますが、CPT は低くなります。
• 一般的なキーワードは CVR が低くなりますが、潜在的なユーザーを特定できます。CPA を制御する必要があります。
• ROAS > 1 = プラスの広告収益。広告配信量を増やすことをお勧めします。

Apple Search Adsの高度な戦略

効率的な ASA 広告配信は、 「明確な構造 + 日々の最適化」から始まります。

毎日の最適化操作には次のものが含まれます。

1. 検索語句レポートのレビュー：無効なキーワードを毎週一括除外します。コンバージョン率の高いキーワードを、既存の検索キーワードから適切な広告グループに移動します。
2. 広告予算と入札額の比較：入札額が基準を満たしていない場合、広告ボリュームを増やすことは困難です。推奨される露出額に基づいて調整してください。
3. 広告グループの A/B テスト: さまざまなポジショニングの組み合わせ、さまざまなキーワード、さまざまな CPP を使用して、最適なソリューションを検証します。
4. 除外キーワードの管理: 意図の低いブランドや競合ブランドに予算を無駄に費やさないようにします。

広告配信における一般的な問題:

• 露出がゼロに低下: 入札額が低く、検索ボリュームのないキーワード。
• タップ数は多いがコンバージョンがない: CPP と検索語の意図の間に大きな違いがあります。
• コストは高いがコンバージョン率は低い: キーワードの意味を再評価する必要があります。

要約：成長ループにおけるApple Search Adsの役割

Apple Search Ads は単なるアプリ広告配信の一部ではなく、iOS ユーザーのライフサイクル管理と有料成長戦略を構築するための基礎となります。

覚えて：

• 定期的なテストと反復：さまざまなキーワード、広告クリエイティブ、ターゲティングオプションを継続的にテストします。A/Bテストを活用して、どのソリューションがオーディエンスに最も響くかを判断し、データに基づいて調整します。
• 最新情報を常に把握し、適応力を高めましょう。業界のトレンド、Apple Search Adsプラットフォームのアップデート、ユーザー行動の変化を常に把握し、戦略を調整して競合他社に先んじましょう。
• パフォーマンスを監視し、学ぶ：パフォーマンス指標とレポートを定期的に確認します。成功と失敗から学び、手法を改善し、将来のマーケティングキャンペーンを強化します。

ASA広告主が成功するには、データの変化を継続的に把握し、キーワードと広告構造を細かく管理し、長期的な成長ロジックを構築する必要があります。製品の根底にあるユーザー価値を理解することによってのみ、Appleの検索エコシステムにおける効果とリターンを継続的に高めることができます。